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奇林智媒荣获2020阿里妈妈营销生态案例大赛“内容创意营销”银奖

奇林智媒荣获2020阿里妈妈营销生态案例大赛“内容创意营销”银奖
2020-04-02 17:59:42 来源:壹点网

2020年3月26日,备受关注的2020阿里妈妈营销生态案例大赛获奖名单终于揭晓,成都奇林智媒文化传播有限公司凭借出色的案例——"拖把的革命--蒸汽拖把超级品类日整合营销方案"获得了本次大赛“内容创意营销”银奖。

作为阿里巴巴集团商业数字营销中台,阿里妈妈过去12年间陆续推出淘宝直通车、钻石展位、超级推荐等产品,从效果营销到强调品效协同,帮助并见证数百万商家成长,又逐渐驱动全球品牌实现数字化转型。因此,阿里妈妈启动了营销案例大赛,既展现商家和营销生态伙伴们在过往一年的创新营销实力,也为未来的新营销提供新的思路和经验参考。此次大赛来自全国营销领域的同行伙伴们分享了他们对于数字化时代营销的理解和实践,通过对营销领域的探索来追寻营销领域新方向。

去年《中国新说唱》的火爆,使得说唱艺术为众多年轻人所追捧。九月,一段说唱快闪舞在抖音平台走红,以魔性的姿态进入了青年人的碎片化时间。这首名为《“拖”掉束缚 我要自由》的歌曲,实际正是奇林智媒为天猫“拖把的革命”活动独家定制的主题曲,一经上线就在各大平台传播,其rap部分更被改编成了快闪舞,在短视频平台流行起来。

那么,除了魔性的旋律和引人深思的歌词之外,奇林智媒所执行的“拖把的革命”还给大家带来了哪些惊喜呢?

2019年9月,奇林智媒联合天猫智能清洁行业携手飞利浦、小狗、Shark、SWDK、BISSELL、Bobot等15个国内外一线品牌,共同发起 “拖把的革命”家庭清洁品类活动,带来了全新的家庭清洁方式。

天猫智能清洁行业打造“掉束缚”——微雕艺术展

9月4日-8日,上海K11购物艺术中心上线了一场引人深思的微雕艺术展。这场生活与艺术相结合的微雕艺术秀,以最真实的方式,将家居生活的清洁困扰展示在了每个游客面前,引发了纷纷热议。

在活动现场,除了微雕艺术,情景喜剧《清洁一家人》也紧紧抓住了每个人的眼球。演员们通过幽默的剧情、丰富的肢体语言,向现场观众展示了“996父母”和老年人群的清洁痛点,用喜剧的形式在笑语中直面生活的难题,让观众在观看表演的同时,感受到智能拖把为家庭清洁带来的便利。

智能拖把品类的成功孵化,解决了消费者“复杂环境轻松打扫”的深层需求

根据天猫大数据显示,智能清洁电器在中国市场已有百亿规模,“扫地机器人”、“洗碗机”等不同细分品类满足了中国家庭多元化的清洁需求。特别是近两年来,随着智能拖把的成功孵化,使80、90后年轻消费群体在家庭清洁方式上有了更多选择;在2019年“618”大促期间,电动拖把作为新兴品类增幅更是超过了1000%。

纵观清洁市场在中国的发展,已发生过多次变革:首先是电动清洁设备对传统清洁工具的替代,通过机器减轻人力;而随着电动拖把、蒸汽拖把的面世,清洁家电进一步实现了从表面清洁到深度清洁的跨越;及至当下的智能化革新,人工智能、可视化技术等模块使家电更智慧、体验更丰富、操作更便捷。如今,仅就智能拖把来说,已包含电动拖把、蒸汽拖把、吸拖一体机、洗地机、擦地机器人等多个品类,它们都将伴随“拖把的革命”进程不断进化出愈发专业、便利的功能。从出现到迭代,智能拖把在短短几年便已实现全面、快速、深入的发展,由此我们有理由对这一新兴品类的发展抱有信心。

正如天猫消费电子智能家居行业总监半安女士所说的:因为中国家庭复杂的清洁需求和年轻人群追求对便捷清洁方式的追求,拖把品类自2019年成功孵化以来,便广受消费者喜爱。而吸拖一体、高温蒸汽等技术更为满足不同人群市场需求注入了可持续发展的动力,使该品类有望成为当代家庭的新宠。

成都奇林智媒文化传播有限公司是业内领先的内容营销服务公司,为客户提供从品牌沟通策略、媒介策略到媒介采买、社会化营销、搜索引擎及信息流营销、流量对接、电商IP及内容整合营销的多元化、电子商务及新零售等各方面数字营销及技术解决方案,垂直服务家居、家电、时尚等领域品牌客户,为其提供高效的全域营销解决方案,奇林智媒致力于成为你身边的内容整合营销专家。

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责任编辑:kj005

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