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高少康:商业如何开出文化之花?

2018-07-17 14:57:39       来源:中国财经时报网

(图1:高少康:商业如何开出文化之花?)

作为靳刘高设计的合伙人,高少康代表了一家有40多年历史的设计公司青年一代的传承。从创始人靳埭强博士到刘小康先生,再到高少康先生,靳刘高设计一直专注在品牌设计、产品设计等专业设计范畴,近年来更是涉足空间设计领域,从平面到空间,从商业到人文,创造了中国银行品牌形象、八马茶业等一个又一个经典商业案例。

在近日广州美术学院、Design 360°、站酷等举办的演讲中,高少康先生以《商业如何开出文化之花》为题,分享了文化在商业中的思辨、创意与形式。

(图2:靳刘高设计合伙人高少康先生)

文化是什么?

在古字中的“文”字,中间是一个“心”字,意思是人们有心、有意识地去记录,是为“文”。因此,文化来自于人的心,当人们用心地去做一件事的时候,文化自然就显现出来。

更有趣的是这个“化”,古字中的“化”字还是两个人,一个站着,一个倒着,一个生,一个死,生与死之间,即为化,也代表着一种轮回。设计是商业与文化的平衡,可谓一念天堂一念地域,中间也存在“化”的转换状态。

这个时代,节奏越来越快,讯息越来越丰富,很多时候,可能客户自己都不清楚品牌的发展该取道于何,目标为何。这就给设计公司带来了更高的要求。另一方面,这个时代的精神往往很多东西都在营造体验,追求极致,复杂性比以前多了很多,对于设计师来说,要做的就是通过设计去打造一个品牌全方位的体验过程。这一过程中,文化能最大限度地引发人的共鸣,产生情感的链接。

如何用文化提升品牌:獐子岛海洋文化

靳刘高与獐子岛的合作可以追溯到五六年前。獐子岛集团是国内最大的以水产增养殖为主,集海珍品育苗、增养殖、加工、贸易、海上运输于一体的综合性海洋食品企业。随着企业发展,獐子岛面临品牌升级。

第一次上岛,就被这里的自然环境与人对海洋的保护,深深打动。从1958年企业成立至今,人与海的故事在碧波荡漾中延续了60年两代人。可持续性发展的海洋牧场理念深入每一位獐子岛员工的心。对海的尊重、对自然的保护、人与自然的协作、食物与环境的关系,让这个无污染的纯净小岛成为高端海洋食物的出产地,獐子岛品牌的海产品成为同品类产品的翘楚。

经过一年的品牌打磨,靳刘高从品牌形象、产品规划与包装、销售终端与形象、品牌传播,四大方面对獐子岛品牌进行了全面梳理与品牌升级。

(图3:獐子岛品牌升级)

(图4:獐子岛新品牌形象)

独特的海洋文化,成为品牌生命力的来源与象征。传统与精神,成为品牌延续的源动力,共和国采鲍第一人王天勇的故事,激励一代又一代獐子岛人勇闯与奉献的精神;人与海,海与情,今天的獐子岛集团将更多的健康海洋食品带给现代人的餐桌。獐子岛24小时故事,从培育到捕捞、到餐桌,关于人与海、与海鲜的故事展现给世人。无论是与世界享健康的企业使命,还是带给人快乐的海鲜美食,不断拓展与进取的海洋文化,成为品牌精神的一部分,让獐子岛的形象愈加丰富。

(图5:獐子岛品牌传播)

(图6:獐子岛:与世界享健康)

(图7:全方位的品牌体验设计)

如何打造人文空间:覔书店,书店与城市的关系

覔书店是在一个城市综合体里面,不只是一个书店,里面包含了咖啡店,以及文创产品、儿童文具产品区域等复合功能区域,是一个集合多种业态的书店。随着人们生活水平的提升,大家需要一些特别的空间,国家也在大力扶持和发展文化产业,因此就可以看到近年来,书店的形象在大大提升中。书店再不是人们过往印象中仅仅买书的地方,更多是一个公众文化与休闲场所,当然,它也是一个商业经营的场所。

靳刘高从命名开始就参与其中。覔书店是友谊书城旗下品牌,但新书店需要新的名字与能量,去反映这个时代人们的生活和追求。“覔”是寻觅的古字,不见所以寻觅。很多人看到这个名字的时候,会叫它“不见书店”。靳刘高在做覔书店这个品牌以及空间项目的时候,特别考虑书店的气质与人文的精神相结合,使之丰富。

(图8:覔书店品牌形象)

将覔的概念延展到空间中,把寻寻觅觅,在书海中寻找,寻找文化的理解,慢慢扩展到空间的规划中。因此人们可以在此看到巨大的圆环形书架,将人与书合为一体,让人有坐拥书海的感受。我的灵感是来自于大英图书馆的圆形书架,去过的人都会被那里的那种被书海包围的感觉所震撼。所以我们希望延续被书海包围这一感受,也期望这种包围之中的寻觅与寻找更加的贴合,这也是在空间上,覔书店的内涵人文与精神相结合。圆形书架也成为书店网红一景,大家都很喜欢在那里拍照。靳刘高也是较早去做人可以坐进书架这样一个空间设计的,后续也被其他书店纷纷效仿。

(图9:覔书店圆环形书架)

覔梦想树,创造城市共同记忆。将城市的发展与人的记忆通过“覔梦想树”和3万多张“覔梦想书签”,连接起来,由城市中的每一个人,来共同完成一场时光众筹,关于这个城市,关于自己的想法情感,写下来,放在一个地方,成为一个连接城市与人的情感精神共情的地方。这个人文空间,也被大众所喜爱。

(图10:覔梦想树)

覔缘大道,是书店的一条中轴走廊,连接各个空间,把虚实结合,是人与人、人与知识觅得缘份的一个地方,书与文化有了一种时空的联系,没有一部分是孤立而封闭的,这也是‘覔’的文化内涵,希望大家在不同空间里去寻觅,发现书店之美。

(图11:覔缘大道)

书店的意义不仅在于卖书、休闲,某种程度上,书店决定了一个城市的文化品位,更是爱书人在城市中的精神家园。深圳壹方城覔书店从全国近百家参选书店中脱颖而出,成为深圳唯一一家获得 “年度最美书店”称号的书店。目前,“覔”系列书店已达8家,未来,还将有更多覔书店在全国范围内开业,让最美书店“寻觅”到更多读者的身边,让更多人在“中国最美书店”中感受阅读的美好。

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