近日，3D暗黑类动作手游《命运之神》与安全套生产厂商多乐士进行跨界合作的消息引发了众多行业关注。在以往安全套产品单纯作为游戏公司采购礼品的模式下，这种企业级的合作高度不仅开辟了游戏产业跨界合作的新思路，其广告文案更因双方契合点的巧妙而快速走红，网友称其为“相同体”并广泛效仿，众多科技大佬纷纷“躺枪”。
图1：《命运之神》与多乐士跨界合作的新广告以整版形式刊登《精品购物指南》
5月20日，《命运之神》正式在双端开启公测，这款3D动作手游引发众多网民关注的核心，除了暗黑风格之外，更因为多乐士的参与，具有了一定异样的情怀。是什么可以让一家手游公司和一家安全套生产企业找到共同点的呢？5月21日，知名期刊《精品购物指南》以整版篇幅刊登了《命运之神》与多乐士的全新合作广告，广告内容为多乐士安全套包装盒内，拉出了一部手机，而手机内容正是《命运之神》这款手游产品，而广告语随即引发了大家的关注，所谓“不同的动作，相同的感受”顿时让不少网民“不明觉厉”，“相同体”也因此成为热词，被众多网友模仿。
图2：网友借“相同体”进行调侃，众多业内大佬纷纷“躺枪”
记者了解发现，游戏公司将安全套作为噱头来当礼品派送并不鲜见，但《命运之神》与多乐士的合作规格要相对更加正规。传统意义上，游戏公司都是单方面采购安全套，安全套企业本身不参与任何活动环节，最多有时候一些网销平台的安全套二级经销商参与下活动，给予购买者一些优惠。但多乐士和《命运之神》的合作是企业级的，不仅推出了这句引发网民深思的广告，还特别生产了游戏限量版礼盒装，可谓合作的十分彻底。
图3：多乐士为《命运之神》专门打造的限量版礼盒装十分高大上
“不同的动作，相同的感受。”很多网民对此恍然大悟，在跨界合作中，最难找到的就是所谓品牌切入点，而《命运之神》作为一款讲究极致动作的手机游戏，尽然和安全套找到了契合点。而在多乐士官网微信中甚至有“一样是动手，不同的动作，一样的爽快”这样的描述，最后文章一个坏笑，对用户说了句：“你懂的”。
图4：网友借“相同体”调侃命运之神奇，还要刻意说什么不一样？
网民看到这样的跨界合作案例顿时语塞了，一个看似风马牛不相及的产业，尽然可以如此简单的找到切入点，你会觉得有点牵强，但看到广告语后又发现很有道理甚至根本无法反驳。网民大呼原来相同点如此容易被挖掘，促使“相同体”一夜爆红。
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