2023年“天猫618大促”蚕丝被类目销量第一，天猫渠道主营业务收入同比增长221.71%，抖音渠道主营业务收入同比增长315.28%。继2022年12月30日成功在北交所上市后，新国货丝绸第一股太湖雪捷报频传，业绩也不断突破新高。

日前，太湖雪(838262)披露公司2023年度半年报，公司上半年经营情况良好，业绩实现较快增长，公司实现营业收入2.30亿元，同比增长75.76%，占比已超2022年全年营收总额的67%。同期，归属于母公司所有者净利润1571.97万元，同比增长12.55%，归属于上市公司股东扣非净利润1097.81万元，同比增长29.09%，经营活动产生现金流量净额3836.24万元，同比增长105.95%。上市以来，太湖学顺应新消费、新国货、新零售发展趋势，持续加强品牌投放与研发力度，各渠道销售业绩提升。

渠道创新显效 品牌影响力持续提升

2023年上半年，太湖雪线上渠道天猫、京东通过产品扩品及加大品牌投放，提高日销水平。公司荣获2023年“天猫618大促”蚕丝被类目销量第一名，天猫渠道主营业务收入同比增长221.71%，京东渠道主营业务收入同比增长58.17%，进一步夯实公司在蚕丝被细分市场的头部商家地位。

同时，抖音渠道在提升“太湖雪官方旗舰店”运营基础上新增“太湖雪生活家居旗舰店”直播间建设。抖音渠道在直播带货方面采用了“达播”+“品牌自播”双轮驱动的营销策略，一方面通过“达播”扩展在公域流量的品牌知名度及销售转化;一方面通过“品牌自播”构建品牌私域流量池，强化“蚕丝被就选太湖雪”品牌定位，抖音渠道主营业务收入同比增长315.28%。

国内销售持续提升的同时，公司加码布局海外市场。亚马逊、海外官网通过全球化社交媒体矩阵搭建，迭代升级“中国制造+品牌出海”营销策略，其中亚马逊主营业务收入同比实现40.25%增长。

企业客户层面，太湖雪企业客户集采渠道利用公司在蚕丝被行业的领导地位，在稳固“京东京造”合作的基础上，积极拓展其他头部流量平台成为蚕丝被供应链服务商。报告期内，公司新增东方甄选和沃尔玛中国两大合作伙伴。其中，公司对于东方甄选针对性开发贡缎纯色夏被、溯源臻品等产品;与沃尔玛中国则共同打造蚕丝被大单品。

同时，专注于蚕丝被工艺与技术升级的太湖雪高度重视研发与创新。公司基于市场需求变化不断优化产品结构，产品创新设计上注重丝绸文化挖掘、时尚颜值表现;技术研发上结合黑科技，提升功能及舒适性，从而持续提升公司产品的核心竞争力。今年上半年，公司新增发明专利4件，实用新型专利6件，著作版权42件，截至2023年6月30日，累计发明专利7件，实用新型专利86件，著作版权2219件，申请已受理发明专利5件，实用新型专利5件。

在品牌推广层面，公司传承和创新中华丝绸文化，致力于发展成为以蚕丝被为核心的新国货丝绸领导品牌。今年上半年，公司受邀参加米兰设计周“中国日”主题活动，以《色彩的探索》为灵感源泉的丝绸产品，在意大利斯福尔扎城堡花园首展，获得各界时尚达人亲睐。同时，作为苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛官方唯一指定丝绸礼品，太湖雪品牌在CCTV5、BF、Spotv等直播平台中曝光近2000万次。

国潮品牌日益兴起 丝绸产业成长空间广阔

在当前“内循环”市场主线中，“国产替代”不再仅仅是生产端的必然趋势，需求端同样需要“国货替代”，国货品牌仍有着广阔的市场空间，国潮优势将进一步体现。新华网发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》指出，在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费，“90后”正让国潮品牌不断焕发新生机。《报告》显示，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍。“90后”“00后”买国货、晒国货在得物成为一种潮流，体现了年轻人强烈的民族自豪感。而国潮产业将在国潮品牌集群化进程中，依靠“文化+科技”的双轮驱动，以无边界“融合+创新”为发展主线，横跨时间、纵跨行业，最终成就国货之潮、国牌之潮。

而随着我国经济的不断发展，居民生活水平的持续提高，人们的生活由“温饱型”向“小康型”转变，人们对日常生活的需求由实用性、经济性逐渐向舒适性、绿色环保和赏心悦目转变，促使丝绸产品的消费理念也在不断发生变化。随着居民消费水平的进一步提高，国内丝绸产业的成长空间将更为广阔，品牌影响力强、产品品质优良的丝绸企业也将因此受益。

2022年，全国559家规模以上丝绸企业营业收入664.35亿元，全国规模以上丝绸企业丝产量49,878吨，同比增长2.23%。同期，我国真丝绸商品出口持续保持繁荣，全国真丝绸商品出口金额16.99亿美元，同比增长25.93%。

在蚕丝被品类上，国家茧丝办数据显示，2018年至2022年，中国蚕丝被产量从1215万条增长至1663万条左右，年复合增长率约为8.2%。按照蚕丝被平均单价计算，2022年，我国蚕丝被市场规模达到约220.36亿元。行业正处于持续稳定增长的态势。

当前国潮品牌崛起之时，行业代表品牌正以创新精神赋予丝绸产业全新的生命。在新消费、新国货、新零售的背景下，太湖雪秉持“懂丝绸，更懂生活”的价值主张，将丝绸融入生活，以创新设计、独特工艺、优质产品来美化家居空间、营造舒适体验，将“太湖雪”打造成为丝绸产业极具价值的新国货品牌。

太湖雪表示，公司将持续以“太湖雪”品牌为核心，聚焦于最有价值的“微笑曲线”两端——产品设计、品牌运营。传承和创新中华丝绸文化为使命，致力于发展成为以蚕丝被为核心的新国货丝绸领导品牌。

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责任编辑：kj005