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《新国货》纪录片热播 安克创新领衔出海品牌亮相

《新国货》纪录片热播 安克创新领衔出海品牌亮相
2020-06-30 11:16:31 来源:壹点网
       如果说近期热度最高的综艺节目,非《乘风破浪的姐姐》莫属;但是如果要论近期最具看点的纪录片,《新国货》绝对排在前列,节目由吴晓波团队担纲出品,上线近1个月已有近5000万播放量,收获了9.0分的超高打分。

《新国货》作为国内首部品牌经济历史纪录片,记录了诸多优秀的国货品牌案例,在纪录片《出海》章节中,知名消费电子品牌企业安克创新作为第一个案例领衔出海品牌亮相。

百年间二次国货运动,跌宕起伏的中国品牌

在6集纪录片中,吴晓波用他作为财经作家独特的视角,穿过历史的年轮,洞察了中国近代历史上3次“国货运动”,其中前2次国货运动生动地勾画了中国品牌在近代百年间的跌宕起伏:

第一次,清朝时期的中国颁布了《钦定大清商律》,鼓励工商业发展。随后“民之投资于实业者若鹜”,中国本土的工业制成品开始陆续登场:小到火柴、肥皂、烟草、纱布,大到锅炉、铁轨、轮船、化工品,打破了列强洋货对中国市场的垄断。

第二次,伴随着中国改革开放进程开启,中国经济重新恢复繁荣,国货商品充斥街头巷尾。同时,“Made in China”凭借低廉的价格优势响彻世界,却也和“粗制滥造”画上了等号。

第三次国货运动,安克创新逆流而上为中国制造正名

2015年至今掀起的第三次国货运动,则是中国品牌不断提升自身竞争力,乘风破浪,在世界舞台逐步征服全球消费者的过程。这一次,新国货不再以“低价”自我标榜,越来越多的中国公司把注意力转移到品牌塑造上。Made in China也不再建立在代工能力上,而是建立在品质、品牌和核心技术能力之上。这当中,安克创新可谓是一个先行者:

第二次国货运动让中国制造遍布全球但也因为过分追求低成本导致的低品质问题,导致中国品牌一度在海外市场被打上“黄祸”的标签。出海品牌企业安克创新的创始人阳萌在2011年开始创业时,发现自己很“孤独”:身边很多人仍对“1美元包邮卖鼠标”的故事津津乐道,他认为,低价的背后意味着对品质的妥协,而自己希望打造出真正好的产品,做为中国制造增加含金量的事情。

于是,阳萌创立了安克创新,并注册了第一个自主品牌Anker,通过大规模投入研发,紧贴消费者需求推出高品质的创新产品在海外销售,并不断提升产品使用体验,Anker一经上市便快速获得了北美、欧洲、日本等市场用户的认可和热捧,斩获多个#1 Best Seller认定。

事实证明,高品质的中国品牌在全球市场同样叫好又叫座:安克创新近几年继Anker之后推出的eufy智能家居品牌和Soundcore智能音频品牌也纷纷在品类占据了领先的市场份额,在全球100多个国家吸引了超过6500万忠实用户。而安克创新最新披露的财报显示,其2019年营收达到了66.55亿元,净利润达7.22亿元。

在第三次国货运动中,涌现出了很多像安克创新这样专注研发创新、专注产品质量和用户体验的品牌企业。安克创新作为出海品牌的领导者,也引领更多优秀的中国品牌站上世界的舞台。

《新国货》对中国智造的科技力、中国品牌的创新力、中国企业的精神力、中国消费者的审美力和消费力做了集中展示,更从经济、文化、历史的角度对涅盘而生的新国货品牌进行了生动的记录。希望如主讲人吴晓波预测,“第三次新国货运动将持续10年到20年,在此期间,中国终将成为全球第一大经济体,我们除了向世界输出商品以外,还会输出生活方式,输出更多的思想成果,输出我们的审美和价值观。”

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责任编辑:kj005

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