家电市场不温不火 卖场年底仍有信心实现目标

    今年传统家电的走势大局基本已定，空电冰洗这传统四大件的实际表现如何，谁更低迷疲软，谁又可圈可点？记者昨日从东莞三大连锁家电卖场了解到，今年家电整体深陷不温不火谜局之中，对空电冰洗的走势也是“各唱各调”，尽管如此，各卖场对完成预定目标仍流露出应有的信心。年底这一关键时刻，各连锁在传统家电方面如何突围争金，是对节能家电寄予厚望，还是通过仓库直销，或借电商渠道抢食市场份额？

    家电市场不温不火

    对家电零售而言，这是没有太多令人惊喜与兴奋的一年，尽管进入新一年仅余1个多月时间，截至目前，东莞苏宁提供的销售统计数据显示，前11月传统家电销量小幅上涨3%左右，厨卫家电受刚性需求带动增长了约10%，而小家电因网购及本土连锁超市抢食，则下滑了近4个百分点。

    来自东莞国美的信息则显示，传统家电、厨卫家电和小家电同比去年分别上浮15%、10%和8.5%左右，不过上半年家电市场趋于平淡，整体销售不温不火。但自下半年开始，随着新一轮家电节能补贴政策出炉以及楼市回暖，家电走势渐次上扬。

    “三类家电的业绩与去年同期相比，没有明显的上浮或走低。”本土家电连锁时尚电器透露称，小家电出货量确没有去年多，“主要是今年冷季来得慢、来得晚。”虽然家电连锁依然习惯性地坚称“微增长”，但与前几年大幅甚至倍数增长相比，曾经的辉煌如今早已烟消云散。

    电视冰洗走势还不错

    电视、空调和冰洗四大传统家电，前11月和去年同期相比看涨或走低多少？

    “空调品类表现比较疲软，同比去年下滑3个百分点左右。”东莞国美回应称，电视和冰洗走势还不错，相应分别上升10%和8%。

    时尚电器表示，冷暖空调至今尚未热销，“同比去年，行业下降2成左右”，电视和洗衣机则相应同比增长10%~20%，冰箱大致基本持平。

    “电视销量相应下滑5%上下，一是因为去年以旧换新提前消耗了一部分彩电换新需求量，二是因为部分日系品牌今年销售下滑较大。”东莞苏宁则透露称，实体店冰洗、空调走势良好，其中冰洗同比增长12%。

    季节性需求不甚明显的冰洗，好像在“困难时期”担当起连锁卖场“双骑救主”的重任，而对于空调与电视的走势则基本“各唱各调”，不过家电市场的冷暖则可从中看出端倪。

    家电连锁对完成

    预定目标仍有信心

    年底时刻，针对传统家电惠销的攻势突然变得密集起来，东莞国美就明确表示，目前该连锁距离年初的预期目标还有5个百分点左右，通过周年庆以及接下来的圣诞、元旦促销等一系列年底冲刺活动，将有望达成原定预期。

    东莞苏宁亦称，苏宁易购在东莞区域的销售呈高速增长势头，特别是经过“8·18”及“光棍节”大战，网售销量每月稳定在1500件左右。截至目前，东莞苏宁线下、线上整体销售已超过年初制定的节点目标，同比实现15%左右的稳定增长。

    对全年预期目标方面的相关问题，时尚电器未作明确回应，仅表示，“各家都是按正常部署展开，相关活动都是在年初或年中确定下来的，并没有太多的互相抑制或者有意冲刺等目的。”