科技
设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:科技 > 快讯 >

因为创作,所以影响:重新认识巨量星图

因为创作,所以影响:重新认识巨量星图
2022-08-26 12:26:46 来源:壹点网

8月25日,以“FOREGATHER一路向上”为主题的2022巨量星图达人节在线上举行。 截至目前,巨量星图有超200万可接单创作者,超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商,累计190万品牌与客户,在巨量星图实现增长。

01因为创作,所以影响

发布品牌新主张

在本届达人节上,巨量星图提出“因为创作,所以影响”的品牌新主张。通过抖音,多样的生活方式被发现与青睐,内容作为这些生活方式的呈现载体,拥有了更大的价值与能量。

而创作是一切的出发点,创作初心像金子般珍贵。为了守护达人的创作初心,保护“好内容”,巨量星图今年做了很多的努力和尝试:

将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类,超过1600个标签,让达人的创作欲望、创作过程和创作结果,都被更好地理解和尊重;

提供各种内容创作的经验和方法论,帮助达人提高商单内容质量;

提供更多科学又直观的指导,比如巨量星图榜单、内容质量分等工具与数据,帮助达人更好地洞察内容风向、深入了解自己内容的优势与短板;

加大低质内容治理的力度,为达人提供一个更健康与公的创作环境。

在巨量星图的理解中,影响力是解决“创作”与“变现”的衡的关键点。好内容自带影响力,而持续创作出好内容,也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。

而品牌客户们所需要的营销影响力,正是来自于内容感染力与达人的号召力,同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力。

但营销影响力也不能凭空产生,巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力,转化为品牌可用的营销影响力,并且对它的效果进行科学度量和放大。

在巨量星图,越来越多的好内容,成为了好商单,也有更多好商单,成为用户喜欢的内容。因为创作,所以影响。这正是巨量星图看到的实现“创作与变现衡”的机会点与契合点。

02 创作是出发点,变现是助推器

以职业化道路为目标,发布达人价值分层体系和成长扶持体系

达人作为一个用专业技能带来社会价值的职业,有两大核心要素:创作能力和变现能力。其中创作是变现的底气,变现是创作的长期动力,二者相辅相成、衡发展,才能成就达人新事业。

为科学助力达人长期职业发展,巨量星图推出了一套全新的「达人价值分层体系」,从两大维度、四大指标,帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁。

达人的成长之路,可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段,每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。对此,巨量星图发布了一套完整的达人成长扶持体系,用能力指引思路,帮助达人解决不同阶段的困惑,持续在创作之路上成长。

在“出发”阶段,新手达人大多缺乏基本的创作和商业意识,巨量星图提供专门用来练手的官方新手任务和匹配课程,帮助理解、实践商单流程;并以成熟达人“现身说法”《巨量星图达人答案之书》等,提供成长路径参考。

在“探索”阶段,达人的创作和收入往往都不太稳定,巨量星图升级繁星计划,通过繁星团长等为达人带来更多帮扶;通过伙伴计划激励MCN对垂类达人的合作和孵化,最终帮助达人找到“自己有优势,用户有价值,品牌有预算”的内容范式,形成稳定风格。

在“收获”阶段,达人对加强自身专业性和内容创作确定性有了更高追求,巨量星图全新推出「星动计划」,投入千亿流量激励扶持新体裁、优质商单内容、创新模式,帮助创作者在激烈竞争中保持领先优势;

“在路上”阶段,达人最大的共性特征是不为自己设限,考虑更长远的职业周期,获得更广泛的社会认可。巨量星图将通过4+N“Star Up星光之上”系列课程,为这个阶段的达人带来与、同业者、品牌以及学界专家面对面交流的机会,帮助达人梳理职业发展逻辑、提供长期学指导,实现持续发光、一路向上。

作为行业引领者巨量星图接下来也将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持,支持达人长期职业发展。

03 商业影响力

内容感染力+达人号召力+星图营销能力

当增长成为品牌关注的核心议题,而好内容有望成为撬动行业各方增量的新杠杆,通过巨量星图,可以看到达人内容的更大价值和更多增长的可能性。

品牌与客户的增长:

目前巨量星图的品牌与客户遍布300个细分行业;

2022上半年入驻品牌同比增长210%;

以游戏行业为例:2021年,游戏类客户达人营销合作规模增长253%。

达人的增长:

年收入50万以上巨量星图达人数量同比增长了171%,年收入超过100万的达人数量增长了234%。

巨量星图达人接单数量增长108%;商单播放量超过1亿的巨量星图创作者数增长78%;

巨量星图获得商单收入的创作者数量增长64.1%;创作收入同比增长72.2%。

凭借优质内容,巨量星图为品牌带来破圈式种草效应,继而以增量种草推进增量转化,将达人内容影响力延伸至搜索、直播等不同用户场景,形成内容到转化的营销闭环,让企业获得看得见的真实回报。

一手连接抖音内容生态,一手联动强大的数据和产品能力。星图的营销能力,也体现在垂直化深度上:

不仅如此,巨量星图还通过精细科学的度量给品牌带来新增量。从播放量、CPM等单点信息的表达深入“人”的维度,全面刻画达人与内容、内容与用户的关系。

在人与内容的关系方面,新增通过内容或商品搜索心仪达人、使用机器学模型对商单需求和达人能力进行匹配派单等功能,准确绘制达人价值,为品牌带来高价值参考,让双方实现更好的连接;

在人与人的关系方面,巨量星图正逐步探索出一套以达人为核心,以行业受众与达人的交互行为为度量手段的新价值判定体系,为达人绘制四维动态图像,分层量化其对观众的触达、种草、转化能力,立体呈现达人价值,并伴随其成长而更新。

在创作者与品牌之外,服务商、MCN机构等也是达人生态中的重要合作伙伴,本次达人节也齐聚各方角色,共同就爆款的诞生法则、生态伙伴之间的协作配合等话题展开讨论交流,推动行业共赢。

未来,巨量星图将持续携手生态各方,在创作的链条中,不断放大达人的内容影响力、品牌客户的营销影响力和生态合作伙伴的行业影响力,一起拥抱内容与达人营销的上升期。

让我们一路向上,Let's Foregather!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

联想高唤栋:牵手阿拉善生态基金会,绿色生态“联萌林”为美丽中国筑梦

2022-08-28 20:10:50联想高唤栋:牵手阿拉善生态基金会,绿色生态“联萌林”为美丽中国筑梦

懂车帝CPS模式明年起全国切换 助力汽车交易提质增效

2022-08-26 11:27:23懂车帝CPS模式明年起全国切换 助力汽车交易提质增效

央视网《超级工厂》走进卫龙放心工厂 探访卫龙“六大领先”背后的智造能力

2022-08-22 21:28:57央视网《超级工厂》走进卫龙放心工厂 探访卫龙“六大领先”背后的智造能力

带你走进MEVA的世界

2022-08-17 10:06:08带你走进MEVA的世界

“夏季空调调高一度”持续进行时,森林纳凉诵读沙龙助力清凉一夏

2022-08-16 14:28:11“夏季空调调高一度”持续进行时,森林纳凉诵读沙龙助力清凉一夏

雀巢普瑞纳与阿里巴巴本地零售达成战略合作,共探宠物食品零售新模式

2022-07-25 13:41:15雀巢普瑞纳与阿里巴巴本地零售达成战略合作,共探宠物食品零售新模式

相关新闻

最新资讯