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晋江与NEST,不止是一次赛事的邂逅

晋江与NEST,不止是一次赛事的邂逅
2022-11-11 12:46:04 来源:壹点网

11月8日起,JDG等LPL俱乐部相继发布了即将参加2022NEST全国电子竞技大赛的公告。

在福建省多部门的共同努力下,由国家体育总局体育信息中心,北京华奥电竞文化传媒有限公司、福建广电网络集团、晋江市人民政府联合承办,晋江市体育局、福建广电网络实业集团有限公司、晋江国家体育城市股份有限公司联合协办,福建省数字福建建设领导小组办公室以及福建省体育局的支持下2022NEST全国电子竞技大赛总决赛将于11月18日在晋江市第二体育中心拉开序幕。

在为期三天的总决赛里,除了《英雄联盟》这个亚运会项目外,主机电竞项目《街头霸王V》和《FIFA 22》也值得关注。在距离杭州亚运会举办不到一年的时间里,即将在晋江市第二体育中心举办的2022NEST总决赛更像是一次亚运会电竞项目的“预演”。

在十周年的重要节点上,NEST与晋江的牵手,更像是相见恨晚的朋友,终于可以联手为彼此创造更大的发展空间。

早在2016年,奥委会就开始思考电竞入亚的可能性,背后的原因恰恰是奥运会正在失去对年轻人的吸引力,而电子竞技却异军突起。经过多年的讨论、思考和论证后,大家逐渐意识到,传统体育和电子竞技并非对立关系。

如今的共识是,传统体育底蕴犹在,电子竞技势头迅猛,二者应该互相借鉴,谋求共同发展。

根据最新的市场调研数据,2022年全球电竞观众将增至5.32亿,至2025年,预估的年复合增长率在8%。中国的电竞观众预计将达到4.5亿,是世界上最大的电竞市场,每年的产值占全球电竞产业约三分之一。

越来越多城市正在加速在电竞产业上的投入与支持。据不完全统计,目前已有超过25个省份/直辖市、32个城市出台了电竞相关的支持政策。借助着电竞入亚,电竞行业作为新体育的身份也正在被越来越多人接纳。

欧洲电竞调研机构NewzooCEO皮特·沃尔曼曾如此评价电竞产业:“电子竞技并不会像独立的新兴产业那样呈指数型发展,却能加速多项既有产业的整合。”如今,电竞地产、电竞酒店、电竞旅游,当越来越多传统产业和电竞碰撞出奇妙的火花,这一观点也被认证、接纳。

去年,在福州举办的2021海峡数字体育竞技大会上,电竞和游戏、文娱、科技、会展、5G、人工智能、国潮文化等多个领域一同被视为数字体育产业链的重要组成部分。

提起晋江,可能许多人第一时间会想到海滨城市的闲暇,闽南的美食与风土人情之韵味。但实际上,晋江是安踏、乔丹、361°、特步、鸿星尔克等众多国内顶级体育品牌的发源地。借助体育产业集群的优势和北京奥运会的东风,晋江先后落地了中国羽毛球队训练基地、亚洲沙滩排球锦标赛、国际大体联足球世界杯、中超联赛等顶级体育赛事,一跃成为第三个国家体育产业基地和名副其实的体育之城。

尽管目前晋江市拥有着良好的体育氛围,每年上百场业余赛事,大众体育颇具活力。但在体育产业受众整体流失的状况下,晋江也需要提前寻找转型之路。

站在这个角度看晋江和NEST的合作,充满了巨大的想象空间。

首先,作为老牌的国家级综合型赛事IP,NEST一直坚持体育化的运营思路,并且熟练于电竞的地域化探索。对晋江而言,落地NEST全国电子竞技大赛相当于同时找到了一扇窗、和一座桥梁。

一扇窗指的是,虽然电竞是国家体育总局认可正式竞赛项目,但其赛事的举办、运行、运营遵循着独有的逻辑和方法论,不同项目之间也有着很大的差异。

这时,NEST作为老牌的国家级综合型电竞赛事的优势就体现出来了。

透过2022NEST总决赛的落地,晋江可以对几乎所有电竞项目的特点、赛事的逻辑和方法论有一个系统性的了解,与自身成熟的体育赛事落地、管理能力相结合,快速掌握发展电竞产业的核心能力。不管是独立发展电子竞技,还是谋求电子竞技对自身体育产业的带动作用,这都是很好的经验。

不仅如此,透过NEST和电子竞技,晋江得以了解当下年轻人的喜好。不管是体育赛事、电竞赛事,还是旅游产业,站在流量变现的角度,了解年轻人就等于了解流量的规律。在晋江本土的体育品牌都纷纷加注直播的当下,这一点尤为关键。往长远看,不管是在线上搏得一席之地,还是吸引更多年轻人来到线下体验晋江独特的风土人情,亦或是将电竞当做放大器更好地传播晋江的城市品牌,找准年轻人的喜好才能有的放矢。

一座桥梁指的是,作为国家级的综合型电竞赛事,NEST的受众并不局限于单个项目。对于初次接触电竞的晋江市而言,2022NEST总决赛是他们迅速触及更广泛年轻群体的一座桥梁。

晋江市拥有浓厚的体育氛围,电竞文化的引入会丰富原有的体育文化。在本土电竞文化的培育和两种文化交流相融方面,NEST有着丰富的经验。以厦门为例,NEST搭建了著名旅游城市和电竞的关联。无论是帮助一个城市了解电竞,还是帮助其培育独特的电竞文化,还是打通电竞与体育文化的隔阂,NEST都能够提供强大的助力。

NEST与晋江的邂逅,不止一次赛事如此简单。

对于晋江而言,不管是独立发展电竞产业,享受新兴产业增长的红利;还是充分发挥电竞产业“粘合剂”的作用,激活已有的传统产业;亦或是通过电子竞技,更了解新一代年轻人的所思、所想、所好……2022NEST全国电子竞技大赛年度总决赛都扮演了至关重要的角色。

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