编者按：

新时代乡村振兴的号角已经吹响，当青年遇上乡村振兴，可以选择绕道走，亦可选择迎难而上。李雅莹是一位90后创业者，土生土长的北京大妞，2018年她辞去知名媒体的工作，选择扎根乡村，用商业向善推动乡村可持续发展。在江西革命老区萍乡市芦溪县，她和她的团队用笃定的信念不断践行心中“美好为村”的理想。“一栋房子的改造，一个村落的复兴”。 在一大片无人问津的废旧老房等废弃之所，建造了一处处如让人向往的美好生活之地。来自北京多美好文旅创始人李雅莹讲述了“美好为村的情怀与理想。”

2018年，我们来到芦溪县，走访了全县挑选的10个具有发展潜质的村落，最终选择了离城区最近的东阳古村。那时的芦溪旅游产业项目几乎为零，县城里甚至没有一家像样的接待酒店，更不要提在江浙已经成熟发展的民宿甚至是乡村度假综合体，大家对民宿的认知还停留在农家乐层面。当他们提出要花费上千万打造乡村民宿时，大多数人无法理解。

东阳村溪山雅映新旧貌

没有人知道我们想做什么，更不会有人相信我们在用完全反向的逻辑用商业推进乡村振兴：外商都过来圈地，我们却选择了租赁，然后复建；外商都过来赚政府补贴，我们却选择了真正的投入做好产品；人人都在想办法赚快钱，我们却选择了慢下来，精耕细作，延迟满足。

我想，这种很不商人的思维，这些很不算计的选择，或者就是大家所说的“情怀”。她是感性的、纯粹的、质朴的。后来，很多年轻人都是被这些特质吸引而来。

唐樟咖啡新旧貌

如今，已是我们来到芦溪的第五个年头，也是在东阳村的第三个年头。过去，我们项目所在的位置是一大片无人问津的废旧老房，破壁残垣，杂草丛生，没有特别的风景，人们很难想象这样一个废弃之所如何能成为人之向往的美好生活之地。

三年来，我们面对这样的质疑与压力，用笃定的信念不断践行心中“美好为村”的理想。在中国不是所有的乡村都拥有绝美的风景、便利的交通、完善的基础设施，和一系列适合发展旅游的要素条件。在外在因素都无法达到发展标准的情况下，我们能否用商业向善的思维，用高质量、高品质的创新产品，赋予乡村新的内生动力，让他不断吸引人才、资金、政策、关注，从而改变这里的现状。带着这样的思考，我们提出了“一栋房子的改造，一个村落的复兴”的发展思路。

溪山雅映民宿室内

在长达两年半的时间里，我们都在与当地的政府、村民、施工方做价值理念传递，希望用真诚的行动得到支持与认可。直到2022年5月，我们终于迎来了东阳村村容面貌的大改变。村里通上了自来水、土路换新成了柏油路，村民的房屋得到了修缮、大型雨污管网的铺设，解决了老百姓家中下雨被淹的难题，破旧的房屋被清除，裸露的土地被种上了美丽的植物，商业电容问题得到解决，村里开始有了路灯。

这些年所遇到的困难与变化让我们不断坚定着自己的信念。我想这就是我们这代人的挑战与使命。“美好为村”不仅是我们朴素的家国理想，更是推动乡村可持续发展的商业模式。对于我们而言，利益与情怀并不冲突，美好的商业可以激活乡村更多的能量，吸引青年人才回流，带动周边村民就业，良好的收益则能支持乡村更长久的发展，由此实现美好生活的永续，这才是乡村可持续发展的要义。

东阳小学助学基金捐赠

在乡村，我们更愿意做时间的朋友，用时间来评测初心的温度。这里既有乌托邦社区的理想主义，也有很多现实的难题等待我们去解决。无论好与坏、善与恶，都是他们原有的样子，就像爱一个人那样，全盘接受，只管耕耘，不问收获。也许刚来到这里时，我们的情怀是感性、无意识的判断，但如今已进化成更加理性、更长远的选择，至于未来又会落脚何处、如何安放，我们难以预料，但充满期待。

美好为村计划

开放、创新、共生、共享，这样的特质将带领我们的村落走向更美好的远方。我也相信，美好为村的家国情怀，会让我们遇见未来中国更美的乡村，和更好的自己。

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