每年8月是空调行业按照冷冻年度盘点的月份。根据国家信息中心发布的数据，2013冷年（2012年8月至2013年7月）全国空调销售约3820万台，与2012冷年基本持平，其中重点城市空调销售量同比仅微增2.92%，但2013冷年空调平均单价由上年的3541元/台上升为3789元/台，基于今年市场上并未传出空调涨价的消息，这意味着空调差不多在不声不响中悄然上涨了两百多元。

    与此相对应，近日陆续出炉的包括格力、美的、海信科龙、海尔等空调巨头出台的2013半年报均显示营收和盈利双增的局面。对此，业内人士评说，品偿到甘美果实的只有少数巨头型企业，更多的空调企业将面临被洗掉的危险。

    品牌盈利增强受益于产品结构提升

    虽然市场整体容量微增，但一线品牌业绩仍大获丰收。

    国家信息中心的信息显示，来自海信科龙、格力、美的、海尔等企业在全国市场的销售数据的统计，上半年空调主流品牌的出货同比增长了30%以上。

    “这是一个好年头！”美的、格力、海信科龙等广州分公司老总在接受信息时报记者采访时如是说。美的空调广州分公司总经理杨军甚至表示，今年甚至是十年一遇的好年头，旗下好几款畅销产品都曾卖断货。他认为，入夏以来，全国持续的高烧天气对“看天吃饭”的空调行业来说，无疑是一大利好。

    海信科龙空调广州分公司总经理助理吴伟桢也告诉记者，今年是大幅增长的一年——据中怡康的数据，1~7月海信空调销售同比增长62.47%，科龙空调增长了32.02%，增幅远超同行。

    而本周相继出炉的格力、美的、海信科龙、海尔2013年半年报也显示上述企业业绩均大幅飘红（详见下表）。信息时报记者观察到，除了业绩大增，其中还有一个显著的特点是营业利润增幅远高于营业收入增幅，说明这些以空调为主业的白电企业的盈利大幅增加。这甚至还直接体现在了空调单品的毛利上：上述企业空调平均毛利达到25%左右，其中格力空调毛利高达30%以上，白电行业平均达25%以上的毛利率只能让那些彩电单品毛利不足10%的黑电企业“望洋兴叹”了。

    对于盈利的增强，上述企业均提到了受益于产品结构升级以及渠道扩展。对此，调研公司中怡康品牌总经理左延鹊在接受信息时报记者采访时说，今年上半年节能惠民政策尚未退出，财政补贴也应该是上述企业盈利大增的一大助力。

    品牌集中度高达93%

    市场容量微增，为何包括格力、美的、海信科龙、海尔品牌的出货率可以增长30%以上？

    “这充分表明一线以外的空调品牌没有多少生存空调了，区域性品牌早洗掉了，现在做不到一线的品牌都很危险”，产经观察人士洪仕斌在接受采访时说，空调巨头30%以上的增长，正是因为吞下了这些品牌萎缩、退出的份额。

    “松下空调上半年销售下跌了差不多有50%”，广州某空调经销商告诉信息时报记者，松下一直想跟格力、美的拼销售规模，不惜走低价路线，结果销量没上去，品牌拉力却下来了，“真是得不偿失”。另一以做微波炉起家的某空调品牌也被爆今年上半年空调业绩下滑了近8成。

    一家电卖场人士也向信息时报记者表示，空调销售两极分化严重，卖场不是不想扶持二线品牌，“但二线品牌企业已跌入怪圈——越卖不好，越降价，越降价越卖不好。”

    对此，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹在接受媒体采访时曾指出，“回归2013冷年空调市场的发展，一个重要的特点就是品牌集中度不断提升，去年品牌集度为84%，今年的品牌集中度就高达93%。在品牌集中度提升的背后，正是受到城市更新换代、农村首次购买等因素推动，高端高品质产品的销售比重不断提升”。

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    2014冷年洗牌还将加剧

    “由于家电下乡等政策支撑力逐步减弱，空调品牌的淘汰和兼并现象有可能在2014年后的市场竞争中加剧”。日前，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在出席第十届中国空调行业高峰论坛时，向与会空调上下游企业给出上述行业格局的判断。

    她说，“就2013冷年空调业品牌格局，美的、海尔、格力依然占据最大的市场空间，但排名第4、5、6位企业之间的市场占有率差距就非常小，企业稍有松懈就会发生变化，很容易被别人赶上去”。

    中国家电协会副理事长王雷也指出，中国空调业已进入深度调整期，未来竞争将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面，这将是国内空调企业提升竞争力的契机。

    “城市再度成为空调市场发展的新动力，占比从50%增加至63%以上，受到家电下乡催热的三四级市场趋于稳定，维持在15%左右”，产经观察人士洪仕斌如是说。

    记者了解到，除了通过技术创新、扩大产能以及在深挖传统营销渠道等这些基础面下功夫外，不少空调品牌将目光瞄向了电商渠道。格兰仕空调销售总监甘建国日前在接受记者采访时就表示，今年格兰仕空调线上销售将实现此前设定的50%的销售目标。长虹空调营销公司总经理杨军也预计到2015年，其电商渠道将做到100亿销售规模。

(来源:信息时报)