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中国音乐正在脱离“免费时代” 差异化竞争成付费时代主旋律

2018-12-20 14:54:59       来源:通信信息报

腾讯音乐在美IPO引发了行业关注,此次IPO成为中国在线音乐行业崛起的缩影,国内市场“四足鼎立”的格局已基本确定,中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。在版权之争淡去的“下半场”时段,重塑产业生态、打造差异化产品成为竞争主战场。面对中国音乐行业从“免费时代”到“付费时代”的跨越,四大巨头将如何布局,谁又能在竞争中笑到最后?

中国音乐正在脱离“免费时代”

北京时间12月12日晚,腾讯音乐在纽约证交所上市,股票代码为“TME”。据华尔街日报报道,腾讯音乐IPO定价为13美元/ADS,估值达213亿美元。腾讯音乐也成为今年继Spotify之后,全球第二家在纽约证交所上市的互联网音乐公司,同时也是首家在海外上市的中国互联网音乐公司。

腾讯音乐此次赴美IPO可谓底气十足,招股书显示,腾讯音乐是目前国内最赚钱的音乐平台,2018年前三季度腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元,利润约30亿元。TME旗下四大服务酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌用户量在国内互联网音乐市场上稳居前四。版权方面,腾讯音乐独家代理国内超过90%音乐版权。

TME上市后的表现也印证了这种底气。TME当日收盘报14.00美元,上涨7.69%,市值229亿美元。在美国上市的中国概念股科技公司中位列阿里巴巴、百度、网易、京东、拼多多之后位列第六。一个“搞音乐的”能够与上述这些巨头齐名似乎令人难以想象,然而这得益于近年来中国音乐行业和在线音乐市场的快速发展。

据iResearch的数据显示,中国音乐行业的整体收入预计将在2018年达到人民币3760亿元,中国人均音乐消费预计将在2017至2023年翻两番。中国音乐行业正在远离“免费时代”,“付费时代”已经到来。

四足鼎立主导后版权时代

腾讯音乐赴美IPO成为中国在线音乐行业整体崛起的一个缩影。目前,国内音乐市场 “四足鼎立”的格局已经确立,腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度/太合音乐共同组成了中国在线音乐行业的中坚力量。

“四足鼎立”格局难以撼动,但四巨头的力量却并不均衡。腾讯大手笔“买买买”之后一直靠用户和版权资源的优势领跑。腾讯音乐拥有中国月活跃用户人数排名前四的音乐APP——酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌,而落后最少的网易云音乐仅排名第五。然而,网易云音乐、太合音乐、虾米音乐不仅有雄厚的资本支持,在产品和生态建设等方面都各有特色和优势。尽管近期网易云音乐的口碑下滑,阿里大文娱遭遇内部反贪腐,似乎都不太顺利,但是在后版权时代,腾讯所拥有的优势并不足以高枕无忧。

中国在线音乐行业历经十五年发展,已从版权之争为主导的“上半场”进入了以行业生态构建、差异化产品竞争的“下半场”,用户、音乐人才作为行业根本这一点愈发明显。作为在线音乐平台,如何在后版权时代向上优化产品、丰富内容,向下打造良好的用户体验,围绕“人”这一核心重塑行业,将成为“下半场”竞争的主旋律。

差异化竞争成付费时代主旋律

 

尽管“付费时代”已经逐步来到,尽管腾讯号称国内乃至世界“最赚钱”的在线音乐平台,其付费用户转化率却仅仅有4%,相比Spotify等海外主要竞争对手高达近30%的数据相形见绌。这一方面是中国用户长期免费使用互联网音乐资源的积习所致,另一方面也与中国在线音乐市场发展的整体滞后有关。目前,国内数字音乐平台间已经井然有序的完成了曲库开放共享,各平台之间实现了音乐版权资源的基本互通,这为音乐付费的逐步推进做好了铺垫。随着版权管理加强、用户付费习惯的形成及付费意愿提升,行业整体将迎来爆发。

面对差异化竞争这一难题,四大巨头都给出了自己的答案。腾讯音乐资源丰富,盈利模式多样,但缺乏特色却也成为一大弱点。阿里音乐主打粉丝牌,突出艺人、票务、粉丝三方联动,网易云音乐以“音乐社交”为特色,主打发现和分享,走年轻化路线。百度音乐提出的“三步走”打造“耳朵经济带”战略,则侧重实现内容、技术与用户的深度交融。在差异化布局的基础上,四巨头都在尝试向上游内容制作领域发力,同时,关注以独立音乐人、歌坛新人为主的“增量”市场。

随着“付费时代”的到来,中国在线音乐行业必将迎来高速发展,行业格局也可能发生巨变。来年的中国在线音乐市场,大戏即将上演。(作者 宋晓明)

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