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社科院发布报告:以抖音电商为代表的“V经济”,持续助力经济发展

社科院发布报告:以抖音电商为代表的“V经济”,持续助力经济发展
2021-01-13 16:58:11 来源:财讯网

  近日,中国社会科学院发布了《“V经济”的兴起:抖音助力经济发展年度报告》(以下简称《报告》)。中国社会科学院“直播助力经济复苏”课题组指出,以抖音电商为代表,通过直播、短视频带货,在促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面,做出了积极的探索。

  在《报告》中,课题组提出了“V经济”的概念。“V经济”指的是,以视频化社交平台的技术创新、产品创新、规则创新为载体,对全社会的生产者、经营者、消费者、网络达人、视频观众等进行不间断、跨时空、可视化连通,实现商品服务供给与社会大众需求的场景化、体验化、互动化匹配,塑造全新商业模式、消费习惯、生产链条和产业生态的新型经济业态。

  具体而言,“V经济”中的“V”是指Visualization(视觉化)、Volume(流量优化)、Vitalization(产业激活)三者之间的联动与融合。

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(图片来自《报告》:V经济的生态体系:前台、中台、后台)

  《报告》认为,抖音为内容生产者和产品经营者提供平台,达人和主播通过短视频、直播扩大自己的影响力,将产品触达到更多消费者。以抖音电商为代表,平台科技创新、运营等能力进一步提升,通过流量扶持等一系列举措来推动供需双方之间的更优匹配、维持网络平台的良好生态秩序;同时,社会生产要素在数字化过程中得到全面激活,很多传统产业在直播平台上寻找到了新的发展空间,直播带货所涵盖的行业从农业、制造业扩展到工业生产和服务业。

  CNNIC发布的数据显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达到5.62亿,占网民整体的59.8%。其中,电商直播用户规模为3.09亿,占网民整体的32.9%。

  《报告》指出,2020年新冠疫情以来,电商主播群体大幅增加,除了专业主播,官员、民众、明星等群体也纷纷走进直播间。在消费者注意力稀缺的当下,由公众人物来引导消费者注意力,创造潜在的消费可能,不仅是一种人力资本跨界的有效途径,也是后疫情时代,复苏经济活动和重振消费信心的重要举措。

图片来自《报告》:直播电商的数据化带来的要素整合

  为了缓解新冠肺炎疫情期间农产品销售受阻的问题,抖音联合今日头条、西瓜视频发起了“战疫助农”公益项目,通过设立农产品供需信息发布专区、上线重点农产品聚合页、开展“县长来直播”系列活动等方式,帮助农产品找到销路。截至2020年4月11日,项目累计助力农产品销售3.2亿元。

  《报告》指出,构建直播基地,也是平台电商通过直播方式推动经济发展的举措。从2019年开始,抖音电商联合全国各个原产地,组建直播电商基地。针对产品难以标准化、痛点突出的玉石行业,抖音电商在直播带货的基础上,在广东四会建立起了质检物流一体化运营中心,发挥四会的玉石产业的供应链优势,让四会基地在2020年双11当天的销售额突破了3000万,头部商家石力派、采石翁的单店营业额超200万。

  (图片来自《报告》:抖音电商直播基地质量监督检测单位工作人员正在检验商品)

  抖音还开设了海宁抖音电商直播基地,并配以建立全国首个抖音皮草类目质检一体化运营中心,推动销售皮草更高标质检和溯源体系管控。通过抖音平台、海宁基地和第三方质检机构共同认证背书,确保消费者满意度,增强海宁品牌核心竞争力。在2020年9月26日的活动中,基地整体销售额1.4亿;通过“11.11抖音宠粉节”,基地累计产生销售额达到2.5亿。

  《报告》指出,在“V经济”中,平台将产品与广大的消费者直接连通起来,为中小企业、个体商家在疫情下拓宽产品销路、扩大产品销量,并为创新产品生产、升级产品技术助力;通过直播,消费者也能更加了解产品特征,加强与生产方、销售方的互动,提升沟通效率,增强情感连接;同时,平台达人有了展现个人形象和能力的新舞台,能够更加便捷、高效地实现个人价值与社会价值。

  《报告》指出,可以预见,随着全社会的思想观念、消费习惯、社交方式、生产要素流动机

责任编辑:kj005

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