刘步尘表示，目前国内的家电大连锁的各种费用确实很高，不过家电企业单单因为这个原因就选择退出，说明这家企业的销售确实不容乐观。在刘步尘看来，一般情况下，某一品牌退出家电大连锁可能是退出中国市场的先兆，因为目前，家电大连锁是中国家电销售的主要渠道。

    外资空调遭遇滑铁卢？

    外资品牌的空调是中国空调市场的拓荒者，曾经叱咤风云，但这一切已成过眼云烟。与之形成鲜明对比的是，中国成为全球最大的空调制造和消费市场。很多曾经拜师于外资品牌的中国空调厂家，已经成为全球主要的空调制造企业。

    公开报道显示，多家外资品牌空调在华逐步收缩战线，变革销售渠道，日系、韩系品牌表现得较为明显。

    今年6月份，《北京商报》报道称，三星苏州空调基地在今年1月三星苏州工厂就开始陆续停产部分空调生产线，到今年3月所有生产线已经全部停产。该基地是三星在华惟一的一家空调生产工厂，它的停产也意味着三星空调正在告别中国市场。随即，三星方面否认此事，称三星空调将专注于商用与高端市场。

    “外资品牌的空调曾经是中国市场上的霸主，如今风光不再。”刘步尘表示，目前格力和美的两大品牌在中国空调市场上的占有率就超过了六成。

    公开报道显示，在中国的空调市场渠道上，基本形成了专业空调经销商(包括批发、零售)、家电大连锁卖场、综合电器终端、厂家自建的专营店等终端。外资品牌则为了在渠道上操作方便，便于管理，往往只选择单一的家电大连锁卖场。而家电大连锁主要在一级市场，专业渠道在二、三、四级市场占据着主流地位，外资只选择一种渠道，自然会失去一部分消费者。由于一、二级市场竞争激烈，利润趋薄，国产品牌纷纷开辟新的战场，实施渠道下沉，而外资品牌在广阔的三、四级市场几乎是空白。

    有业内人士指出，外资企业追求的是适度规模下的利润最大化，以合理的价格水平获取最大的利润空间，他们不愿意投入巨大的成本，并以牺牲利润为代价来换取市场份额的提升。然而空调行业竞争是由企业的规模成本和渠道优势决定的，外资企业在此方面并不具备优势，这也是造成如今这种局面的主要原因。

    刘步尘表示，拥有核心技术，定位于高端客户，曾是外资品牌空调的主要战略，而这些年国内品牌空调在技术亦有诸多突破，外资空调的技术优势不再。

(来源:每日经济新闻)