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追求长期效益 新氧立足技术、品牌、人才投入强化基础设施

追求长期效益 新氧立足技术、品牌、人才投入强化基础设施
2021-04-16 17:50:02 来源:财讯网

3月底,新氧发布了2020年全年及第四季度财报,这份财报释放的信息非常明显,战略性加大投入、不追求短期利润,确保各项指标快速增长。新氧正在利用头部企业的优势,加速构建商业护城河。

财报数据显示,去年第四季度,新氧的总营收、平均月活跃用户数、入驻机构数分别保持了18.6%、142.3%和40.5%的高速增长。另外,2020年全年总营收同比增长了12.4%,毛利润达83.6%。

不过,由于技术、品牌、人才三项费用的开支同比大幅增加,新氧去年的净利润出现了同比下跌。事实上,在医美行业加速发展的今天,新氧没有盲目追求短期利润,而是战略性加大投入,追求长期效益。

通过持续的品牌投放、优质内容和服务供给,触达更多用户、抢占更多精准用户群体心智,是2020年新氧公司战略的重要组成部分。在这一策略基础下,新氧在2020年持续加大品牌、技术、人才方面投入,构架核心竞争力。

2020年,新氧营销费用同比上涨54.5%,主要用在品牌打造和营销活动;行政费用因为高级管理人员的股权补偿等成本的增加上涨了14.6%;研发费用同比增长29.3%,构建数据技术核心竞争力。

通过品牌营销,新氧全年实现超千亿次的品牌曝光量,提高公司在业内的品牌知名度和影响力。在热播综艺《乘风破浪的姐姐》中的广告植入,相关微博话题阅读量高达437.6亿,同期站内自然流量同比大涨228%。

高比重的人才投入,给新氧带来利好集中体现在技术领域的突破。受疫情影响,医美消费的线上化转型大势所趋,许多医美机构也加大了线上运营的投入。但传统线上运营模式的互动性和专业性较差,如何以技术手段实现求美者与医生及医美机构之间的精准对接,成为行业发展的关键。

针对疫情期间用户无法与医生进行面对面咨询的困境新氧迅速推出了一系列在线产品,高效便捷提供远程服务。2020年全年,新氧AI小工具累计使用量超过12.1亿次,以魔镜测脸为例,其全年使用次数就超过了2.7亿次;视频面诊总发起量超过98.1万次;直播全年开播7万多场,总观看量超过3亿。

此外,新氧还通过推荐算法优化、搜索策略迭代、搭建精准获客模型等来帮助机构实现精准获客;上线VR智能展厅服务,突出单店个性和主打产品以精准定向并获得用户关注,据新氧数据颜究院数据,VR智能展厅服务体系中,用户停留时长较传统页面提升330%,用户点击行为较传统页面提升180%。

新氧之所以有底气削减净利润、加大开销,健康的资产负债表显然是这一策略实施的底气。截至2020年末,新氧流动资产27.96亿元,流动负债5.71亿元,手现金及现金等价物11.27亿元,没有资金短缺或偿债危险,也为其战略性投入提供了保障。

业内人士指出,无论是技术、品牌,还是人才,新氧的持续投入都会加速其基础设施的逐步完善,而趁着行业环境优化、需求井喷,新氧在马太效应下迎来业绩大爆发。而来自供求两端的信任正是源于其强大的基础设施能力。处于打造更成熟基础设施阶段的新氧,并不适合用短期利润来衡量其价值,还是要看其未来的广阔空间。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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