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半自由 | 男色经济崛起,半自由如何打造最懂男性的护理品牌?

半自由 | 男色经济崛起,半自由如何打造最懂男性的护理品牌?
2021-11-01 12:49:51 来源:榕城网

日,海澜之家旗下中国男士专研个护品牌「半自由」,在天猫、京东、抖音等台正式上线。

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“去别化消费趋势”到来,男对自我形象的管理愈发重视,推动男护理品类成为2020年备受资本追捧的热点赛道。但男护理赛道距离女产品及品类的趋势还有很大的“移”空间,市场潜力也未被充分开发。大多数品牌在以香氛做区隔、以新潮为噱头,却没有在最重要的产品研发上下苦功。市场需要真正围绕男士肌肤特点研发、能代表男士护理独特需求的革命产品。

「半自由」锁定18-28岁的中国年轻男,深入男生活的各个场景,从真实的痛点与需求出发,针对亚洲男士皮肤特征,以科技+天然的成分配方,专注于打造一个真正有效的男士专业护理品牌。

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1. 深度洞察、挖掘痛点,扎实打磨产品

品牌创始人sisi告诉记者:“赛道竞争很激烈,虽然男消费者的选择比之前更多了,但好的产品仍然不多。我们相信最终能够打动消费者的品牌,一定是既有品牌势能,也有产品势能。能够促发持续复购的产品,一定是有非常好的效果和使用体验。

在产品的开发上,半自由品牌建立超百人的消费者调研群,通过对肌肤问题及特点的深度挖掘,确认品类选择和产品剂型,并对科技成分和植物成分进行了深入的研究、筛选,从成分中寻求技术和产品的突破点

在研发上,选择了业内头部代工厂进行合作研发,工厂拥有上百家进口原料商、100+资深研发人员,保证产品研发硬实力。其中工厂特邀研发顾问,曾任资生堂全球产品研发中心主任、资生堂北美公司副总裁,专注化妆品配方研发40余年,在日本拥有16项专利技术。

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2. 深入场景,注重高效且愉悦的产品体验

在产品端的扎实工作,使半自由的产品在测试阶段就受到消费者的诸多好评。高效且愉悦的使用体验,是用户的一致反馈。

目前,半自由已发布5个SKU,产品主要为针对男日常刚需的洗护产品,如男士磨砂沐浴露、男士控油洗发水、男士防脱洗发水等。专注于功效型,几乎每款产品都包含专利证书和权威测试认证,用更适合中国男的配方和技术,来确保产品的专业效果和舒适体验。

以受到众多消费者喜爱的一款沐浴露产品为例, 半自由团队认为,一款好的男士沐浴产品应该具备以下几点:一是针对男油脂分泌更为旺盛的特点,帮助解决由此引发的背痘及小疙瘩问题;二是帮助改善男因天生汗腺发达,且运动量大,产生的尴尬体味、汗臭问题;三是要符合男的体感喜好及使用惯,提供更好沐浴体验。

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由此,半自由磨砂净爽沐浴露,专注打造一品多效的高功效产品体验。

产品增加了双重磨砂颗粒,并添加99.9%除螨率的植萃除螨专利,和面部护肤级成分,包裹型水杨酸、果酸、燕麦β-葡聚糖专利、8D玻尿酸等等。

深化肌肤和感官体验,如选择了磨砂+沐浴露二合一的质地,深层清洁的同时更能带来净爽的磨砂体感;加入17重复合氨基酸、薄荷醇凉感因子,提供舒爽愉悦的沐浴体感。

此外,在产品香氛上,增加了2大情感香氛专利,结合脑电图、功能核磁影像检测,具有愉悦舒压的功效。尤其是运动后的男荷尔蒙融合香氛,帮助释放男魅力,在女生面前也不会因为汗臭而尴尬。

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团队透露,虽然香氛不作为产品的核心差异点,但在香氛的选择上,半自由也精益求精。联合与香奈儿、Prada、迪奥等国际大牌同厂的香氛公司奇华顿、芬美意进行产品香氛调配,每一款产品都拥有独特的香味情感领域。

如沐浴露、洗发水更注重愉悦舒压及男士吸引力提升;牙膏、漱口水则更侧重口感和长效清新度。用户对香味的感知是千人千面的,因此在进行香氛调配过程中,会按照香水调试的标准进行大量消费者喜好度调研及投票,经过多轮筛选和调整后确认最终香型。

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3. 与Z世代消费者共创潮酷产品概念

在产品概念上,半自由选择与消费者共创,满足Z世代男群体在心理和情绪价值维度的消费需求,如潮酷有趣、减压、提升自信等。

如,产品包装外箱从谍战片中获得灵感,创造地使用了 “集装箱”的形态。在瓶型设计上,以自开模三角瓶身取代传统圆形或矩形。作为矩形的一半,不羁的三角既传达了半自由的品牌理念,又提升了品牌辨识度和使用体验。三角瓶体更贴合手掌结构,且不易滑落,每个角度都可牢牢抓取。

在产品系列的打造上,半自由精细拆分男群体日常生活的时空场景,将产品划分成“日行特工”、“暗夜骑士”等多个产品系列。创始人表示,当前系列产品主要是围绕浴室场景做布局和延伸,未来,半自由针对群体的系列场景需求,会涉猎更多产品领域。

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“对消费者的精准洞察,是我们产品的灵感来源;用户真实的反馈与感受,是半自由产品迭代的驱动力。坚持匠心、创新、探索,也是我们创立之初就秉持的产品理念。未来,我们也会持续丰富产品线和深化品牌体验,把更好的产品和体验带给消费者。”品牌创始人sisi表示。

4. 结语

虽然男士个护赛道入局者渐增,但整体仍旧处在早期发展阶段,消费者需要更多好的产品和体验。背靠海澜之家的半自由,清醒地选择了深入消费者,扎实打磨产品,稳步积累品牌势能。半自由的出现,或者能够为男士个护行业的发展,再加一把更专业的火。

品牌发展历程

2021年10月,「半自由」在京东上线

2021年9月,「半自由」在天猫上线

2021年9月,「半自由」在抖音上线

品牌产品系列

洗护系列:磨砂净爽沐浴露、控油净澈洗发水、生姜防脱洗发水、美白清新牙膏、清新深护漱口水

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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