循历史而来、取匠心而作。

1935年，茅台的先辈们，用脚步、智慧和胆略，行走川盐古道，穿越巴蜀大山，走出贵州，走向“西南各省物资展览会”，荣获展会特等奖。

这是茅台发展史上一个重要的里程碑，也是一个传奇故事的开篇。

87年后的2022年，茅台重磅推出品饮雅鉴级产品——茅台1935。茅台1935的面世，是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。

也是从诞生之日起，茅台1935便与“喜事”结缘，与喜事相逢，尽显幸福美好。带着幸福美好走进千家万户，这是茅台1935的产品使命。

上市周年庆上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“这一年，我们喜逢美好、探寻文化，带着一抹充满喜庆、欢悦、祥和的红色，走遍神州大地、走进千家万户，与主流都市历史文化地标相遇，与平常百姓家的喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会，让‘喜逢’成为了最鲜明的产品文化特征。”

向美好而生，茅台1935正通过城市品鉴会的形式进行一系列城市文化探寻，借一地文化诠释茅台美学，让“1935”从一个年份、一组数字逐渐升华为更具温度的时空密码、情感密码，让美酒的魅力走进千家万户，带来幸福美好。

坚守匠心、精益求精，茅台1935迎来包装焕新升级

为了守好品质匠心，铸牢茅台美酒之魂，金秋、金榜之际，茅台1935以“喜”赋能，包装焕新升级。

升级后的包装采用自主研发的防伪技术并提升了开瓶体验，新瓶盖采用茅台自主研发的防拔出、防二次使用结构，具有更高的防伪效能;同时加入玻珠，正立时起到密封作用，倾倒时起到截流作用，便于消费者拉出均匀、流畅的酒线。

在保留经典元素的同时，增加了产品细节，新包装将瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同时在背部增加年份印章，提升了收藏价值。

这体现了茅台对匠心和工艺的坚守，也让消费者在感受酒香的同时，对品牌文化有了更深入的认知。

而在酿造工艺上，茅台1935的基酒选择了由主产区和义兴产区以及相当比例的茅台酒核心产区基酒调和而成，同时传承古法工艺，以体现对茅台酿酒传统的尊重。这种匠心与创新兼容的做法，使茅台1935成为茅台文化的厚实基石。

包装上，瓶身是庄严而喜庆的中国红，寓意着与喜事相逢、与美好相遇。让消费者在每一个值得庆祝的时刻，都有茅台1935相伴。

总的来说，升级后的茅台1935在保障酒体品质的基础上，包装围绕增强防伪性、体验感、观赏性三方面做了升级，并在美国缪斯设计奖上荣膺了最高荣誉——铂金奖。

共赴一场文化盛宴，品岁月酱香

以一瓶美酒，对话一座城市。

在包装升级发布之际，茅台1935还在全国多地举办了品鉴会。这些品鉴会选择在富有地方特色的场所举行，以沉浸式的方式让消费者感受茅台1935的魅力。

在北京，“茅台酱香1935·喜逢荟”在观唐艺术区打造“一步一美景，一幕一喜境”的奇妙空间，带领消费者们在美酒和人生之喜的故事演绎中，开展一段如诗如画的美妙旅程。

嘉宾们沿着历史的足迹，一览中国酒文化的历程，共赴一场对话古今的文化盛宴，真切感受到茅台1935一脉酱香生生不息的力量。

这场美酒、美遇、美生活的喜相逢之旅，诠释了新时代茅台“美学观”，以美学延续匠心品质，在“美”与“喜”中探寻文化生活时代之美。

而上海喜逢荟则结合产品特色元素与客户的多感官表达，以沉浸式流程演绎，全方位营造“五感”极致体验。

现场活动共分为“听见1935”“看见1935”“遇见1935”3个篇章依次呈现。光影交错间，当定制“四喜文化”——他乡遇故知，金榜题名时，洞房花烛夜，久旱逢甘霖，鼓面传来极具律动感的中国大鼓，《四喜之声》便将茅台1935喜文化深深印刻在来宾心中……

活动定制《茅台1935仁风》根植于传统国风美学，其蕴藏的东方风骨与茅台1935品牌属性相契合，加以岁月沉淀的非遗文化——银制扇骨外侧雕刻品牌logo，彰显了品牌专属定制的唯一性。精心编排的情景剧《遇见1935》以润物细无声的感染力与穿透力，跨越时空，将历史再次照进现实……

灿烂的光阴交相辉映，精美的产品展览以及深度的沉浸式体验，让嘉宾们沿着历史的足迹，一览中国酒文化的历程，共赴一场对话古今的文化盛宴。

北京品鉴会融入京剧、金榜题名的京城元素、上海品鉴会打造出多感官的沉浸体验、南京品鉴会则渗透六朝文化气息、厦门品鉴会同鹭岛美景相得益彰......每一场品鉴会都让茅台1935与城市文化产生了美妙的化学反应。

茅台1935喜逢荟南京站

从产品历史背景与文化内涵出发，喜逢荟对“喜相逢”文化的演绎层层递进、丝丝入扣，再现了茅台酱香酒在中国发展历史舞台上扮演着的重要角色，全方位展示了茅台1935循历史而来、取匠心而作、向美好而生的内涵。

佳节在即，喜上加喜、百福并臻，让我们共赴一场茅台1935文化盛宴，品岁月酱香。

每一个值得庆祝的时刻，都有茅台1935相伴

茅台1935喜逢荟品鉴会的重点是“喜相逢”文化。

这一主题从茅台1935的诞生就开始了，1935这个年份寓意着一个传奇故事的开端，象征着梦想与奋斗的喜悦。

“喜相逢”三个字包含了中华传统文化中丰富的喜庆涵义。在茅台的企业文化里，更是将“喜事文化”发扬光大，成为独特的文化符号，茅台1935就是承载着这一文化基因诞生的。

从茅台1935的酒容酒貌上，就可看出浓郁的喜庆之气。其亮丽的中国红，与喜事和美好相遇的理念相契合，让人感受到节日的热烈与欢欣。

从北京的金榜题名到上海的多感官沉浸、南京的六朝遗风......在这一系列散发着历史韵味的城市文化场景中，茅台1935浸润着喜事和美好。

茅台1935不仅让消费者在特定时刻感受喜悦，更通过开展系列文化活动，用产品推动正能量，传递中华美学，这种用商业传播美好精神的创举尤为难能可贵。

在每一次美酒对话每一座城市的美学内涵中，完成一次次跨时空的文化传递。

让“喜相逢”走遍中华大地每一个角落

每走进一座城，在丰富茅台1935文化内涵同时，也是对茅台1935品牌的强势输出，实现知名度与美誉度的双向提升。与此同时，茅台1935也体现了极强的市场号召力。

作为茅台酱香酒第一款千元价格带产品，茅台1935的发展态势可谓一路向上。2022年上市第一年，就取得超50亿销售规模的成绩，一举夺下行业内突破50亿最快的大单品，成为白酒行业当之无愧的明星。

下半年，在包装升级的加持下，茅台1935的潜力将持续释放，向百亿目标冲刺，针对“双节”假期(9月29日-10月6日)，i茅台上还推出了茅台1935的申购专场。

作为茅台酱香系列的重要产品，茅台1935不仅创造了酱酒千元单品发展新样本，同时积极挖掘茅台文化的内在精神，传播“喜相逢”文化，力争成为人们走向美好生活，与喜事相逢时刻的一道靓丽风景线。

茅台1935喜逢荟还在继续，我们期待它的步伐能遍及中华大地的每一个角落。