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艾璐卡拥抱年轻消费者,探索综艺营销势能助力品牌出圈

艾璐卡拥抱年轻消费者,探索综艺营销势能助力品牌出圈
2020-12-17 09:45:29 来源:财讯网

《知识经济杂志》统计数据显示,从年龄上看,以95后为代表的新一代年轻消费者,引领彩妆消费的增长,近3年平均增速高于100%,超过整体水平的2倍。而中国巨大的市场体量,则将进一步带来更大的增长空间。争夺年轻消费群体,成为了品牌发展至关重要的战役。艾璐卡步入2020年,探索品牌营销新模式,把握大批年轻人聚集的综艺IP平台,携羊奶霜亮相《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《奔跑吧》等热门综艺,品牌知名度获得显著提升。

艾璐卡亮相《奔跑吧》综艺

源自法国的自然系护肤品牌的艾璐卡,倡导自然平衡的美学理念,崇尚自然的神奇力量,以匠人精神做好产品,在全球甄选天然温和的护肤元素,辅以先进科技提炼,为广大消费者带来更安全、更有效、更值得信赖的美肤产品。作为畅销至今的明星产品,艾璐卡山羊奶悦颜清透系列以补水+保湿+抗初老征服护肤界。山羊奶悦颜清透凝霜(羊奶霜)中的有效保湿成分均萃取自天然植物,捕捉源自大自然的卓越保湿锁水力,对肌肤零负担。而相比牛奶,山羊奶中所蕴含EGF因子更容易被肌肤吸收,还可以促使胶原蛋白生长能力,抵抗肌肤老化。这些功效都正好契合了当下年轻人追求的纯净护肤、对抗初老等消费需求,成为护肤界强势爆款。

艾璐卡山羊奶悦颜清透凝霜(羊奶霜)

艾璐卡在研发优质产品的同时也意识到品牌多渠道营销的必要性。艾璐卡把握不同流量平台的发展先机,采取线上娱乐植入,线下大屏互动等一系列营销组合拳,在有效触达年轻消费群体的同时,有力传达了品牌形象与影响力,助力品牌强势崛起。对于具有更高自由思想和判别力的年轻一代,没有头脑的进行综艺撒网宣传,不仅难以收获品牌用户,更会造成年轻群体的反感。艾璐卡通过选择与品牌自然理念有契合点的《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等户外真人秀节目,轻松舒适的节目氛围,使羊奶霜"水润鲜活""一抹爆出奶珠"的自然品质,走进更多消费者心中。

艾璐卡亮相《向往的生活》综艺

目前,智能大屏端迎来流量激增,智能电视的开机率一路猛增,最高达到了46.7%。智能大屏能实现全场景触达消费者,有利于品牌形象的多维展现。接下来,艾璐卡也将握住这一机遇,开启品牌全新传播路径探索。同时继续聚焦更美生活,立足品质,探索更多品牌营销可能。

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责任编辑:kj005

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