消费群体中崛起的Z世代，正在引发消费方式大变革。QuestMobile数据显示，截止2020年11月，95、00后Z世代活跃用户数为3.2亿，为全体移动网民总数的28.1%，且这部分人群的消费能力和消费需求高于全网用户平均值。

在前不久极光调研公布的消费数据调查中，Z世代年轻人的消费水平得到更具体的体现。超过65%的年轻群体每月可支配收入为3000元以上，有近40%人数每月可支配收入超5000元。接近40%人群每月消费金额超过3000元。

年轻人正在成为消费的主要力量，Z世代的消费观念和喜好，成为品牌方非常关心的问题。对一个品牌或者平台来说，应该如何改变自身，去适应新消费形势的需要呢？

当读懂年轻人的需求时，品牌很容易异军突起，商业市场上并不缺乏这样的例子。喜茶、大奖、三顿半、五菱宏光MINI，缔造出不少的商业“奇迹”。

购物是消费的主要方向，对Z世代来说，购物并不是简单的挑选和支付过程，他们喜欢在线上购物平台中进行云逛街，发现各种新鲜好玩的事物，寻找共同话题，满足和朋友沟通交流的需要。Z世代钟爱的购物形式，有去内容化、去中心化、去兴趣化、种草化这样几个标签，年轻、多元的消费形态，才有可能抓住年轻人的喜好，成为下一个成功范例。

每一个品牌和平台，都在努力做年轻人喜欢的事情，但是能读懂年轻人需要的却很少。二次元起家的B站是一个不错的例子。哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨表示，B站上活跃着中国大约50%的年轻人，用户平均年龄仅为22.8岁。

这一代年轻人的特点是求新求变，新的观点、具有创意的传播形式，新型风格才是更有吸引力的。B站是成功的，作为聚集大批Z世代人群的综合视频社区，B站的内容生态模式受到年轻人欢迎，把握住核心群体，并从一个二次元顶流站点，发展成具有个性的综合性主流视频平台。

不止内容，年轻人喜好的网络购物平台，也被打上了鲜明的Z世代标签。得物APP，就是这样一个全新的网络交易平台。得物从社区起家，“先鉴别，后发货”的交易方式迅速得到年轻群体认可，以潮流文化为基础，得物凭借在年轻球鞋用户人群中的认可度，快速扩张、汇聚流量，成为拥有庞大交易规模的流行平台。

和得物相似以年轻用户为关注核心，而进行经营与运营的平台，还有一站式智能化生活消费服务平台羊小咩。

或者拿这句改下  得物APP成为潮流电商的代表，与之类似的，还有读懂年轻人的智能化生活消费服务平台“羊小咩”。

羊小咩是读懂年轻人的新一代智能化生活消费服务平台，以用户体验为中心，依托人工智能、云计算等前沿科技，羊小咩用数字化工具赋能，利用智能标签等技术来贴近消费群体，实现精准个性化服务。

在羊小咩APP上，复杂的优惠套路被摒弃，针对年轻群体的购物偏好，用实实在在的购物折扣、可玩性强的线上活动来引导客户了解新事物，满足年轻人沟通交流、娱乐等需要。羊小咩的目标是打造智能化生活全场景消费服务平台，未来还将连通生活缴费、餐饮外卖、商旅出行等消费场景，打造衣、食、住、用、行、吃、喝、玩，乐无缝连接的一站式消费平台。

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责任编辑：kj005