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“最右”APP下架:官方群大尺度聊天 评论区“更精彩”

2019-04-02 16:27:44       来源:燃财经

一个月前,主打95后用户群体的社区产品“最右”拿到小米领投的8000万美金融资,成为近一年来社交社区赛道发生的大额融资之一。易观数据显示,这款应用的人均单日使用时长一度超过了QQ和微博,达到60分钟以上,初期的二次打开率甚至达到80%。

近日,“最右”APP却在全网下架,官网也无法打开。对此,最右在其官方微信发布公告称:最右在技术和社区管理方面遇到了很大的挑战,决定从内容和技术层面进行全面升级。

燃财经致电最右,工作人员称对下架背后的原因并不知情,目前产品正在优化升级当中,公司仍在上班,但不能确定产品何时重新上线。

“最右”APP虽已下架,但仍可以正常打开,首屏是升级的进度报告,与微信公众号的公告一致,其余内容已不再更新。

官方QQ群里现大尺度聊天

三天前,最右微信公众号发布公告称,最右已完成对审核系统的重构与优化,并重新制定了《最右社区管理规范》与审核标准。下周将重构优化反垃圾系统,升级智能内容识别引擎,更快速有效地拦截处理各类垃圾违规内容。

在这条公告下面的留言中,燃财经看到了8个官方群号,每个群人数都在500人左右,年龄多为Z世代人群。进群之后,聊天的画风一直处于软色情边缘,“找对象”成了话题中心。

这些群主要由“经常在线”的群友和用户“帮忙管理”,官方助手并不发言,其中一位管理员称:“内部更新,估计还有14天上线。”

最右成立于2014年7月,用搞笑娱乐的内容吸引有相同喜好的年轻人,目标用户是95后。此外,最右母公司还孵化了另一款社区产品——皮皮搞笑。一位资深段友(内涵段子铁粉)对燃财经表示,皮皮搞笑的内容定位和去年被关停的内涵段子极其相似,基本就是后者的翻版。

据企查查数据显示,最右主体公司为北京小川科技有限公司,2018年因擅自从事互联网视听节目服务遭到三次行政处罚,累计被罚21000元。

“想看精彩的,就去评论里挖”

一个月前,燃财经以“男性”、95年出生的身份注册登录最右后,首页推荐了一部分具有“性暗示”的讨论话题,评论区包含不少敏感内容。更换了几个不同话题之后,敏感内容还是会不同程度地出现,伴随着大量的评论和互动。

注册当天,燃财经连翻了50多条帖子信息,出现低俗信息的帖子近20条。

例如“连开房钱男朋友都要跟我AA”、“女朋友说跟异性开房啥也没干”等,底下评论多达几千条。

这些类似软色情信息主要是在某些具体话题的引导下,在评论区放一些大尺度的评论和小视频。

评论区是真正让最右与其他搞笑社区产生差异化的部分,高人气点赞“神评”被看成是最右的核心内容。但评论区也往往是敏感内容隐藏的最好地带。

一些不敢在贴子里发的内容,他们会在评论区讨论。在一条关于“手淫危害“的话题下,“危害肯定是有的,但是快感也一定是真的”的神评得到了1.3万个赞,底下还跟着将近8000条评论。

根据一位右友的经验,尺度大胆的视频,更容易成为神评论,因为满足了大家的窥探欲。“如果你想看‘更精彩的’,就去评论里挖。”

某些看起来很普通的话题讨论,评论里大有文章。在一个名为“传说中的微胖”话题里,我们找到了一些衣着暴露的小视频。

(图片已经过处理)

此外,还有一部分则是打着交友、找工作、租房等名义,以“自拍”的方式引导话题走向。

话题“吃喝玩乐在北京”里,有自称高中生的小姑娘po自拍征友,有北漂青年被骗工资后晒照求推荐工作。

一位从PC时代就喜欢混迹各大BBS的网友表示,移动时期的社交产品意义也在发生变化,“线上群居”已经变成很多人的生活方式。

他不解,屏幕后面那些喜欢po照片交友的人,究竟长着一张什么样的脸,他们的真实目的又是什么。“如果被一些毫无营养的内容充斥,我们留恋的那个社区还有意义吗?”

数据好看了,社区氛围变味了

知乎一位早期用户表示,最右最开始的画风确实是以搞笑幽默为主,是一个能够让人“释放压力”的社区,还有一些暖心的正能量视频。“最开始,我还会把那些幽默暖心的视频下载保存在电脑上,但随着这个APP越来越火,感觉就变味了。”

根据公开信息显示,目前最右上有70%的内容是从其他平台,诸如知乎等平台上搬运而来,仅有30%原创。

一位资深右友表示,近两年的最右,社区氛围变得“低龄化”。“性别歧视、仇富的人越来越多,还有一些最右的特殊现象。”

比如最右观光团,会把其他平台的评论区变成最右的广告地。还有奇葩专门调戏客服,然后把截图放在最右,供众人嘲讽。“现在评论区就只能容得下一种声音,稍微有反对意见,就会被一群人道德绑架。”一批最早的用户正在逐渐离开。

虽然老用户们多数怀念之前的社区氛围,但变化之后,最右在数据上确实体现出了竞争优势。最右APP的使用时长一度超过了QQ和微博,人均单日使用时长超过一小时。

根据QuestMobile的数据显示,截至2018年11月,最右的MAU达到1318万,仅次于社交应用探探,相比2017年同期增长了85%。对比来看,另一款人气较高的年轻人社交应用Soul同期的MAU只有605万,不到最右的一半。

数据好看了,最右也颇受资本青睐。

最右背后的小川科技,成立不到两个月,就拿到了普华资本的千万融资。此后又分别在2015年5月和2016年9月,先后拿了两轮融资,融资总额6000万美元,投资机构包括SIG海纳亚洲基金、纪源资本、今日资本、光速中国、启明创投等。

最右公司的另一款社区产品皮皮搞笑,其定位与“内涵段子”类似。皮皮搞笑在最右的导流下,2018年9月上线后的三个月时间内,顺利进入iOS社交榜前50,目前排在第26位。皮皮搞笑在苹果商店此前的简介提示道:“未成年人请勿下载”,现在已变成:“超火爆的幽默神评论社区”。

就在今年2月底,最右完成了新一轮融资,除了部分老股东跟投外,小米成为其领投机构。

最右公开融资后,有媒体报道,据知情人透露,此次融资金额能以较高的估值完成,很大程度上是因为两款APP加起来的活跃度达到了比较可观的数字,并且最右也有不错的变现能力。

最右的盈利来源之一是广告,客户涉及非常广泛,去哪儿、京东金融、懂车帝都在最右投了广告。其中,游戏类占了大多数。

资本和广告主青睐最右背后的庞大用户和粘性,是出于商业考量。但软色情泛滥、低俗内容频繁,面对这样的社区文化,企业应该承担起相应的社会责任。

对于创业公司来说,尤其是内容类产品,难免会出现一些阶段性问题。企业应该在快速扩张的同时正视问题、解决问题,在商业价值与社会价值间找到平衡。(闫丽娇 苏琦)

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