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体育音视频多场景营销尝试,蜻蜓FM携手PP体育联合会员3折大促

2019-10-22 16:30:35       来源:益群网
       2019年10月21日至27日,蜻蜓FM与PP体育共同推出联合会员秋季大促,首次打出3折折扣回馈用户,原价49元的联合月卡在活动期间价格仅为15元。对于同时使用双方平台的用户来说使用联合会员将更加划算,此次更可以通过3折的优惠享受双平台VIP权益。

此次蜻蜓FM与PP体育的联合会员促销活动,考虑了双方用户画像的重合度。会员权益的加成、内容资源的整合以及联合会员价格的优惠,在为用户带来更多便利和权益的同时,也会给双平台带来更多的活跃用户,实现用户和平台的双赢。

根据今年4月蜻蜓FM颁布的用户人群画像,23-35岁用户是蜻蜓FM超级会员主力军,而在PP体育平台,20至35岁年龄段的观看用户也占到了七成以上。统计显示,这部分用户拥有较为稳定的经济收入,更容易接受内容付费类产品及产生购买行为。

作为首家布局体育领域的网络音频平台,蜻蜓FM于2018年发布了首档自制体育IP节目《足球先声》,及其主题体验巴士多城巡游计划等系列活动。到2019年,蜻蜓FM用户规模达到4.5亿,截止到今年7月,超级会员数已达千万级,除PP体育外,联合会员合作方还包括优酷、芒果TV等。

蜻蜓FM是国内首家网络音频平台以“更多的世界,用听的”为口号,致力于发挥“耳朵经济”的伴随性特征,建设全场景音频收听体验。目前平台全场景生态布局1.0已基本完成,汇聚了广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP,除自有APP外,全面开展与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业的合作, 覆盖内置智能家居及可穿戴设备3700万台,汽车800万量。

此次蜻蜓FM联合会员合作方PP体育是国内互联网体育平台,拥有英超、德甲、意甲、法甲、中超、欧冠、欧联、亚冠、WWE、UFC等重量级版。目前PP体育正在从多维度合作、多元化服务、多场景覆盖三方面推进多场景赋能,打通体育营销全链路,截止到目前,PP体育月活用户已超过7800万。

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