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品牌文化先行 植物医生26年品牌长青密码

品牌文化先行 植物医生26年品牌长青密码
2020-08-01 13:11:39 来源:财讯网

如今,美妆市场竞争越发激烈,众多品牌瞄准同一细分品类发力,在促进市场持续繁荣的同时,也在某种程度上带来市场的同质化趋向。在这一背景下,定位"高山植物 纯净美肌"、专研高山植物护肤的DR PLANT植物医生,则首先在品牌形象上具有差异化特色,能在纷繁复杂的信息化时代持续获得注意力。而这背后也折射出了品牌文化的重要性——只有形成自身独特的品牌文化,才能获得更长远的发展。

植物医生品牌LOGO

事实上,作为一个走过26年的品牌,植物医生也正是通过对品牌文化的持续建设,与高山植物形成深度关联,在首创高山植物护肤的同时,也成为高山植物这一珍贵民族文化资源的保护者,进而形成从原料种植到产品研发、再到透明生产、单品牌店销售以及高山植物保护的安全高效的产业链闭环,由此破获品牌长青密码,并展现出可持续发展潜力。

植物医生携手中国科学院昆明植物研究所

基于品牌文化先行的发展战略,植物医生形成了以高山植物为核心,并在产品、渠道、品牌传播等多方面强化品牌特色的稳健成长之路。通过携手中国科学院昆明植物研究所成立"植物医生研发中心",植物医生在国家级科研力量的支持下,汇聚基因组学、植物化学、民族植物学等跨学科专家学者,就高山植物的美肤能量进行持续探索,先后推出以石斛兰、紫灵芝、雪莲、野山参等为代表的一系列高山植物化妆品,打造出品类齐全、功效丰富,更适合东方人肤质的高山植物护肤产品矩阵。2020年,植物医生还上市冬虫夏草焕活奢养系列,再次聚焦产品创新,带来轻奢级护肤体验。

植物医生上新冬虫夏草焕活奢养系列

而在渠道建设上植物医生除了不断拓展线上,还始终坚持实体发展,目前已拥有3700多家单品牌店,其中日本大阪两家,中国香港两家。通过进驻全国乃至更广阔的国际美妆市场的一线商圈,植物医生将"高山植物 纯净美肌"的口号传递更多元的消费人群,由此也让其高山植物护肤首创品牌的形象更深入人心。

植物医生日本二店开业

在竞争愈发激烈的时代,品牌能否准确定位,从而找到击中消费者心智的品牌差异,是实现可持续发展的重点。植物医生高山植物系护肤提炼中国传统护肤文化精华,并与高山植物这一珍贵的民族文化资源形成深度联结,由此具有更深厚的品牌根基,而在"后浪"时代,植物医生又持续推进品牌年轻化,签约人气艺人陈伟霆为品牌代言人及生物多样性大使,对话更多年轻消费者,为品牌注入年轻活力。

植物医生中国香港旗舰店

在美妆领域,中国品牌正在奋起直追,植物医生26年深耕高山植物护肤,形成自身独特的品牌文化,品牌力持续增长,成为极具代表性的国货美妆品牌代表。接下来,植物医生的更多表现,也值得期待。

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责任编辑:kj005

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