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宝尊电商践行高质量成长战略,利润率创五年同期新高

宝尊电商践行高质量成长战略,利润率创五年同期新高
2020-09-16 13:57:05 来源:财讯网

自宝尊提出高质量成长战略以来,通过不断拓宽服务维度以满足市场需求的同时,持续优化品牌矩阵、挖掘高潜力赛道,为宝尊公司的可持续发展注入了强劲活力。2020年第二季度,宝尊总净营收达到21.5亿元人民币,同比增长26.3%,同时运营利润率创五年以来同期新高。

“质为量先”,打造均衡可持续的增长业态

2019年,宝尊提出高质量成长战略,核心聚焦高质量GMV,获取新兴机遇,打造更为均衡且可持续的增长业态。

简单的说,GMV的质量,即是品牌的质量,在加速获取高质量新品牌的同时,宝尊也对现有品牌组合做了高质量GMV的战略优化。在2019年第二季度宝尊就净增了12个品牌,到2020年Q2,宝尊合作品牌数量已达到250家,除了服饰、快消品等领域之外,还包括有多个奢侈品牌和快消品牌。除此之外,宝尊也一直在探索极具潜力的新兴类别。

整体而言,高质量成长战略包括优化品类结构、加速新品拓展、用数字化和创新来提高运营杠杆及成本管控等重要举措;以及持续深化业务创新、加速品牌矩阵优化,通过业务中台提高运营效率,最终转化为高质量的增长和利润水平的提升。

伴随着基础建设不断增强、新品贡献持续发力,宝尊保持了长期增长势头,在2019年全年宝尊经营现金流超过3亿元人民币,自由现金流首次转正,成为营运资本管理优化的里程碑。尽管疫情带来很大的挑战和压力,但宝尊仍然保证了2020年上半年自由现金流总体为正。

不断推进高质量成长战略,提升盈利能力

2020年宝尊继续践行“质为量先”的高质量增长战略,通过优化品类结构、加速新品拓展、用数字化和创新来提高运营杠杆及成本管控等重要举措,进一步深化利润率挖掘,提升运营效率。

2020第一季度,因为公共卫生事件,全球的经济都受到影响,宝尊也不例外。但宝尊没有墨守成规,而是积极拥抱新潮流,开展了一系列组合式数字化营销服务以满足品牌方需求,例如投身直播带货的热潮,帮助诸多品牌在微信小程序布局,充分运用流媒体在快手、抖音等直播平台和社交网络的营销优势,将营销实力转化为销售潜力。

在高质量成长战略带动下,2020年第二季度宝尊非经销业务的综合货币化率实现了进一步提升;同时通过在科技赋能下的运营效率提升、成本管控等举措,带来利润水平的显著提升。运营利润同比增长87.2%,运营利润率达到7.5%; 宝尊非美国会计准则下运营利润同比增长81.4%,非美国会计准则下运营利润率达到8.7%,运营利润率创自2015年以来同期新高。

高质量成长战略是宝尊发展的不竭动力,将在未来进一步发挥作用。放眼2020第三季度,整个电商行业受季节性周期影响较大且宏观不确定性持续高企,但宝尊CFO吕彬表示,在坚持高质量成长战略、持续优化品类组合的策略指引下,宝尊实现了利润高质量健康成长,让人充满信心。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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