电视与微博融合发展成为趋势
新浪微博官方数据显示，在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目超过7000个，影响力最大的@央视新闻 一年阅读量接近200亿次。随着全媒体传播的兴起，电视行业与社会化媒体的联动更加频繁和多样化，以新浪微博为代表的社交媒体将在电视节目传播中扮演更加重要的角色。微博不但与电视节目在内容上互相影响，而且成为电视节目与观众互动的重要平台，二者呈现出融合发展的趋势。
过去一年里，电视节目与微博融合发展呈现多样化的特点，综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目与微博开展了多种形态的合作。据新浪微博介绍，《东方梦想秀》不但在播出时通过口播和字幕引导观众参与微博讨论，还通过#人生榜样#等话题讨论提升节目在微博上的热度。电视剧《小爸爸》也通过微博上的#炫父大赛#等活动吸引了更多观众。在新闻直播节目中，微博上的相关内容也经常被主持人引用。
新浪微博透露，推出微博收视指数是新浪微博今年与电视行业合作战略的第一步。新浪微博将与江苏卫视合作，打造全球首档台网联动社交真人秀节目《百万粉丝》，以此开启TV3.0新时代。同时新浪微博还将构建一体化的电视领域微博服务平台、营销平台、商业模式，完善微博电视服务平台。
新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，微博超过5亿的用户规模，能够为微博收视指数提供海量数据支持，对电视节目进行多维度评价，从而实现电视台、广告主、观众和微博平台的共赢。未来，电视台有望通过电视收视率和微博收视指数的分析来提升传播影响力；广告主能够更有效地做出广告投放决策，提高投资回报率；观众在选择电视节目时不再面临“选择焦虑症”；对新浪微博而言，则能够借此提供更好的用户体验，为用户带来更多乐趣。
