以4K超高清电视推广为例，索尼当前重点推行大屏、超高清的高端4K电视产品，意图借助大尺寸化战略提升电视产品的利润率。然而，在全球4K电视的主战场——中国市场，索尼4K电视想要顺利推广4K电视，近乎虎口拔牙。

    熟悉彩电业人士告诉家电网，中国六大品牌电视制造商4K电视产品已占据了90%以上的国内4K市场，电视尺寸从39寸到110寸不等，而以索尼、三星为代表的外资电视品牌则以大屏居多，售价高昂。其中，索尼55英寸的4K电视售价高达24999元，而国产品牌同尺寸4K电视售价均在1万元线左右，康佳KKTV甚至将价格打至6666元。

    据索尼财报，因液晶电视和数码相机产品销售可能不及预期致使收益减少，索尼下调2013全财年纯利预期，从此前预计的同比增长16%之500亿日元下调至同比减少30%之300亿日元。

    电视业务给索尼整个业务体系的沉重打击不言而喻，而索尼看似成长能力较强的业务同样存在着巨大的隐患。

    索尼智能手机：难言突破

    2012财年，得益于资产出售，索尼勉强实现盈利。索尼2013年第二季度财报数据显示，索尼业务销售收入与上年度同期相比增长39.3%，主要得益于销售量增长和产品单价的提升。

    手机、相机、游戏，这是平井一夫主要关注的索尼三大亟待复苏产业。平井一夫的赌注也押在了Xperia智能手机和PlayStation4游戏主机两大主导产品上。12日，平井一夫称，希望索尼尽快在中国市场开展游戏机业务，这需要建立好覆盖中国消费者的销售和服务网络，同时也要解决游戏软件进入中国市场的问题。近几年，索尼的管理层曾试图将重点放在技术产品上，但是该公司推出的一系列产品始终赶不上苹果和三星等竞争对手推出创新产品的步伐。

    三星大中华区总裁朴载淳今年初曾于广州表示，2012年，三星大中华区的营收为143亿美元，同比2011年度增长51%。市场研究公司Strategy Analystics发布的数据显示，2012年，三星在中国市场上售出3006万部智能手机，三星智能手机在中国市场的销量从2011年的1090万部增长到2012年的3006万部，市场份额从2011年的12.4%增长到了17.7%。

    而据市场调研公司IDC的数据显示，截至2012年底，索尼在全球智能手机市场排名第四，市场份额仅为4.5%，三星和苹果的合计市场份额，则超过了50%。

    三星智能手机于全球和中国市场所取得的巨大成就，令索尼望尘莫及。除三星外，苹果、诺基亚、HTC以及中国本土四大品牌“中华酷联”常年激战不断，在这样一个多方厮杀的红海市场，逆袭几无可能。

    事实上，中国本土智能手机品牌的营销实力已经大大超出了市场的预期。在11月11日的中国双十一购物狂欢节上，截止11月11日晚24时，小米手机以5.5亿元的交易总额笑傲天猫旗舰店群雄。截至今年上半年，小米手机的出货已达到约703万台，预计全年销量将突破1800万台，较去年翻番。

    值得玩味的是，索尼在手机非成品市场仍有建树，小米公司最新智能手机旗舰产品小米3的主摄像头就是采用了索尼的堆栈式CMOS 1300万像素摄像头。

    在中国市场，索尼品牌智能手机Xperia系列在苹果的品牌魅力和三星的营销攻势下，并没有得到用户的充分认可，品牌认可度不及iPhone系列，营销力度不及Galaxy系列。由于总体量低势弱，不少国内手机周边配件商家情愿扩大华为、小米等国产智能手机品牌配件供应，反过来也弱化了索尼用户的后续购买动力。

    索尼困局：一头失去方向的麋鹿

    尽管索尼仍有不少颇具竞争力的业务，如用于智能手机的摄像头传感器供应，包括供应苹果iPhone。但是，这一需求同样被采用索尼传感器的传统相机需求下降所抵消。截止9月30日的三个月内，索尼九大部门中的五个都宣告营业亏损。只有音乐部门和索尼部分持有的金融业务表现不错。尽管智能手机业务收入跳增39%，但那是受惠于将国外收入转化成疲软日元。

    丸三证券（MarusanSecurities）分析师Hidekazu Miyahara在看到索尼截至9月30日的第二财季录得亏损之后，感到非常震惊。“它的前景尤其令人失望，因为它已经采取了很多的成本削减行动。”HidekazuMiyahara说道，“剩下的再大幅削减固定成本的空间可能很小了。”

    “索尼需要在未来的产品组合上做一些艰难的抉择，”惠誉评级公司高级总监史蒂夫 杜罗瑟（SteveDurose）说道。他表示，索尼应当考虑撤出消费者电子市场，转而像松下那样将重心更多地放在面向企业客户的工业产品上。