深耕不辍，拥抱变化，方能坐拥繁华——在竞争激烈又多变的美妆市场这是一条颠扑不破的定律。2022年英树在九年深耕基础上，在用户、渠道、科技研发等各个层面多维发力，加快转型升级，释放品牌活力，走向更广阔的市场舞台，开启品牌探索新阶段。

数字化运营，深耕四百万私域用户

英树早早洞察到，数字化是美妆企业降本增效、破局增长的良方，并以此展开布局，成为行业内少数拥有成熟完善的IT团队的品牌。

经过九年市场沉浮，英树积累了约400万品牌忠实用户，实现了高频次的复购与粉丝消费的转换。与此同时借助线上结合线下的运营模式，以及过硬的产品力与内容营销，构建起品牌与消费者之间有效的沟通方式，展现自身的品牌价值。

为高效管理上百个sku和服务好品牌用户，一方面，英树以数字化为底层支撑，推动消费者的参与度与品牌发展，通过将数字营销、社交媒体和线下活动等形式相结合，让消费者对品牌做到全方位的感知，并提升后者的消费体验，对品牌的满意度和忠诚度。另一方面，增加对IT基础设施的投资，借助科技力量，创新产品、提升服务和体验。在消费者主权时代，英树通过数字化、信息化和精细化提升消费者对品牌及产品消费体验。

完善经销管理体系，精简提效破瓶颈

渠道力是生存的基础。在坚实的用户基础之上，2022年3月，英树优化升级渠道，通过精简经销模式、升级渠道管理，从而在极大程度上提升了经销商的效率和消费者满意度。

此外，英树对于经销商体系仅一个级别，同时，为了筛选优质经销商，品牌从门店选址、体系化运营等方面提升了加盟门槛。不仅如此，对于经销商的选拔和管理，英树具有一套完整的体系——按期更新经销商信息并进行数据分析，根据结果协助经销商解决经营难点。不仅如此，英树还会定期对经销商进行专业培训，包括政策讲解、制度说明，经销商团队技能培训，并通过重点指导，使经销商在持续发展的同时，不断符合企业的要求，更增加对企业的归属感。

英树通过完善的经销商管理体系来遴选优质经销商，打造一支高效高能、服务专业的团队，从而真正打破长期增长的瓶颈，让企业驶入稳健、快速增长的赛道。

科技引领品牌提升，迈入功效护肤新时代

针对消费者对化妆品“真材实效”的新要求，英树确立了功效护肤的品牌定位及『精准渗透·科学护肤』的品牌理念，并利用专利技术和科技实力赋能功效，致力于打造平衡和健康的理想肌肤状态。

INGS独研科技纳米核心靶向输送技术DEEP INFUSO®微渗流，为英树功效护肤定位带来核心技术加持。该技术将不同成分协同作用，发挥出1+1>2的功效,实现“成分协同、高效作用”的目标，致力于满足消费者所期望的功效缓释、持续作用。

为确保核心研发力，英树打造了高科技智造工厂并引进超前沿科研技术，将70多个专利、6项促渗吸收方面的生产工艺整合利用，形成了一个技术赋能的系统，并在这个系统之中，打造一个可以自主输出配方、输出工艺的中台。此外，英树与国家纳米药物工程技术研究中心的刘卫教授达成深度合作，将“经皮给药纳米技术”应用于功能护肤领域，提升了护肤品的吸收渗透率，满足年轻一代消费者养肤维护的核心诉求，进一步迈入功效护肤新时代。

九年用户深耕，强大的数字化运营能力，变革升级的渠道运营管理能力，创新的科研体系以及由此驱动的硬核产品力……多维发力的英树，开启了迭代进阶之路，积极拓展新电商渠道，深度布局天猫、京东、唯品会等传统电商平台，以及以泛娱乐内容为主的抖音、快手等新电商平台，同时升级产品团队与运营团队，在上海建立全新市场运营业务组。品效合一，从广到深提升品牌势能和运营组织力的英树，正迎来新一轮加速期。

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责任编辑：kj005