2015年《中华人民共和国广告法》颁布后,在2018年进行了重新修订,针对部分广告业乱象确定了禁止条款和最高罚款额度,对广告代言、互联网广告等进一步规范,加大了对违法广告的处罚力度。
在新广告法逐渐完善的背景下,作为企业的市场工作人员,自然需要熟悉广告法,特别还要掌握广告法规定的禁用词汇,如果违反的话,可以说是一抓一个准,一罚一个狠,事实确凿,数额明晰。
所以,我们要快速了解广告法,避免进入到雷区中。为了帮助大家合理合法合规宣传,荔枝微课整理了广告法知识,教你如何避开雷区。
1、各种“最”:最容易犯法的地方
第九条 广告不得有下列情形:
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
法律责任:
第五十七条 由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照。
2、效果承诺,如小升初保证进入某名校,或提分多少。
第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容:
(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;
(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;(如我们常说某某老师是命题组成员,你在害自己学校啊!)
(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。(如用家长、学生做代言人)
法律责任:
第五十八条 由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。
3、代言人
第三十三条广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的,应当事先取得其书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。
法律责任:
第六十九条 广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定,有下列侵权行为之一的,依法承担民事责任:
(四)在广告中未经同意使用他人名义或者形象的;
第三十八条广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。(用自己孩子行不行?不行!)
法律责任:
第五十八条 由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。
4、牌子与执照不符
《民办教育促进法》也有类似规定。叫“XX国际教育”,教育局、工商局一般都不会批准带“国际”字样的机构。
如果用品牌宣传,可以,但应注册商标。但一般商标局不会批复带“国际”、“中华”等字样的商标的。
5、虚假广告
第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
6、互联网弹出广告,无明显关闭标志。
第四十四条 利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。
利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。
法律责任:
第六十三条 第二款:违反本法第四十四条第二款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由工商行政管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
7、有违精神文明和传统文化。
第三条广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
8、软硬广告不分。
第十四条 广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。
广播电台、电视台发布广告,应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定,并应当对广告时长作出明显提示。
法律责任:
第五十九条 由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处十万元以下的罚款。
广告的本意是为了宣传产品,广而告之,让更多的人知晓产品特色,因此提炼产品卖点,抓住消费者心理,利用营销手段将产品或服务卖出去,这些行为无可厚非,也是每一个市场工作人员的工作职责。
只是,广告需要的不只是创意,更需要在合法的范围内进行,如果只是为了博眼球,赢关注,而无视相关法规,不仅过不了审查,甚至还有可能因为触犯法律而遭受罚款,得不偿失。所以,遵纪守法,人人有责!
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