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做月饼、做VR,还有聚美街电 博物馆如何“大变样”

做月饼、做VR,还有聚美街电 博物馆如何“大变样”
2021-09-07 18:11:36 来源:凤凰网港股

2019年8月,中国旅游研究院宣称文化消费已成为国民消费升级的重要标志。在后疫情时代,文化消费并没有像人们担忧的那样遭遇寒冬、停止生长,反而迎来新升级,步入文化消费的“大时代”。

今年8月,文化和旅游部称,全国所有公共图书馆、文化馆、文化站、美术馆和90%以上的博物馆已经实现了免费开放。线下文化消费场景正在发生新变化,也为未来的文化消费打开了想象空间。

做IP,越来越专业

今年,文博综艺《国家宝藏》推出第三季,继续为博物馆、文物历史等带来巨大的线上流量。同时,《国家宝藏》背后折射的,还有文化消费场景的IP化“破圈”之路。

其中,古蜀文化的“代言人”三星堆成为了期IP融合的“C位”。三星堆博物馆上线了包含水杯、包袋、首饰等多种类的IP文创产品,并准备打造IP化主题电影《金色面具·英雄》,在IP融合上讲影视新故事。

此外,从传统做手办、书签的“IP思维定式”中跳脱出来的各大博物馆,也开始对IP融合的多元探索。河南博物馆推出“考古盲盒”,借着盲盒热来进行流量造势;苏州博物馆抓住中秋节的美食文化,推出融合IP的月饼礼盒、茶叶礼盒;而上海博物馆和动漫《秦时明月》合作,为博物馆文化消费场景打开“双IP”的融合新路径。

更不用说陕西历史博物馆的超级IP与奈雪的茶的跨界联名、故宫博物馆与聚美旗下街电推出IP合作充电宝,都让博物馆等传统文化的IP走入消费新领域、新风尚,形成了“年轻化”热潮。

从种类单一、到“破次元壁”,线下文化消费场景的IP能量正流向更多领域,无论是在影视、新茶饮、共享经济、盲盒等“流量大户”,还是在餐饮、地铁出行等生活日常,都有更加多元、创新的升级。

随着博物馆“玩转”IP融合,人们认识博物馆、了解文化历史的方式,也变得更加轻松、有趣。

数字化了解一下

文化消费步入“大时代”,不止是90%以上的博物馆免费开放,为人们文化消费提供场景服务。文化消费的线下场景与线上科技也正贯通升级。

数字化,成为了图书馆、博物馆等文化消费场景的新方向。

目前,故宫博物馆已经建成了“数字博物馆”,所有文物都有了自己独特的“电子档案”,游客有了更多的文化消费空间。带上VR眼镜,就可以在“数字屏风”后试穿龙袍、体验古人生活;还可以通过“数字地图”,在数字馆里感受故宫文物的魅力。

此外,作为拥有国内首创博物馆数字化管理台的上海博物馆,能够通过大数据勾勒游客画像,根据参观兴趣、偏好来设置信息推送,让线上与线下进一步融合。

据中国旅游研究院最新数据显示参观博物馆或文化古迹来进行文化活动参与的人数比重最高,其中,科技类文化项目受到关注最多。

让科技与传统相结合,不仅能通过线上线下的融合,为文化消费场景激活新的增长空间,提升文化消费新体验,还有助于打破时空限制,让VR、AR、大数据等新技术手段帮助文化消费更自由、更生动。

“预订参观,了解历史文化,听讲解等等,现在只需要一部手机就可以自己搞定。”前不久刚刚游览了陕西历史博物馆的消费者徐敏说道,“数字化博物馆让每个人都有‘内行看门道’的更好体验。”

随着5G技术应用的快速发展,借助数字化新风向,博物馆等文化消费线下场景将具有“沉浸式”“即时传播”等新优势,更好地提升消费体验和效率。

文旅消费“不分家”

智研咨询发布的《2021-2027年中国文化产业行业发展规划建议及未来发展潜力报告》数据显示,文化消费与旅游消费正双向推动,51.7%的受访者文化消费支出占旅游总支出的10%-30%,35.2%的受访者文化消费支出占旅游总支出的30%-60%。

疫情时代,不仅催生国内游的历史机遇,也催生了文旅消费的新机遇。文化消费线下场景正成为旅游出行的“打卡点”、城市的“新地标”。

北京白领陈都奇说,今年端午,自己和女友去苏州旅游的第一站就是苏州博物馆,“参观的人特别多,需要提前一周就在网上预约。”

中国旅游研究院2019年一项报告显示,文化消费线下场景附的交通、餐饮等配套不足,是阻碍文化消费升级的首要原因。两年,“旅游热”“文旅结合”的信号正推动改进升级。

比如,面向“95后”“00后”等偏爱夜游的特点,北京、上海、广州等地的博物馆推出了夜游服务;湖北省博物馆依托打造文化消费衍生空间,推出“网红”咖啡厅,可以吃的“越王勾践剑”、“编钟”慕斯等迅速“走红”。

此外,博物馆与商业区也开始了场景融合的“混搭”。成都杜甫草堂博物馆等在商业中心开辟主题区、上海邮政博物馆在上海新天地开设分馆。

随着文化消费线下场景迸发新活力,拍照留念、预约查询、线上讲解与购物等,都集中到了游客的手机上。为了防止手机续航“扯后腿”、影响文化消费体验,陈欧旗下街电深耕文化消费线下场景,为文化消费提供全天候、即时的充电服务。

日,聚美旗下街电全面入驻上海邮政博物馆(新天地馆)。此前,街电也与苏州博物馆、青岛博物馆等达成合作,让有新意、“沉浸式”的文化消费不再有“缺电”担忧。陈都奇说,“无论预约、拍照、查信息,都可以很方便地借到街电,不再担心手机没电。”

以博物馆为代表的文化消费线下场景,正成为人们出行的热门选择。而文化消费不断升级,也将为大众带来全新的消费体验和更具特色的文化风景。

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责任编辑:kj005

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