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全球潮玩市场规模超千亿美元 泡泡玛特把握新消费时代下的商业趋势

全球潮玩市场规模超千亿美元 泡泡玛特把握新消费时代下的商业趋势
2020-01-07 17:37:24 来源:益群网

新消费时代已然来临,二次元文化的主流化和年轻一代群体成为市场消费主力正推动着各个消费领域纷纷紧跟新消费步伐,开始进行转变,而潮玩市场也迎来了新的发展。根据相关数据显示,目前全球潮流玩具市场规模已经超过了千亿美元,潮玩、手办模型等玩具市场规模正在逐渐扩大,展现出强大的消费潜力。而以POP MART泡泡玛特为代表的潮玩企业,也正在不断推动潮玩的大众化,让潮玩得以释放更大的商业价值。

随着国民消费习惯的升级和文化政策推动,如今,新消费已经成为了一种流行趋势,越来越多的年轻人正逐渐崛起并主宰消费市场。这些年轻消费者的成长背景与上一辈生活的时代背景完全不同,消费观点与特点也是大相径庭。对于消费,他们的需求不再仅仅局限于物质层面,而是更加偏向于情感层面的满足。在这样的背景下,能够成为年轻人情感载体的潮玩就受到了他们的热烈追捧。

以POP MART泡泡玛特旗下最火的潮玩IP之一Molly为例,她是一个撅着嘴巴、没有表情设计的小女孩,这就使得消费者不管是快乐还是沮丧,都可以把自己的情感投射在她的身上,从而在Molly的身上找到精神寄托。潮流玩具本身没有故事,不带价值观和情绪,所以消费者得以把自己的灵魂代入潮玩之中,而这也正是潮流玩具与钢铁侠等动漫IP玩具的最大不同。

事实上,Molly之所以能够受到年轻人的热烈欢迎,离不开POP MART泡泡玛特在其背后所起到的巨大助推作用。POP MART泡泡玛特在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家,并通过成熟完善的IP孵化体系,联合艺术家共同打造一系列行业顶级的潮玩IP。同时,从IP到供应链,再到零售渠道和展会,POP MART泡泡玛特还建立起了潮玩IP从孵化到维护的完整生态,使得其打造的IP能够具有长久的生命力。

值得一提的是,除了完善供应链与消费体验,POP MART泡泡玛特还进一步把握新消费时代下的商业趋势,提出零售娱乐化,通过与各领域头部企业跨界合作等方式,让潮玩的产品形态与内容有所创新,从而能够更好地提升潮玩的认知度与影响力。POP MART泡泡玛特同伊利、资生堂、美心月饼等各行各业的领军品牌开展的授权方面的合作,不仅为各大优质品牌赋能,也进一步丰富了潮玩的内涵,更好地展现出了潮玩市场所具有的巨大潜力。

图:POP MART泡泡玛特携手美心月饼推出Molly×美心嫦娥造型系列月饼

如今,潮流玩具已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的情趣爱好,那些优质的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出它的巨大消费动能,潮玩的市场正呈现出蓬勃发展的良好态势。而POP MART泡泡玛特等企业的创新之路,更是为中国潮玩市场发展拓展了更多新思路。随着行业发展的不断完善,潮玩的未来,有着无限可能。

责任编辑:kj005

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