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要放松不要放纵,空卡满足Z世代「小酒鬼」的新酒饮需求

要放松不要放纵,空卡满足Z世代「小酒鬼」的新酒饮需求
2021-05-17 16:13:12 来源:财讯网
       Z世代对酒饮的需求中,有一条竟是「健康」、「低热量」。

他们讨厌劝酒文化,讨厌喝到吐,讨厌宿醉后的头痛,讨厌辛辣的口味,讨厌啤酒肚,讨厌甜酒里的高糖和色素……但他们仍然享受适量的酒精带来的愉悦感,因为在很多社交场合中如果完全没有酒,又缺了一些快乐时刻。

新锐苏打酒品牌空卡用很有意思的两个词来形容他们——「小酒鬼」和「大娱乐家」。

空卡认为,新一代的「小酒鬼」不再是上一代喜欢「对瓶吹」、「一口闷」的「大酒鬼」,他们对新世代的酒饮有自己的需求和偏好——

「小酒鬼」需要放松,但不想要放纵,所以空卡以 5%的低度数来切入,可以在聚会场合喝地更多更尽兴,而不必承担第二天的状态下降;

「小酒鬼」既想要喝酒,但又不想影响健康,于是空卡的产品设计为「0 蔗糖、0 脂肪」,一罐的热量只相当于一个苹果;

「小酒鬼」已经非常惯气泡饮、苏打水的「激爽」口感,并为此上瘾,所以空卡会选择「苏打酒」这个品类,而不是普通的低度甜酒。

新世代不会抛弃酒饮,而是和上一代有着完全不同的口味、喜好和需求。有意思的是,他们需要的并不一定是改良版现有酒品类,而更可能是一种全新的,可以拉开差异的,专属于他们的酒。

就像在美国的年轻人心中,White Claw 甚至不是某种酒的替代,而代表了一种全新的存在——和父辈完全不同,喝起来甚至不感觉是「酒」,口感更偏向苏打水,但是仍然有「快乐上头」的愉悦感。甚至有人留言「我觉得比起像喝酒,我更像在补水(get hydrated)。」

White Claw 之于传统酒类可能就像电子之于传统草。在年轻人心里,电子很难说被归类为,而是潮流配饰、赛博朋克名片、亚文化社交货……

这是空卡看到的更有想象力的机会。

未来空卡可能是「小酒鬼们」第一次主动愿意购买的酒饮;是他们在一起社交开心的时候,第一时间会想到的酒;在探索尝试一些全新的运动时,会觉得空卡会是体验里必不可缺的一环。

因此在线上,空卡会去着重构建这样的联想。而在线下,则会去寻找、进入足够潮酷的属于苏打酒的场景。比如火锅、撸串、小龙虾、夜宵等餐饮场景,或是 KTV、轰趴、蹦迪等活动场景,甚至是滑板、冲浪等潮流运动……

线上和线下结合起来,空卡希望成为年轻「小酒鬼」心中一种新的存在。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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