2026第十四届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。在全球超670家参赛公司提报的3166件作品中，艺龙酒店科技内部孵化的 “艺小龙IP及艺境之旅”整合营销项目脱颖而出，一举夺得 “TopDigital创新营销奖整合营销-旅游观光行业组别·银奖” ！这一项目正是艺龙酒店科技以会员内容营销赋能平台业务增长的标杆实践。

历经十四年发展，TopDigital创新营销奖已是数字营销领域的权威奖项之一。艺龙酒店科技的 “艺小龙IP及艺境之旅” 整合营销项目，凭借独特的IP人格化叙事与内容驱动增长的全链路模式，获得评审组高度认可。这一殊荣不仅是对艺龙酒店科技在文旅创新营销领域探索的肯定，更印证了以内容为桥、以情感为纽带的品牌营销路径正在成为行业共识，已成为衡量企业营销创新实力的重要标尺。

01以内容为桥：艺小龙IP及艺境之旅的战略原点

当“住一晚”的需求逐渐向“体验一种生活方式”跃迁，酒店品牌的竞争正在从产品力走向情感力。如何让品牌不止于住宿，而成为旅途记忆的一部分？这是艺龙酒店科技始终在思考的命题。

今年4月，艺龙酒店科技正式发布「艺小龙」IP形象，将其定位为平台的“首席陪伴官”，深度耦合艺龙会会员体系与业务场景，重构品牌与用户之间的情感连接方式。

在IP官宣的基础上，艺龙酒店科技顺势推出 “艺境之旅” 视频栏目——以艺小龙的第一人称视角深入区域文旅场景，用沉浸式叙事呈现目的地的人文风情与酒店品牌的体验价值。艺小龙IP负责建立情感连接，艺境之旅则负责将这种连接转化为可感知、可传播的内容资产。两者互为支撑，共同构成了艺龙酒店科技“内容驱动”战略的底层架构。

整个项目从IP官宣到项目落地，艺龙酒店科技中台会员内容营销团队仅用不到100天，便完成了从IP孵化、内容策划及原创产出、到会员营销与投流转化的全链路闭环；且100%内部原创，全流程0外包。 项目上线后，全渠道总曝光量突破3000万，迅速收获市场的正向反馈，有效提升了艺龙会会员的活跃度与情感粘性，同时单场次最高营销GTV（已核销收入）达250万+，持续为艺科旗下多家门店带来了实实在在的线上增量收入，验证了“内容驱动增长”这一路径的可行性与可持续性。更探索出一条以会员内容营销赋能酒店品牌长效增长的新路径。

02从内容种草到交易闭环：艺小龙IP及艺境之旅的四大增长路径

路径一：IP人格化叙事，为会员体系注入内容价值

艺小龙IP跳出了传统“吉祥物”的静态定位，以“首席陪伴官”的身份深度参与内容创作。在每一期“艺境之旅”中，他不是旁观者，而是以第一人称视角带领用户感受旅途中的真实瞬间——从黄山品茶到上海弄堂，从华南听海到雅加达探岛。内容从“品牌说”变为“陪你一起体验”，让会员与品牌之间建立起更具温度的陪伴关系，将原本以交易为核心的会员体系，升级为以内容价值和情感连接为纽带的新型会员关系。

路径二：精准投流+会员福利，以会员内容营销赋能转化闭环

依托每月会员福利及出游热点营销，通过多端口精准投流，将艺小龙IP及“艺境之旅”内容营销与艺龙会会员权益精准触达目标用户，实现从内容种草到订单转化的完整链路。让内容营销不止于品牌曝光，更直接赋能会员转化与订单增长。

路径三：艺科中台原创自造，驱动内容资产持续沉淀

从选题策划、脚本创作、现场拍摄到后期制作、账号运营、投流优化等，全流程0外包——全部由艺龙酒店科技中台会员内容营销团队完成。团队将AIGC技术深度融入创作全流程，进一步释放内容生产力。这种“内容中台能力”的构建，使品牌内容资产得以完整沉淀于平台自身，持续为会员体系输出优质内容、以内容中台能力长效赋能会员活跃与留存。

路径四：率先出海，验证内容的跨文化复制能力

“艺小龙IP及艺境之旅”不仅覆盖国内，更率先落地海外标杆项目——雅加达艺龙酒店，中台团队出海远赴实地拍摄。这一探索证明了“酒店+文旅”的内容叙事不受地域与文化边界限制，具备跨品牌、跨区域、跨市场的延展潜力。

03以终为始：让情感连接驱动可持续增长

本次“艺小龙IP及艺境之旅”荣获TopDigital创新营销奖银奖，是对艺龙酒店科技“内容驱动增长”战略的有力印证。但比起奖项本身，更重要的是我们始终相信：营销的本质从来都是连接人与品牌，而内容，正是那条最柔软也最坚韧的纽带。而在这场连接中，会员内容营销赋能，正是我们持续深耕的核心方向。

未来，艺龙酒店科技将持续深耕内容营销与用户体验的创新边界。正如艺龙酒店科技市场传讯部总经理王婷婷对此表示：

“艺小龙IP与艺境之旅是艺科‘内容驱动’的核心战略资产，为平台构建了可沉淀、可复用的品牌内容基础设施。艺小龙通过人格化叙事建立情感连接，艺境之旅则验证了以内容驱动从种草到订单的全链路闭环。”

“未来，我们希望艺小龙不仅是艺科的内容符号，更能成为连接用户与品牌的‘情感纽带’；艺境之旅成为用户‘跟着艺小龙去旅行’的出发地。当用户提到艺境之旅，联想到的不只是一家酒店，而是一段有温度、有共鸣的旅行记忆。”

“艺小龙IP及艺境之旅”获TopDigital创新营销奖银奖只是一个开始：我们刚刚叩响了用户内心世界的大门，而门后的路，我们想陪着用户持续走，走得更远。

艺龙酒店科技，中国酒店集团排名TOP7、国际酒店集团排名TOP17，旗下拥有13大主力酒店品牌：雅致酒店、艺龙酒店、美豪丽致酒店、美豪酒店、美丽豪酒店、朵兰达酒店、爱电竞酒店、阿芮亚酒店、艺龙安悦酒店、廷泊酒店、莫林酒店、怡致酒店、艺选酒店，覆盖高端至轻中端，致力为投资者和消费者提供多样化的选择。艺科旗下会员俱乐部“艺龙会”，提供40+项专属会员权益，预订酒店更划算。

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责任编辑：kj005

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