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数字经济下品牌创建实践与探索

数字经济下品牌创建实践与探索
2021-04-02 14:56:22 来源:南方企业新闻网

 

前不久,网络上热议“数字经济下的城市品牌打造”新课题。清华大学艺术与科学研究中心设计管理研究所顾问、北京正业宏通文化发展有限公司董事长郑文正就这个问题与企业家朋友进行了基于实践的探讨。数字经济给城市与企业带来的机遇,更便捷的给城市带来了有效的资源整合,信息技术信息流带动物流、物流带动资金流,资金流带动产业与品牌的传播。数字信息对人们的工作方式、生活方式、交易惯、教育医疗等方面都有着深刻的影响,不断改变着城市的空间布局与非物理空间无限放大。同时,随着人们生活质量要求的提高,数字经济对于城市发展模式,如:城市智慧管理、智能交通与共享汽车、远程诊疗与医疗康养等方面的积极进步和有效支撑,不断提高人们的幸福感,也使得城市发展规模更大、承载能力更强、资源更加集聚。

因为数字信息更好的传播着优质的品牌,而开放、特色、宜业的城市需要名片,城市需要品牌传播,怎么把绿水青山变成金山银山,是生态城市的品牌打造工作。每个城市都有自己的特色地标和资源禀赋,每个城市有用优秀的人才、企业和文化积淀,这些都是品牌1P在数字信息时代不可或缺的内容之王。如何使之成为城市的品牌动景新名片、新地标和品牌企业新业态的传播资源,是值得我们在数字经济下品牌创建的实践与探讨重要课题。城市的数字化传播离不开新颖的城市内容品牌形象,智慧城市的更新升级和美化靓丽,是不同城市独特的文化和历史的标签。为此,对数字经济的品牌传播,以及十四五规划发展的新经济需要拥抱数字经济,让城市更温暖。而数字经济为城市品牌提升提供更多的新方式,智慧让城市文明、经济亮点、特色人文、优质特产、民俗民风和城市品牌价值提升至关重要,数字经济给城市和地方企业发展提供更多新空间。而每个城市的优秀企业和特色品牌是一种活态的地理标识,体现着城市动态的内涵和品质;同时也是一种价值,象征城市精神,让我们一起为城市品牌和企业优品赋能,共建共享数字经济下的城市魅力。

数字经济下品牌创建离不开产业的跨界、融合、共享和生态,这些都是数字经济环境下企业运行需要考虑的主要特征。为此,正业宏通文化发展有限公司郑文正对多年的品牌咨询与大型学术论坛活动和具有影响力的成功策划案与大家进行分享。郑文正在其28年的企业品牌经营服务上,积累了数百个实战案例和咨询研究成果,特别是企业经营生产管理和品牌经营实践,数百个城市和千家企业内训服务,数十家中国名校巡回客座教学,建立了以咨询与运营案例课题为研究对象的可执行案例分析特色的培训教学,其中包括企业经营管理的方方面面(涉及文化、战略、运营、营销、人力、财务等),都需要用新的理念思维进行思考。同时,为兼任中国数十个省市政府和商协会的经济顾问,项目涉及区域产业集群与经济区建设招商顾问;互联网文创产业园招商管理及入驻企业经营管理咨询与培训;科创园循环经济与科技产业生态建设规划;智能智造园区的供应链与智慧园区建设管理咨询服务;课程服务国家发改委战略新兴产业联盟的企业;工信部人才交流中心“互联网时代品牌战略规划与品牌建设能力提升研修班”全国巡回演讲课程;中国移动、联通、电信等运营商对话郑文正大型培训会活动;中国家协会、各地家具协会、服装鞋革商协会、家电协会、中小企业商协会等制造业和现代服务业企业的经营实战型课程500多场;主讲课题为:《企业战略资源整合与商业模式规划》、《企业品牌可溯源传播》、《小而美企业的专业化经营》等实战应用课题及现场咨询对话活动,课程内容充实,案例分享透彻,特别符合中小企业和现代科技型创业公司。郑文正老师拥有多年的咨询辅导经验,经历了诸多外企国际化经营管理经验,如白色惠而浦、商业零售新世界百货;国企招金集团、中国草、三大运营商等各地公司;民营股份制企业、创业科技类企业、传统制造企业、品牌商业连锁公司、现代农业和文旅康养企业等科创智造企业和现代服务业等。本人参股国家高新技术企业、上市挂牌企业的经营管理实践。历任和兼任清华大学艺术与科学研究中心设计管理研究所顾问;工业和信息化部人才交流中心特邀专家;发改委中国战略新兴产业新媒体联盟常务副理事长;中国旅游景区协会理事;中国管理科学研究院研究员;北京通信信息协会常务副理事长;中国民族建筑研究会特聘专家;中非商会常务副会长;北京温州商会副会长。中国投资协会民营投资委员会常务理事、第十、十一届温州市政协列席代表。二十年为北大、清华、复旦、中大、厦大、交大等数十所名校主讲企业经营战略和品牌创建课程。

郑文正作为城市政府品牌招商顾问和产业发展战略专家开展现场工作会

鉴于推进设计创新与管理交叉领域做出的卓越贡献,特聘为清华大学百年校庆专题演讲嘉宾,并获清华-DMI国际设计管理大会嘉奖;中国生产力学会颁发:中国优秀创新企业家称号;中国管理科学研究院授予:改革开放30年中国企业管理成就奖;世界企业管理科学院评为:全球华商文化科技行业十大管理英才;鉴于大国慧谷对北京市文创设计做出的卓越贡献,由北京市科学技术委员会特授牌 “北京设计创新中心”;鉴于对海淀区文创企业发展的显著贡献,由海淀区文化创意产业协会特授“北京中关村文化创意产业十大创新人物”奖;江、浙、闽、粤等地经信局组织的规上企业和创新企业的管理提升课程等。经典课程:《商业智慧论坛》、《文旅产业刚柔相济的战略资源整合》、《跨境电商与经贸中心的O2O构想》、《现代企业发展战略与创新管理》、《经营战略与运营执行》、《创新经营战略——全球通对话郑文正》、《一县一域特色产业智慧发展新思路》、《行业经营揭秘和市场攻略》、《经营战略与运营执行》、《创新经营与品牌战略》、《品牌塑造和整合营销》、《流通行业的客户管理新策略》、《互联网时代的品牌规划》、《数字化企业CIS多维导入及其应用》等针对原创开发的衍生应用型课程。

第二届中关村文化创意产业创新人物获奖

对以上课程的实战应用与企业的具体研究,郑文正老师可谓在产学研的深度研究上花费的不少心思,先是采取通俗易懂并带有普及教学+实践应用的方式去辅导。在给企业做品牌经营课程培训过程中,遇到的最主要问题就是,企业并不掌握品牌如何操作和运营的问题,显然,数字经济环境下,企业在考虑品牌建设时也必然需要用新的理念和思维进行引导,需要在课程中了解示范成功的不同案例,从互联网、新媒体、网红直播的数字化新传播渠道的科技与文化融合上,解析与阐述视觉审美感知与消费心理反应,在短视频与快节奏的品牌传播中,VI设计的个化与品牌定位上的视觉理想处理,尝试帮助企业从产品开发、工业设计、内核功能、外形包装、销售模式、服务流程和视觉传达等综合要素来运营品牌,运作品牌当中发现品牌的整体提升有很多关键的作法,其中最主要的就是企业主对品牌的重要需要有一个高度的认识,这个过程其实就是企业的产品在市场销售过程中没有自主知识产权造成短效过程,尤其在低价位倾销与成本售价倒挂的压力下,很多企业在产品不被重视或价格受到同质化冲击影响,在寻找差异化和个区隔时,发现在产品设计阶段就没有导入工业设计管理,设计规划就没有考虑品牌要素在产品本身的体现,这时就需要对企业未来发展在产品质量和品牌表里兼顾的基础上,实施设计管理和品牌管理并驾齐驱的运作和策划。运作的前期确实有一定的难度,企业规模小,人力资源不够,企业在重视了产品与销售,忽略了对品牌无形资产的积累,因此,产品生命周期很短,比方说给自己的企业取名的最初就没有考虑可持续经营的品牌,初心未定,产品名称与品类商号等均没有可延展空间,品名就出现名不副实,产品亮牌非常随意,致使企业发展和产品市场拓展中发现可保障自身知识产权利益的条件几乎没有,甚至经营到一定规模了才发现品牌资产却是别人的,还会受到侵权的指控或退市处罚。特别是一些急功利的误人观点,认为中小企业不需要做品牌,简单的把品牌运作与做广告倾销等同起来,有些企业在听信了一些广告公司的简单化广告误区的引导,盲目的投入了不少硬广告,结果投入与回报不成比例,表面的广告和非针对的流量根本无法让用户转化,这样不仅增加了成本,在品牌美誉和消费认知无法建立的情形下,品牌当然也树不起来。

郑文正在一带一路国际商协会大会上主持乡村振兴品牌赋能论坛

郑老师28年确实做了大量成功的品牌创建工作,包括帮助企业与清华大学美术学院的工业设计系的产学研结合的实践,既帮助企业解决了设计管理的人才问题,更是培训和引导企业在实践中摸索了品牌创建的规律,后来他发现有意识去维护品牌、管理品牌和无意识地任其自由去做,结果是大不一样的。注重品牌、有品牌意识的企业,未来的发展要比没有品牌意识的企业要好很多。前不久,中国与欧盟签订了中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定,郑老师的课程与时俱进的战略规划与针对应用价值很高,特别是中国企业知识产权保护意识应该引起充分的重视,我们国家地大物博,产业门类齐全,中国的地理标志产品丰富,可开发挖掘潜力很大。根据协定:安溪铁观音、五常大米、四川泡菜等我国第一批100个知名地理标志将在协定生效后立即获得欧盟的保护,有效阻止仿冒等侵权行为的发生。第二批175个地理标志将于协定生效后四年内获得保护。根据协定,我国相关地理标志产品有权使用欧盟的官方标志。同时,《协定》为双方地理标志提供高水的保护,也为欧盟优质特色产品进入中国市场消除后顾之忧,有利于消费者获得更多优质欧洲特色产品,满足更美好生活的需要。

中央电视台《谁将被发现》节目上为中国青年创业者作就业辅导

因此,中国中小企业的《企业品牌可溯源传播》、《小而美企业的专业化经营》课题以及课程内容非常重要,这是关乎中国企业国际化竞争和民族品牌的知识产权保护和建设重要工程,课题研究、牵涉到“三原三外”区域多样资源的融合与利用,地方民族品牌的国际化竞争优势的创建等,此课题工作非常有意义,也十分具有价值,应该说未来中国的制造业,真正的核心竞争力不仅仅是劳动力与成本优势,在物质产品之上的品牌精神价值和民族品牌的提升是关键,这样中国的产品才不会是廉价和质次的代名词,即避免了反倾销的诉讼,又提高了产品品牌附加值和资源高效利用与企业效益,不仅要让产品在内需市场高效益畅销,还要能够“讲好中国故事,传播民族品牌”打开国际化市场,把中国产品与中国名品的品牌文化影响力传到全世界,在未来的知识经济时代,可持续发展的产品之外的附加价值即精神价值的获取。郑文正老师在2000年的时,就有多家浙江的“知名袜业”品牌就慕名邀请去做培训和咨询,服务一直延续了十多年的品牌顾问,在该品牌品牌建设中起到了积极的作用,让一双小小的袜子成为了家喻户晓的大品牌。郑文正老师上述课程曾经为“五粮液集团”、“正泰电器”、“移动集团各地市公司”、“北京旅游”、“浪莎袜业”、“康奈鞋业”、“全友家私”、“冠盛汽配”、“红蜻蜓鞋业”、“老凤祥珠宝”、“萨啦咪食品”、“森马服饰”、“全国汽配交易会组委会”、“厦门会展业协会”等数百家企业和商协会请去做品牌的咨询和培训。

在意大利罗马与诸多国际品牌设计师对话《中国文化与品牌潜力》的论坛活动

郑文正老师课程优势就是突出“实战”二字!他所有的观点、思路和理论依据都源于实践,从实践中来再回到实践中去,应用价值很高。这就是国内为什么把郑文正老师划为实战派专家的原因。郑文正老师课程中经常会启发学员提问,他也是为数不多的在培训现场可以针对咨询答疑实战派老师。所以他认为自己为企业培训辅导的特点是:第一针对强;第二实战强;第三运作模式跟其它企业不一样,量身定制,差异化施教,问题导向,咨询式培训等独特方式。培训与现场交流气氛很好,郑文正老师的课程通常都会让学员意犹未尽,被迫超时和被学员拖住咨询是常态。应用型课程一般采取扶一把、送一程、辅导式地去帮助,效果极佳;第四就是专业,在工作当中郑文正老师的资源配置能力可谓和信息量之庞大,让所有学员直呼过瘾。因为郑文正老师培训咨询数量巨大,逐步形成了社会、人才、技术、资源、信息和市场的巨大信息资源库,配合受训企业需求资源分布在各个领域里,一旦企业需要的时候,有效整合,一呼百应,这就是郑文正老师课程实用的核心,不仅理论联系实际,且成功案例与实践资源的整合力,经营理念和市场实践无缝对接。郑文正老师实战课程也正是很多有志之士、专家学者愿意配合他为企业提供配套服务工作的原因,更是郑文正老师课程几十年一直内容案例不断创新,与时俱进并受到企业家学员欢迎的关键所在。

郑文正在中国新媒体专家年会上给清华、北大等获奖院校师生颁奖

2021年疫情控制后的动景VR应用回暖,数字化涉旅企业品牌创新项目需求倍增,相关咨询与培训课程大受欢迎。其中项目案例:民族地标文旅VR动景台获国际千万游客青睐——全球数字VR文旅内容可视化“动景游”台受一带一路游客点赞”

动景网在产业战略规划与产业运营方面独具创新能力,在世界华商、世界温州人家园项目、中建五局智慧产城融合联盟项目合作以及国际化招商资源独具优势,旗下“动景网www.taagoo.com”为中国VR/AR成功案例和动景内容超百万之巨的国际化云空间,在互联网新技术行业应用上,打造了“动景游”、“动景展”、“动景家”、“动景学”、“动景娱”五个产业生态完善的垂直系统台,在随着国家十三五和大国慧谷的第三个五年战略规划,实践着互联网新技术+智慧产业+实体新商务+企业品牌移动立体展陈+原创产品设计+IP流量转化+新零售O2O分享经济+虚拟导游、导览、导购+一部手机生态圈,大力推进VR技术在国内“智慧旅游”、“数字会展”、“在线教育VR/AR直播应用”、“虚拟展馆”、“惠民一卡通”、“动景云商”、“跨境电商”、“物联网动景溯源”等新兴互联网+行业新技术、新模式、新生态、新场景、新应用的实操落地。在万物互联的新趋势下,以人才、智慧、技术、台和生态的科学跨界融合为契机,使大国慧谷成为全球化千万家企业和大众的互补合作伙伴。

,《中欧地理标志协定》签署,它是中国对外商签的第一个全面的、高水的地理标志保护双边协定。协定文本共14条,对地理标志设定了高水的保护规则,并在附录中纳入双方各275项具有各自地区特色的地理标志产品。协定将为双方的地理标志提供高水的保护,有效阻止假冒地理标志产品,使双方消费者都能吃上、用上货真价实的高品质商品。动景网作为中国独具规模的实景地理可视化溯源台,应邀赴甘肃张掖、山东阳信、黑龙江伊春、七台河、浙江宁波、温州、绍兴、河北张家口、湖南长沙、贵州黔东南、山西太原、高、广西桂林、江西南昌、福建厦门、参加旅游创新发展与一域一特文旅产业发展的考察活动,为一带一路协会大会、世界温商大会、炎帝故里的农耕文明的现代农业产业园和区域创新创业发展搭建智慧VR物联网可视化台。

十四五振兴东北需要智慧赋能与东北亚科技与跨境新兴产业协调发展

2021年,中欧地理标志协定将在中国的特色产业地区实施品牌化保护,中欧双方将按照各自法律规定履行协定的生效程序,使协定尽早惠及中欧双方企业和民众。各地政府将根据国家进一步改革开放的契机,让各地区独具优势的地理标志产品通过科技手段,实现动景物联网溯源保护。目前,根据协定,安溪铁观音、五常大米、四川泡菜等我国第一批100个知名地理标志将在协定生效后立即获得欧盟的保护,有效阻止仿冒等侵权行为的发生。第二批175个地理标志将于协定生效后四年内获得保护。根据协定,我国相关地理标志产品有权使用欧盟的官方标志。同时,《协定》为双方地理标志提供高水的保护,可为欧盟优质特色产品进入中国市场消除后顾之忧,有利于消费者获得更多优质欧洲特色产品,满足更美好生活的需要。充分显示了中国政府继续深化改革、扩大开放和保护知识产权的坚定决心。

为了抓住中国对外商签的第一个全面的、高水的地理标志双边协定,海南省工信厅对中欧双边经贸关系的高度重视。在海南省政府省长彭金辉为工信产业集群项签约仪式基础上,结合中科院院士、两弹一星元勋孙家栋出席与大国慧谷智慧海南项目座谈会的相关成果。北京大国慧谷科技股份有限公司(智慧旅游领域)等22家行业龙头企业,以及中国卫星导航定位协会、中国智慧城市产业与技术创新战略联盟、卫星导航产业集群、人工智能和大数据产业集群、新材料科技等领域项目,中欧地理标志协定包括十四条和七个附录,主要规定了地理标志保护规则和地理标志互认清单等内容。协定纳入双方共550个地理标志(各275个),涉及酒类、茶叶、农产品、食品等。大国慧谷与海南省配合中欧地理标志协定的相关产品贸易进出口开放的便利,为中国有关产品进入欧盟市场、提升市场知名度提供了有力保障。根据该协定,中国相关产品有权使用欧盟的官方认证标志,有利于获得欧盟消费者的认可,进一步推动中国相关产品对欧出口。为此,动景网台组织了海南国际旅游岛项目考察团行动,专家组一行对海南国际旅游岛的全域智慧旅游投资、高效珍稀水果育苗、一带一路跨境电商动景VR购、品牌新零售等项目进行了深入的考察,大家从旅游岛的国际化、海南旅游资源和产业特色、投资建设和内容运营、智慧旅游和文创项目衍生、世界著名旅游专业院校入驻和旅游人才战略储备等诸多方面进行了调研,大家一致认为海南旅游发展空间巨大,有效招商催生出众多新业态、新模式和新增长。相关考察单位及上市公司非常关注和看好海南国际旅游岛的旅游产业发展。

郑文正与郎咸对话世界经济形势

为此,在大国慧谷和海南省工信厅曾在国际智慧产业投资对接会上,海南省工信厅王慧厅长对大国慧谷项目投资考察组成员的分析非常满意,特别对北京中关村大国慧谷科技股份有限公司基于十年的技术积累对“智慧产业应用”很感兴趣,特别是立足海南“国际旅游”的智慧产业发展定位,聚焦海南自由贸易港建设、海南智慧产业大发展的契机,实现海南省智慧和国际文旅资源传播最大化,打造旅游宣传新高度,带来新的旅游营销整合模式。

根据文化和旅游部公布支持海南全面深化改革开放举措清单,从6个方面用50项举措支持海南建设自由贸易试验区、中国特色自由贸易港。 海南“十四五”规划和二〇三五年远景目标建议,国家和地方出台了一系列新政策,为项目的发展带来了更多的机会。结合国家文化和旅游部发布《提升假日及高峰期旅游供给品质指导意见》。国家发展改革委印发的《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》指导意见中提出要强化科技支撑,鼓励各地积极提升智慧旅游服务水,重点推进智慧动景游海南,国际文旅数字化台建设,文创旅游商品VR购物媒、景区门票线上销售、自助游览服务,推进全国4A级以上旅游景区实现手机应用智慧导游、动景VR地图、多语种电子讲解等智慧服务。提升智慧产品开发水,鼓励智慧景区建设,充分运用虚拟现实(VR)、4D、5D等人工智能技术打造立体、动态展示台,为游客提供线上体验和游览线路选择,海南宝贵的生态资源和独特的旅游资源为项目的实施打下了良好的基础。

郑文正关于循环经济产业园的营商环境与区域品牌IP打造专题演讲

大国慧谷在台建设的智慧产业生态上,创建PaaS系统和SaaS服务,多入口大数据提升管理效率,动景VR/AR全面应用到文创旅游商品的智能化融合,通过互联网+旅游+文创来优化移动端游客体验设计,来改善不同用户的可交互体验,景区利用人工智能、虚拟现实技术让游客参与旅游的创客活动之中,特色小镇海南礼物的物联网品牌溯源,电子化签约为商务旅行者打造差异化游程定制等。

为了在牛年牛转乾坤,开好局起好步 推动文化和旅游工作开创新局面——2021年全国文化和旅游厅局长会议工作报告中指出:坚决贯彻落实党中央决策部署,主动对接国家重大战略,围绕中心服务大局工作取得显著成效。紧密围绕决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会,聚焦“三区三州”、定点扶贫扶贫点,发展乡村旅游、特色文化产业,推进非遗扶贫就业工坊建设,实施旅游规划扶贫公益行动,顺利完成文化和旅游扶贫任务。根据全国文化旅游发展区域特色发展印发的《大运河文化和旅游融合发展规划》《长城国家文化公园建设实施方案》。编制了《黄河文化保护传承弘扬规划》,推动文化和旅游工作纳入和服务“一带一路”建设、乡村振兴、粤港澳大湾区等倡议。狠抓“旅游+”,旅游主动与区域特色经济文化融合,全域跨业特色内容产业融合,促进产业结构调整、转型升级取得突破。、在传统的旅游六要素上增加“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游综合要素内容。

郑文正为中国旅游协会全国文旅企业做智慧旅游新格局的演讲

大国慧谷董事长郑文正针对海南国际旅游岛与一带一路商旅衔接,桂林山水甲天下,数字文旅游全球的i游桂林,中国农耕文明炎帝故里“苏庄古镇”、北京永定河文化旅游数字导游图等项目,深刻阐述大国慧谷在推进“旅游+新媒体、物联网动景物媒、5G互联网虚拟动景地标特产VR购”等项目的相关针对应用落地项目进行了介绍,让智慧旅游公共服务台与创新实施文化惠民工程,开展广场舞展演、“村晚”、群众歌咏等活动内容结合,利用动景网最具特色的可视化VR视频直播,超高清夜经济数字展播“瓯越夜经济项目”等正在进行中的独家产品应用,在更加高效实用的推动国家公共文化旅游服务体系示范区建设的科技创新发展。

在最各地区两会上,“全域旅游”被各地政府工作报告重点提及,体现了各地区政府对区域文化旅游、的高度重视。作为现代服务业的重要组成部分的“全域旅游”,就是把旅游业发展融入地方发展的总体规划,与交通、工业、服务业、科技、居民生活等领域的发展规划相协调,改变过去“景点旅游”常常与其他领域互相掣肘的局面。而为了达到这一目标,利用大数据、人工智能、动景VR智慧旅游、地标式动景物媒等技术文化旅游业深度融合,全域文化旅游变得更“智慧”,更加生动与丰富多彩。

全国汽配交易会大型论坛“关于品牌品质在5G物联应用环境下品控应用”

今年,是中国共产党建党100周年,动景网、动景游和动景展台的动景红色旅游大数据台,数百个红色旅游和数字党建VR博物馆项目开通,动景网www.taagoo.com 融媒体VR虚拟旅游系统建设,成为全球第一个虚拟旅游内容超百万的垂直移动台。是文化旅游产业创新营销传播,是旅游新体验的营销锐器和理想的展播台。

这是中国经济实力迅速提升,中资在欧洲的企业并购、知识产权购买等愈发频繁的利好文件。更是对急需资金的欧洲各国,尤其是“等米下锅”的欧洲优势产业、企业而言,不啻是雪中送炭。同意,对欧盟投资机构来说,中国巨大的消费市场,中国丰富多元的文化旅游产业,全域旅游是投资者理想的项目地,大国慧谷根据中欧文旅商贸互惠特点,充分融合了国内各旅游景区和意大利、法国、西班牙、葡萄牙、荷兰、日本、韩国、柬埔寨、泰国等100多个旅游热门国家和地区旅游景区的动景内容数据,为国家一带一路建设协同发展,为中外景区跨境线路对接、旅行社游客游前实景体验、在线咨询、远程可视化动景直播服务和跨境电商物联网溯源服务提供技术支持。

今年,是大国慧谷在疫情爆发之后,迎来VR动景全面产业化应用倍增的商机之年,亦是技术成熟、内容丰富、台完善、生态形成、朋友众多的发展期,公司从成立之初,就一直致力于发展“智慧城市”、“互联网+全域旅游”、“科技与文化融合”、“VR/AR多媒体融合”以及动景网台建设。特别是深度开发的“智慧旅游”系统建设,超越了线上线下的隔阂与跨台应用,特别是动景VR非接触式动景穿越一带一路,智慧商旅丝绸之路的联想工具,动景网协同华为全景摄影器材大众化应用、北京移动5G产业联盟伙伴、北斗导航、百度地图、打通数字货、银联微支付、实现VR直播和动景VR购、品牌新零售等个化的技术难题,在中国1500多个城市景区和一带一路和欧洲落地动景云服务,从北京213家A级旅游景区动景建设到上海、成都等全国百万组虚拟导游导览项目完成。数不尽知名旅游网站与线下的旅行社、商铺进行无缝对接,开启交易数据共享,实现线上、线下一体化,大力提升景区的电子商务水

主要作品与主讲课程:《信息化时代的工业企业创新之路》、《中国智慧城市建设论坛》、《工业化与信息化融合发展前景》、《产品设计管理实践》、《品牌塑造与文化管理》、《设计管理与整合供应链》、《商品卖场的氛围及商品美学》、《CIS设计导入及其应用》等。第二届新媒体-手机媒体发展高层论坛“文化产业与3G新媒体互动对话”活动主持人、上海世博会“博览群说”之营销论坛——《敲开后世博时代的大门》主讲、北京大学高级工商管理EMBA总裁研修班——《企业战略规划与商业模式创新》主讲、上海复旦大学企业总裁班《品牌设计与市场营销》、中山大学赢家峰会“珠三角”与“长三角”商业智慧论坛主讲嘉宾、清华大学美术学院-BIDC工程硕士班授课老师、第二届清华国际设计.艺术学术月活动分会主持人、清华大学美术学院《设计之光》——北京光与空间设计论坛暨设计师沙龙活动总策划、北京国际设计周暨首届北京国际设计三年展《制造向创造升级、产品与品牌创新》北京国际设计之旅产学研项目对接交流活动暨协作创新论坛、清华—DMI国际设计管理大会-香港会议主讲嘉宾、APEC世界500强对话中小企业论坛、北京国际科技博览会“智慧城市论坛”、福建省经济贸易委员会、福建省信息技术培训中心《企业发展转型期之企业管理与创新》、国际旅游局中国旅游景区协会《品牌经营与商业模式》、中国(北京)国际服务贸易交易会“现代服务业与智慧旅游产业发展电视直播”等活动。

北京国际服务贸易交易会专家郑文正现场直播做客北京电视台

正业宏通郑文正历任的产业战略规划咨询、文化创意活动策划、企业经营管理合作有:

中国移动集团(北京、浙江、重庆、西宁、呼和浩特等20多个省公司)、中国民航、索尼中国维修、JVC中国、格兰仕集团、北京新南城开发、北京旅游、五粮液集团、长虹电器、长春一汽、法国工贸园、连云港商业步行街、京都国际大厦、沈阳外贸第一街、中水集团舟渔、新鸿福食品有限公司(老爸豆腐干)、一鸣食品有限公司(一鸣鲜奶)、联华超市、恰恰瓜子、乌牛酒业、红蜻蜓集团、奥康集团、杰豪、意尔康、飞鸵、惠特、大富豪家具、皇朝家私、艺峰沙发、芝华士沙发、双叶家具、富得宝家具、海鹏家具、新南天家具、宏福家具、

国家级文化创意产业盛会北京国际设计周暨国际化设计品牌之旅活动嘉宾

深圳、东莞、广州、温州国际家具展、神力实业、雷奇集团、华峰集团、天宝钢铁、久立集团、尖峰集团水泥、埃米顿工具、浪莎袜业、瑟俪服饰、步森服饰、森马服饰、香港堡狮龙、红黄蓝童装、水星家纺、大视野布艺、雪蕾丽家纺、天宇锁业、人本集团、GSP冠盛汽配、美国众生光学、舒曼眼镜、太原、青岛、天津、福州国际汽车汽配展、上海、青岛、大连国际化妆品展、第3届中国电器文化节、中国88届重庆百货日化交易会、“珠三角”与“长三角”商业智慧论坛、川渝粤浙商战智慧与民营企业发展新思路论坛、中国服装(鞋业、家具、家访、化妆品、汽摩配)企业经营与市场攻略系列行业经营讲座、中国移动全球通客户A+服务体验系列活动之对话郑文正《创新经营与品牌战略实战专题讲座》、中国移动全球通VIP俱乐部企业领袖经营管理论坛之《经营战略与运营执行》、58届全国汽配交易会《中国区域经济发展与汽配企业经营战略》、等。

中国国际网络文化博览会、北京国际设计周等大型学术论坛活动的成功品牌策划案:

“美国惠而浦微波炉中国小能人大赛”、“让品牌之星与艺术之星同辉煌——2004水星家纺经销商大会策划”、“新希望的杰克 新概念的品牌”上海金茂国际招商活动、“创新汽配行业经营思路与汽配企业的战略变革——中汽集团全国行业会议策划”、“走自己的路创独特的品牌2004百丽丝市场营销新策略推广”、“决胜终端 服务制胜——优化宁丰渠道 细化零售管理”、“创新战略、提升品牌、协作发展鑫田集团合作伙伴全国汽车零部件交易会”、“五福缘开心啤酒节”、“第四届中国(上海)国际眼镜业展览会(众生光学)策划”、“广州国际家纺布艺展大视野赢家峰会策划”、“ 南通国际汽车配件交易中心市场整体规划客户招商与营销运作策划”、“ 上海埃米顿工具有限公司营销运营计划 ”、“ 广东铁将军品牌文化创建/市场规范化营销体系设计与品牌市场运作咨询”、“《新世纪的南通诚诺  新市场的品牌提升》

中央电视台“中国国际品牌战略发展论坛”郑文正对话央视名主持水均益

浙江舟山市文化创意产业园建设与创意旅游特邀郑文正给政府与园区企业辅导

全国招商加盟商创新经营智者峰会策划”、“中国轻工产品博览会飞科电器品牌展示活动”、 “雷奇集团取名定位与企业营销策划顾问”、“《迎新春、贺新年、扮新居、贴新联 ------松洋电器美扮您家新联大赠送》SP促销草拟方案”、“ 美国GSP汽配品牌特许加盟招商及新产品推介活动策划”、“ 浙江三鼎工具有限公司企业发展与异业多元战略调研咨询”、“中国杰豪鞋业全国加盟商品牌战略咨询顾问”、“中国扬业电器(广东古镇)国际会展策划”、“中国印刷机械行业品牌战略新思路策划联盟活动”、“鞋业经销商品牌战略与决策能力提升峰会与战略顾问”、“ 瑞安汽配品牌参展成都汽配交易会主体工作策划”、“舟渔全国加盟商共图发展与明珠品牌品牌战略规划活动”、“百丽斯品牌运营与市场策略”、“红蜻蜓企业文化传播全国巡讲与宣导”、“ 西南工艺品VI系统设计与企业文化创建”、“奥康规范化营销体系设计与品牌市场运作顾问”、“ 海鹏家具企业发展战略规划”、 “蜘蛛王鞋业中国市场营销整体规划与市场运作顾问”、“双叶新品上市策划案例——借力换季上新货契机进行新形象新客户的促销”、“《百合迎周年 香馨满人间》浙江首家女子银行品牌创建周年庆典暨金融理财新愿景论坛策划”、“新南天新形象战略升级发布会总策划”、“ 舒丹妮鞋业品牌战略发展顾问”、“香港服装阳光列车快讯”、“傲姬造星工厂电影周”、“香港鲤鱼门中国美食城--金秋美食节活动”、“五粮液酒都花园的新农村建设”、 “堡狮龙服装五月鲜花热销动议案”、“天天购物广场信不信由您策划”、“惠而浦洗衣机中国巧媳妇评选”、“奥康贺申奥幸运日大收获活动”、“富得宝百店千树工程启动”、“舒丹妮文明流动风景线”、第二届中国空姐大赛暨空乘院校展示会、“华夏服饰品牌升级与渠道霸业”商机交流会、“中国国际友好文化节――驻华使节看中国”、“新时期政府商会与民企和谐发展论坛”、“瑟俪品牌2012品牌发展论坛”、“北京国际文化创意博览会”、2012“全国电子商务和物流信息化推进大会”暨“全国中小企业信息化和产业集群两化融合推进大会”论坛、中国移动后世博营销上海培训会主讲嘉宾、工信部、中国科学院、北京市政府2013科技博览会主讲《科技与文化融合的动景新媒体应用模式》等。

政企联动,品牌强市,中国品牌战略与发展论坛中央电视台新闻频道主持人欧阳夏丹对话郑文正,关于信息化与工业化,区域特色产业与支柱产业发展过程中的品牌建设与信息传播。

清华-DMI国际设计管理大会。香港 主讲嘉宾 授表彰,香港特区政府商务及经济发展局、香港生产力促进局、清华大学等国际机构主办

《科技与文化融合的产业发展之路报告》北京大国慧谷科技有限公司、北京正业宏通文化发展有限公司董事长、数字化文化创意产业项目负责人郑文正接受电视台采访,介绍大数据时代的科技与文化融合经验。

国家工信部信息化推进司、深圳市经信委、中国移动集团、中国联通集团-特邀郑文正董事长介绍移动电子商务与企业信息化新应用经验。

全国各地邀请演讲创新经营课题:北京文资办、福建经信委福州、莆田、浙江温州、宁波、义乌、舟山、山东青岛、济南、台、四川成都、天津、湖南长沙、西安旅交会、深圳文博会、南京、常州、山西太原等活动图为河北保定市活动现场,下图为山西太原市宣传部

山西太原市宣传部长与郑文正主持对话移动新媒体与文化创意产业发展高层论坛

郑文正 发起组织的产学研项目对接签约活动:北京工业设计促进中心、北京首钢创意园、清华大学工业设计系、北京十里河东方博宝文创项目、浙江东阳出口基地红木家具创意园、

等第一批十几家项目对接活动现场负责人留影。

清华大学百年校庆——清华大学艺术与科学研究中心郑文正教授现场主讲从教育到企业的产学研创新创意互动资源整合的主旨演讲——现场清华个16个系主任、博士生、研究人员和企业家代表参会。

中国汽车工业大型活动邀请专家在全国汽车零部件交易会论坛现场给企业家做实战辅导

全球著名大学校长、学术研究专家、设计管理专家和相关研究机构学者出席由香港特区政府、香港生产力发展局、清华大学、DMI-国际设计管理大会,与会论坛主讲嘉宾集体合影留念。

清华大学工业设计系蔡军教授、香港亚太经济研究院郑文正副院长郑文正、设计管理杂志主编海军等主讲嘉宾,在香港国际会议展览中心与参加国际设计管理大会的各国嘉宾互动对话。

通过同声传译与数十个国家和地区的著名学者如德国慕尼黑理工大学、美国凯斯西储大学、纽约普瑞特艺术学院、伦敦皇家艺术学院、韩国科技大学、澳大利亚昆士兰大学、中欧国际商学院、丹麦设计学院、香港大学、香港理工大学、中国中央美院、上海同济大学等著名院校以及国际著名的企业苹果、GE、三星、LG、索尼、华为等机构的专家、学者进行交流。

上海国际车展上郑文正董事长应邀展会组委会与相关行业著名媒体、行业组织联合主办的专业论坛,并为汽车产业品牌发展与营销模式创新论坛做主题演讲并参与嘉宾对话活动。

瑞士洛伊克巴德健康之旅国际奢华游创意旅游产业发展的国际嘉宾、名人和相关国家使领馆人员在上海虹桥迎宾馆进行学术的交流,郑文正做了相关旅游与健康产业的主题演讲

国际文博会现场专家咨询活动郑文正董事长与创意产业机构的嘉宾探讨产业发展与应用。

《创意生活 动景网》北京大国慧谷科技有限公司在中国北京国际文化创意产业博览会暨中国首届互联网全动景大会上,与来自国内外全景摄影专家交流全景摄影与动景台新发展。

北京国际科博会智慧旅游、美丽北京—北京市副市长陈红见签科技与文化融合的相关项目,郑文正董事长参与了动景网动景台与相关行业组织、合作企业进行现场项目对接签约。

北京贸促会、京港投融资协会、北京市投资促进局、北京石景山区政府、光大银行北京分行等部门组织邀请大国慧谷董事长郑文正演讲《北京文化创意投资发展与商业模式》话题。

全球通对话郑文正  中国移动集团全国各公司巡回演讲活动。

一、《智慧生态城市 智能动景展览》主题演讲概述:

《智慧生态城市  智能动景展览》是互联网时代智慧新商业的迫切需求,特别在企业发展转型期,中国经济发展需要全面认识工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化的现实环境,大力推进信息化与工业化融合,促进工业由大变强。国家机构改革成立了工业和信息化部,具体负责信息化与工业化融合推进工作。而区域政府推进信息化与工业化融合发展,是实践科学发展观的具体表现。而具体到企业信息化与智慧生态城市的应用,——中国企业国际化远程动态实景展览展销台是当今企业对信息化与工业化融合应用全新课题。

《智慧生态城市  智能动景展览》——中国企业国际化远程动态实景展览展销台,是智慧城市建设独具应用价值的实景动态在线展览展示应用台,台不仅可以服务智慧城市的智能化工业企业的远程实地考察、参观、品牌传播、生产流程和产品720度立体展示,其中包括对工业化与信息化在技术融合、产品融合、业务融合、产业衍生的相关方面予以真实的智能化展示。例如,企业生产车间的实景展示,企业流水线考察,普通机床加上数控系统之后就变成了数控机床的动景产品使用说明,传统家电采用了智能化技术之后就变成了智能家电(如智能冰箱、变频空调等)的远程动景产品介绍,增加汽车电子设备可以提高汽车档次的动景4S专卖店的动景车产品在线组装维修培训等等的智慧产业智能应用的相关服务台。

《动景网》动景展览与动景企业www.taagoo.com的垂直台之一,北京大国慧谷科技有限公司全新专业技术服务于智慧城市建设的智能商务动景展览模式,在智慧城市工商业企业实景体验展览服务台上,智慧城市生态环保的动景展览、智慧旅游的实景导游,结合工业化创新的智慧创意产业,在创新营销传播的动景展播台上,实现智慧城市动景展播的新媒体应用的典范。《智慧生态城市  智能动景展览》是智慧生态城市极具应用价值的新媒体智能化应用台,是智慧城市建设中,独具低碳、环保、高效的城市、政府、企业及网民欢迎的台。

二、演讲大纲:

企业高层品牌培训课程一览表

郑文正28年的中国区域品牌及企业品牌国际化实战咨询服务:

三、郑文正简介:

中国战略新兴产业新媒体联盟副理事长、工信部人才交流中心品牌课程特聘专家、清华大学艺术与科学研究中心设计管理研究所顾问、中国著名区域经济研究与企业经营战略专家、中国百家名牌企业实战顾问、北京正业宏通文化发展有限公司董事长。北大、清华、复旦、中大等名校客座授课很受欢迎。在企业顾问与培训单位中口碑和美誉度好,特别对企业的战略调整、提升品牌形象、信息化建设、企业整体效益及核心竞争力具有明显的绩效,是目前国内具有实战的企业顾问和策划大师。多年从事企业创新战略咨询、品牌创建与产品规划等专业研究,是中国民营中小企业独具实战的品牌经营战略管理专家。

主要作品与主讲课程:《信息化时代的工业企业创新之路》、《中国智慧城市建设论坛》、《工业化与信息化融合发展前景》、《产品设计管理实践》、《品牌塑造与文化管理》、《设计管理与整合供应链》、《商品卖场的氛围及商品美学》、《CIS设计导入及其应用》等。第二届新媒体-手机媒体发展高层论坛“文化产业与3G新媒体互动对话”活动主持人、上海世博会“博览群说”之营销论坛——《敲开后世博时代的大门》主讲、北京大学高级工商管理EMBA总裁研修班——《企业战略规划与商业模式创新》主讲、上海复旦大学企业总裁班《品牌设计与市场营销》、中山大学赢家峰会“珠三角”与“长三角”商业智慧论坛主讲嘉宾、清华大学美术学院-BIDC工程硕士班授课老师、第二届清华国际设计.艺术学术月活动分会主持人、清华大学美术学院《设计之光》——北京光与空间设计论坛暨设计师沙龙活动总策划、北京国际设计周暨首届北京国际设计三年展《制造向创造升级、产品与品牌创新》北京国际设计之旅产学研项目对接交流活动暨协作创新论坛、清华—DMI国际设计管理大会-香港会议主讲嘉宾、APEC世界500强对话中小企业论坛、北京国际科技博览会“智慧城市论坛”、福建省经济贸易委员会、福建省信息技术培训中心《企业发展转型期之企业管理与创新》、国际旅游局中国旅游景区协会《品牌经营与商业模式》、中国(北京)国际服务贸易交易会“现代服务业与智慧旅游产业发展电视直播”等活动。

历任的战略咨询、营销策划、企业内训合作有:

中国移动集团(北京、浙江、重庆、西宁、呼和浩特等20多个省公司)、中国民航、索尼中国维修、JVC中国、格兰仕集团、北京新南城开发、北京旅游、五粮液集团、长虹电器、长春一汽、法国工贸园、连云港商业步行街、京都国际大厦、沈阳外贸第一街、中水集团舟渔、多美丽快餐、新鸿福食品有限公司(老爸豆腐干)、一鸣食品有限公司(一鸣鲜奶)、联华超市、恰恰瓜子、乌牛酒业、红蜻蜓集团、奥康集团、杰豪、意尔康、飞鸵、惠特、大富豪家具、皇朝家私、艺峰沙发、芝华士沙发、双叶家具、富得宝家具、海鹏家具、新南天家具、宏福家具、深圳、东莞、广州、温州国际家具展、神力实业、雷奇集团、华峰集团、天宝钢铁、久立集团、尖峰集团水泥、埃米顿工具、浪莎袜业、瑟俪服饰、步森服饰、森马服饰、香港堡狮龙、红黄蓝童装、水星家纺、大视野布艺、雪蕾丽家纺、天宇锁业、人本集团、

GSP冠盛汽配、美国众生光学、舒曼眼镜、太原、青岛、天津、福州国际汽车汽配展、上海、青岛、大连国际化妆品展、第3届中国电器文化节、中国88届重庆百货日化交易会、“珠三角”与“长三角”商业智慧论坛、川渝粤浙商战智慧与民营企业发展新思路论坛、中国服装(鞋业、家具、家访、化妆品、汽摩配)企业经营与市场攻略系列行业经营讲座、中国移动全球通客户A+服务体验系列活动之对话郑文正《创新经营与品牌战略实战专题讲座》、中国移动全球通VIP俱乐部企业领袖经营管理论坛之《经营战略与运营执行》、58届全国汽配交易会《中国区域经济发展与汽配企业经营战略》等。

郑文正在APEC经济体上作中国品牌与知识产权保护的精彩发言

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