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21秋冬,百丽开启女性“当代维纳斯”的复古新时尚

21秋冬,百丽开启女性“当代维纳斯”的复古新时尚
2021-10-13 12:42:13 来源:财讯网

鞋履生活方式品牌百丽在21年秋冬新品西部靴系列上新之际,以“当代维纳斯的序章”为主题利用一波强有力的campaign诠释了当代女复古新时尚。在营销主题引领下,无论是21秋冬CG时尚大片,亦或是同名大型密室逃脱以及品牌大秀,再到线下沉浸式主题概念展,一连串的品牌营销动作,不仅让新品热度迅速升温并引发消费者持续关注,更深刻诠释了“当代维纳斯”自我定义的时尚风格,鼓励广大女去找寻内心的“当代维纳斯”。完成了一次与消费者的深度对话,为品牌带去了更多的声量。

21年秋冬百丽以“新布尔乔亚”为设计灵感,研发了西部靴为主的系列鞋履新品。因此,如何让复古与精致的风格被女消费者有效感知是营销的第一步也是关键一步。为此,百丽打造秋冬CG时尚大片,让“当代维纳斯”的形象变得具象可感。各种复古元素复刻了名画《维纳斯的诞生》中的场景,从而塑造出极具辨识度的中世纪复古美学。值得一提的是,品牌代言人李宇春也在短片结尾惊喜亮相,更让百丽的这波复古风与粉丝群体形成了一个新的触点。

百丽着眼于新生代消费者体验至上的消费理念,又在线下打造了百丽限定#当代维纳斯#主题概念展,将品牌的复古、精致特质,落实到广大消费者的现实体验之中。

这场复古味儿十足的快闪活动着实表现出了极强穿透力,极具魅力的沉浸式艺术馆还化身网红新据点,吸引了不少时尚KOL、普通消费者前去打卡,体验互动活动,试穿百丽新品并分享至社交台,形成了一套层层递进的传播链路,为品牌的传播势能注入了强大的动力。

在9月24日百丽第四次携手聚划算欢聚日,将时下流行的沉浸式互动戏剧体验与时尚大秀融合,打造秋冬时尚盛世,通过沉浸式戏剧乐园以及大秀,一面释放品牌与年轻人玩在一起的年轻化基因;一面释放品牌时尚信号,有效强化了品牌与消费者、行业之间的价值纽带。

可以看到,在百丽21年秋冬营销中,品牌通过一套线上传播+线下落地的联动玩法,从互动体验、情感联结等层面与消费者构建起多维链接,其所产生的营销乘数效应为品牌带来了持续的声量。

而在营销之外,更以深层共鸣助推品牌形象建设。一场“当代维纳斯的序章”营销活动背后是百丽对当代女自我价值的肯定,在关于“维纳斯”美的时光流变中,百丽始终在鼓励当代女定义自我的时尚与美,既要去享受精致的生活,焕发个的力量,也要展现自我美学的魅力。一个好的品牌,不单单要从产品层面创造消费者价值,更要持续的与消费者达成精神共情。百丽,完美的做到了。

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责任编辑:kj005

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