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另辟蹊径,世界美妆格局变革之下逸仙电商依靠多品牌矩阵突出重围

另辟蹊径,世界美妆格局变革之下逸仙电商依靠多品牌矩阵突出重围
2021-04-02 15:40:56 来源:财讯网

世界美妆发展由来已久,在“强者愈强,弱者愈弱”的美妆市场环境下,不少美妆品牌都陷入了进一步发展的困局。特别是在2020年新冠疫情之下,很多美妆巨头都感受到了前所未有的业绩压力。

面对如此境遇,各大企业都在谋求改变之法,绝大部分美妆巨头的选择是砍掉下滑业务及时止损,集中精力在细分市场将优势发挥到最大化。而作为2016年成立的新锐美妆集团,逸仙电商则选择了另一条路——聚焦中国市场以及电商发展的同时大举收购多个国际美妆品牌,坚持将“多品牌战略”布局之路走到底!

 

关于逸仙电商多品牌矩阵战略的布局意图,其相关负责人曾表示,“公司考虑的是打造整体的品牌矩阵战略,所以长期来讲当我们考虑品牌组合时,我们计划通过内部孵化或外部并购的形式相结合来打造更多的品牌。”

在这种多品牌战略布局的指导下,逸仙电商内部孵化了时尚美妆品牌“Perfect Diary完美日记”和护肤品牌“Abby’s Choice完子心选”;另一方面,逸仙电商先后收购潮玩彩妆品牌“小奥汀Little”、高端护肤品牌Galénic和Eve Lom。

目前逸仙电商旗下主品牌完美日记影响力已经得到彰显,完子心选、小奥汀等品牌也仍处于高速发展中,相继收购的Galénic和Eve Lom也在一定程度上提高了逸仙电商研发生产能力、品牌运营能力以及品牌形象。

逸仙电商在2020年第四季度实现的营业收入达人民币19.6亿元,同比增长71.7%;同期毛利达人民币13亿元,同比增长81.6%。综合2020年全年来看,逸仙电商的净收入总额从上年的30.3亿元人民币增长至52亿元人民币,同比增长72.6%,毛利润在2020年增长了74.5%至33.6亿元,毛利率则达到64.3%,略高于去年的63.6%。

可见,逸仙电商囊括了高、中、低不同消费市场的多品牌矩阵,已经突出重围并且在全球美妆市场占有了一席之地。

未来逸仙电商还会将集团旗下的新品牌整合到现有的业务和运营中,继续推进自主孵化和外部并购的多品牌战略,这或将为世界美妆格局变革之下各大美妆集团发展提供一个新的参考蓝本。


 

责任编辑:kj005

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