新消费掀动国货风，新渠道撑起国潮热。

数据显示，2020年中国美妆市场总量达到3247亿元，而国货美妆品牌占据56%的市场份额。在品牌Top20排行中，国货美妆的份额也从2017年的6%提升至2020年的17%。

在国货美妆呈现强劲增长势头的同时，作为品牌传播新渠道的抖音平台，也在不断为新锐品牌开创新玩法，布局突围新招式。今年抖音818新潮好物节，抖音电商就邀请了戚薇和女性创始人，一起定义了“美就是爱自己”。

而今年双11结束后，iPlus则助力抖音电商美妆行业上线“D-Beauty新势力美不一样”活动，拍摄了一支以“国货不一样”为主题的短视频，集结了8位新锐国货品牌创始人，携手抖音美妆主播，向大家阐述新国货范式。

拍摄前期，我们深度挖掘了八位新锐国货品牌创始人故事，他们有的是中国美妆最早的从业者，有的源自外企第一代职业经理人，有的是年轻新锐的90后创业者……他们背景各不相同，但他们共同相信，中国美妆供应链、产品力、品牌审美已经走到了世界前沿，并将国货愿景投注到了品牌故事当中，致力推动国货走上国际舞台。

为了揭开新国货美妆奥秘，让更多消费者走近国货，我们邀请这8位新锐品牌创始人在视频中，进行了一场“国货不一样”的系列对话。

视频开篇，我们还原了用户熟悉的消费场景——直播，邀请抖音美妆主播刘巧巧，以她日常直播场景作为开场切入，并向观众发出灵魂拷问：你们心目中“不一样”的国货，会是怎样的呢？

通过画面切换，品牌创始人们依次表达了对“国货不一样”的独到见解，用自信而充满力量的声音种草新国货美妆。

OUT OF OFFICE

一片黑暗中，光影时隐时现移动，明暗光线带来轮廓变化

展现OUT OF OFFICE为亚洲人打造的立体妆效

PMPM

画面从皮埃蒙特森林跳转到保加利亚玫瑰花谷

追溯全球原料产地，PMPM独家原料数据库样本自然呈现

雏菊的天空

在柔和的雾霭蓝中调动植物精油的疗愈作用

尽显雏菊的天空纯净、温和、天然的芳疗护肤理念

RED CHAMBER

画面中创始人行走在城中植物花园，以植物美学

展现RED CHAMBER低敏有机配方，让美可持续

无语

六个圆点（……），象征无语品牌名

创意表达了“好用到无语”的产品内核

DewyLab淂意

去芜存菁，黑白电视与品牌产品有机结合

诠释淂意彩妆将为消费者提供更高水准的“纯净”标准

OVF肌本法则

产品登场，倒影出水波粼粼的墙面

立体呈现OVF肌本法则产品的水光保湿感

C咖

运用C咖产品拼合CHINA字样

传递出“质造”国货美妆的品牌决心

目前，“国货不一样”短视频已同步在抖音、今日头条、西瓜视频、微博、视频号等平台上线，并登陆抖音开屏广告，以上亿曝光量，强势引流抖音D-beauty品牌日直播活动。活动后，抖音电商自有平台、电商头条微信自媒体，以及中华网、中国经营网、凤凰网等网络媒体共同发布了短视频与稿件，媒体传播总曝光量近百万。

值得一提的是，该短视频还在上海徐家汇地铁站正式投放广告，高人流，高曝光，制造出了一场线下的大事件，将视频物料与传播效果最大化，也让更多中国消费者见证了国货美妆力量。

责任编辑：kj005