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盲盒驱动潮流文化下的新零售趋势 引领消费创新

盲盒驱动潮流文化下的新零售趋势 引领消费创新
2019-10-25 10:20:06 来源:益群网

21世纪的到来不仅带来了新的科技风向标,还为消费市场带来了新成员,90后、95后逐渐成为了新一代的消费主力军。这一辈的年轻人他们相对于主流文化强调的大众化,显然有着更强的个性和自我意识,他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈,他们更愿意去接受符合自己审美,以及可以体现自己的潮流的事物,从汉服、LO裙、二次元的逐步流行以及在近段时间内颇受人们关注的盲盒,种种消费浪潮的背后,折射的是人们的消费逻辑正在发生转变,实际上表达的是整个新零售业的消费新趋势。

与此同时,在全球潮流文化发展的大潮下,中国国民文化更加开放,潮流成为新一代人群表达个性的途径,并逐步向大众蔓延。这股新消费潮流趋势让更多的潮流穿搭品牌、潮流玩具进入消费事业,娱乐方式更加多元,这些也促使了某一商品的消费从小众走向大众接受。就比如当前高速爆发的潮流玩具盲盒来讲,在其的推动下,以潮流文化为基础的新零售趋势,正在引领新的消费创新。

此外,根据亿欧智库发布《中国零售科技与潮流趋势研究报告》显示,潮牌关键词年搜索量超3亿次,潮牌商品成交金额增幅185%,从此都可以看出,潮流文化在全球范围内的影响力在不断提升,整体的潮流市场在不断扩大。消费者时尚意识增强,追求自我表达的意愿强烈,市场热度不断提升。

事实上,潮牌之所以能流行开来,一方面来自时尚、前沿、个性的设计风格,更重要的则是在于品牌对本土文化的彰显。因此近年来传统文化的自信回归以及年轻群体的认同感将中国原创潮牌推向了大众。

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过,人们通过他们所消费的东西而被辨认。因此,时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格,不仅彰显某类特定的文化,而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式的"国潮"广受欢迎,这恰恰符合了新生代消费者的消费主张。而究其盲盒背后的潮流文化,不难发现其与Z世代独特的个性相契合。而盲盒的机制与玩法就是看准了消费者追求个性、刺激的心理,满足其收集和社交的需求。

图:北京传统文化——兔爷Molly

一位最新入坑的盲盒爱好者小张说:“其实喜欢盲盒的理由极其简单,盲盒内的潮玩设计很个性,符合当下大众的审美,且其出版的很多系列潮玩都拥有着中国传统元素,让我在彰显我的主张的同时让我更加了解了文化底蕴。其次这个玩法的刺激感让我在忙碌的生活中得到了释放”。

其实,像小张这样的盲盒爱好者有很多,潮流文化大肆兴起的背景下,极富设计感又可以做到情感安慰的盲盒让他们在这样快节奏的生活之下,可以找到自我,并彰显自己的个性,也让其拥有了不一样的潮流标签。所以说,盲盒的火爆驱动的是潮流文化下的新零售消费模式,引领了新零售的又一次创新。

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