通过这样一个个小小的店铺，线上线下实现了联动，小红书社区的温度就这样传递了出去，这份创意给这个严冬的城市大街，增添了一抹温度

小火慢烤，温暖的展现

就在1月11日，上海再正常不过的一个街道，小店门口出现了一个小巧的烤箱，表面还有一幅手写的对联，从中透漏出了此次活动的主角——“小红书烤红薯”，小红书送红薯的这个举动不仅温暖了每个路过人的心，也给路上的每个行人送上一份可爱的礼物

四天后，相同的场景又在武汉寻常街头的45个烤红薯摊上也呈现了出来，如果你仔细观察，小红书的“小红薯慢闪店”又出现了。它继续将每个人记忆中的那份温暖真实传递了出来，从试营业开始，就不断有人自发的，把这个暖心的活动分享到线上，也在社交媒体上引起了许多的讨论

上线的#小红薯的温暖 的话题里，这次小红书独创的慢闪活动呗许多路过的人捕捉到并分享，既有刚买的新鲜的烤红薯，也有送出的纪念款钥匙扣，这些暖心的瞬间都被记录在了美好的内容中。在上海，即便不是小红书的忠实用户，作为普通的居民也兴高采烈的参与到活动中来，他们在笔记中这样写：“人在家中坐，红薯天上来”。

冬天的烤红薯，这是小红书为每个人送出的，暖心的礼物

小红书X烤红薯，红薯不仅仅是红薯

在这次慢闪事件中，小红书为何锁定了小红薯？来自用户的温暖信是这个问题的最佳答案。

用户在信中是这样说的：“感谢小红书社区，那些普通人的点赞、评论、笔记，温暖了小红书社区。这次我们一夜之间登陆了全国几十家门店。“小红薯慢闪店”做到了一些小事情，仅仅只是为了亲手把温暖传递到你的手心。这个给你的烤红薯是用小火慢烤的。有点慢，但是很热。红薯正在慢慢成熟，你和我的友谊也是如此。”

小红薯和小红书，小红书带来的是对品味的追求，带来的同样是对社交真谛的实践和思考。在时代飞速发展的过程中，我们也逐渐适应了这样的生活：乘坐电梯、地铁穿梭于城市的各个区域之间，吃快餐和外卖，用APP、手机、网络聊天传达我们的感受。我们得到了很多，但也失去了一些东西，我们曾经熟悉的生活之气离我们越来越远。

一本名为《小城市空间的社会生活》的书中有这样一段话：“在我们思考城市和城市中的人们时，我们全然忘却了他们的笑容有多重要。” 这些避寒、充饥、提升生活幸福感的街头店铺看似不起眼，却构成了都市生活的真正魅力

小红书为什么选择做慢闪店？与快闪店的热闹相反，小红书此次的活动强调人与人之间的社区化、生活般的联系，强调卖红薯等真实场景中的自然联系，在快节奏的生活中让更多人们找到自己完美的生活节奏。

在小红书，感受“烤红薯”的独特温度

近年来，随着小红书的快速发展，小红书已经发展成为一个多元化的生活方式社区，不仅积累了大量优质的美容护肤、时尚内容，还有知识分享、旅游攻略、潮流艺术和其他内容正在这里不断的形成增长。

走进小红书社区，处处都是如此温馨的气氛。我想这也是小红书这次送烤红薯的灵感。

小红书就有这样一对老年用户。他们经常在小红书分享一日三餐。他们还在评论区与年轻网友交流。他们不仅看到了我在冬至这天，跑了三个食堂才吃到冬至的饺子，了解到了年轻人换的新手机，也听到了期末考试后能回家的期盼……

在小红书温暖的氛围下，代沟正在逐渐消融。除了解决代际问题，还有很多人与人线下联系的温馨时刻在小红书不断放大：师生间的幽默互动、抑郁症一个病人与医生的治愈故事，一个憨厚的主人和一只残疾狗的温馨日常生活……

小红书从来都不脱离底层的用户，就像在冷风中蒸着烤红薯，咀嚼生活的味道，让生活变得有声有色，温暖非常。

你还记得上一次吃烤红薯是什么时候吗？是父亲进门从厚厚的棉袄里拿出来的那一刻吗？还是长大后朋友千里送鹅毛的惊喜时刻？

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