刷榜有风险,切勿盲从
为了应付刷榜,苹果曾数次调整算法,然而只有效了一段时间。据知情人士称,也从未见某款应有因刷榜被苹果下架。虽然苹果无力或者无意去禁止刷榜,但是刷榜并非毫无风险,尤其是对于盲目跟风的刷榜者。
有业内人士告诉记者,刷榜也有很多技巧,比如时间点的选择,如何维榜,如何与其他推广手段整合,甚至如何避免被发现。
在MagicBone的李智鸿看来,如果一款游戏抱着盈利的目的去刷榜,首先要保证游戏的品质,同时ARPU值要高到支撑刷榜的成本。“大部分人,尤其是被业内舆论和风气迷惑的小开发者,对自己的实力估计错误,搞上去又跌下来,毫无意义。”
进步思创CEO汤仲宁指出,刷榜得到的用户与正常推广得到的有效用户不一样,因此刷榜不能带来实际好处。而且,对于小公司来说,无论怎么刷也不可能拼得过那些霸占榜单的大佬。
刷榜之外的其他选择
刷榜之外,也有人在拓展其他推广方式。目前来看,这些方法可能有一些不能搬上台面,还有一些处在非主流的位置,但是或许真正能对产业生态起到积极作用的推广方式才能走得更远。
除了苹果官方的AppStore以外,由于国内有近半的苹果设备越狱,因此国内iOS越狱市场备受开发者青睐。比如占有较大市场份额的91平台。很多开发者的产品首发已经选择在91先进行测试,其次才是苹果的官方AppStore。
汤仲宁选择的是以社交媒体、交叉推广和限免活动的组合拳。据他透露,他们的新品《蛋与藤》与一些业内有公信力的网站做限时免费的推广活动,也找到了意见领袖的微博大号去亲身体验,再者与其他应用做交叉推广。这样一轮的推广能覆盖一周时间,而成本控制在8万以内,是一种高性价比的方式。
李智鸿的做法是,绕开中国榜,产品直接面向欧美市场。不过他也提醒说,国外市场有一定难度,首先是游戏品质偏高,其次国人不了解欧美文化,再者海外市场的推广成本更高。
如何应对已经常态化的刷榜问题,尤其对于盲从的小开发者来说,“AppStore刷榜那些事儿”给出了一种积极的心态,“且送还未刷或者刷不起的诸位一句《九阳神功》里的一段话:‘他强由他强,清风拂山冈。他横任他横,明月照大江。他自狠来他自恶,我自一口真气足。’