当前位置:科技 > 家用电器 > 家电新闻 > 正文

智能家电走俏 家电消费趋于高端细分(2)

2016-09-22 10:15:23  通信信息报    参与评论()人

随着以“四大件”为代表的传统家电市场的同质化,家电厂商纷纷将触角伸向万物互联的智能家居领域,发力高端市场。智能化浪潮也推动跨行业的合纵连横,制造业与互联网企业的合作日益增多。例如,美的与阿里巴巴集团在物联网(IoT)领域达成战略合作,此外还牵手小米、华为等深度布局智能家居;海尔早在2014年就发布了U 智慧家庭开放平台。此后,还先后和魅族、微软、英特尔、华为等合作;通信领域龙头华为则和全球照明领导企业飞利浦合作,开启智能互联照明时代。

与此同时,家电厂商的高端化发展体现在细分市场上。一方面,各大家电厂商开始采取一个或多个子品牌并行的市场策略,瞄准不同的用户群体。例如,海尔的“卡萨帝”系列在高端市场上攻城拔寨;格力为推进国际化战略推出了子品牌“大松”。另一方面,各种细分功能、服务、用户群的家电品类发展势头良好。具有杀菌消毒功能的爱婴煮洗洗衣机、具有防踢被功能的儿童空调、老人空调等层出不穷。未来,满足用户的外观等个性化需求的定制化家电、小而美家电等前景广阔。

考验核心技术和服务

改革开放以来,我国出现的三次消费升级,带动了产业结构的升级。家电的普及更是带动了第二次消费升级大潮。目前,我国正处于第三次消费升级阶段,大众消费的重心正转向享受型消费和品质型消费,这要求家电行业顺势而为。

首先,细分市场产生生产力。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹表示,企业需要重点做好一系列的工作以应对消费群体的变化:要根据企业本身的特点和产品特点做好有针对性的市场细分工作。要针对确定的细分市场采取有针对性的产品配置、价格策略和服务模式,挖掘市场的最大潜力。同时,这种针对细分市场的工作要保持长期性和一贯性,随时关注不同地区、不同人群的消费水平变化而及时调整策略。此外,还要做好品牌形象树立工作,用产品和服务树立经销企业的品牌。

其次,家电智能化时代考验核心技术能力和资源整合力。近年来,三星、谷歌、苹果、亚马逊、微软等国际巨头均涉足智能家居领域。中国厂商亟待在标准统一、技术研发等领域树立核心竞争力。面对消费品领域的供给侧改革,中国家电行业应该树立“精品战略”和工匠精神,而不是一味地进行概念炒作,让用户大失所望。

此外,市场的细分意味着着服务的细分,在智能化时代,家电产品正在从过去的一锤子买卖变成未来的服务入口之一。未来,售后服务、个性化服务应用等也将是家电企业差异化发展的重点。

目前,国内阿里、小米、360等互联网公司与家电厂商正展开产业链的整合。这也意味着家电市场最终将走向生态圈竞争。

 

社会文史娱乐汽车科技旅游城市文化

新闻 军事 论坛 娱乐

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济