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中国移动和苹果合作幕后细节(2)

2013-12-23 10:57:25  搜狐IT    参与评论()条

    下面,再讲一些我的分析观点:

    1、为什么选择上午6点公布消息?

    很简单,为了错开中、美两地的股市交易时间,而且都不至于太早或太晚,毕竟中国雾霾地区和美国东海岸时差12小时,昼夜完全颠倒。

    2、从目前来看,此次合作的结果,可以说是双赢,但具体谁受益多一点,就得看双方的谈判博弈,尤其是承诺销量多少。

    对于中移动来讲,合作最重要的价值在于品牌提升,补充对高端用户的争夺力量,跟爬珠峰插红旗是一个道理。而且过去几年的历史已经证明,用户自购水货iPhone入网,不会成为障碍。所以,中移动最理想的结果是,与苹果达成合作,但将承诺销量尽可能压低,从而降低补贴压力及销售风险。

    而对苹果来说,蒂姆·库克最关心的,自然还是业绩,还是销量。

    根据我所了解到的情况,中移动应该拿到了全球运营商中,最优惠级的商业合作条件,所以应该会相对主动一些。

    3、中移动占据优势的核心原因在于,中移动本身具有的市场体量。

    虽然三大运营商一直没有公布iPhone用户的在网数据,但据我所知,即使此前没有与苹果官方合作,中移动的在网iPhone用户也达到了一个惊人的数字。

    这个数字是多少?关注微信公众账号科技杂谈(keji_zatan),并回复apple,即可了解。

    4、苹果中国移动的补贴压力,不会如外界想像那么大。

    在2013年,中移动的终端补贴为270亿人民币,而在2014年,我预计将在这个数字基础上,增加约20%,即320-330亿人民币左右。

    与此对应的是,在2013年,中移动的TD-SCDMA终端销量将突破1.55亿部,而在2014年,中国移动的TD终端销售目标是1.9-2.2亿部(包括1亿部TD-LTE终端),其中裸机销售占比超过50%。

    运营商高层知情人士也向我透露,中移动为苹果提供的补贴幅度,不会与其他品牌终端有明显差异。

    5、值得注意的是,此次合作对中电信的联通的影响。

    一方面,是中移动将稳固高端用户争夺层面的防线,甚至展开反攻。

    另一方面是,过去大量中移动在网用户的手机,都是自联通和中电信渠道流出,这在客观上化解了两家运营商的承诺销售压力(尤其是中电信),但在中移动自己获得合作渠道后,两家运营商必须直面更严峻的承诺销售压力。

    6、公布合作只是开始,中移动与苹果还有大量的后台工作需要补课。

    在此之前,为了保密的需要,中移动内部高度封锁消息,所以在技术支撑、渠道支撑等环节,还无法对接苹果全球一体化的营销体系。

    中移动目前已经展开全面的后台对接,但即使是再努力的赶工,这个工作至少还需要1个月以上的准备--这已经大大短于当初联通和电信的准备时间,而且还需要一个试错和修正的弹性时间。

    7、苹果的入华进程中,高通是一个看似与合作无关,其实极为重要的实质主导者。

    事实上,无论是在乔布斯时代,还是蒂姆·库克时代,苹果与中移动的合作,都是在按照高通的芯片进度节奏在走。

    顺便说,不仅苹果,包括三星、HTC以及大量国产手机厂商,它们的4G手机战略,其实也都在看高通脸色。

    另外,值得注意的一点是,高通支持TD-LTE的五模芯片,其进度早在2010年就已经确定,并一直按照其进度推进,市场的发展也与其进度相吻合。

    显然,虽然近年来大量中国芯片公司迅速发展,但依然无法撼动高通的“旗手”地位。

    8、可以说,双方都拿到了自己想要的东西,但这些东西的价值却已经缩水。

    苹果要中移动的承诺销量,中移动也给了苹果承诺销量。

    但中移动多年来累积的存量影响,加上公开渠道的增长与水货渠道的缩减对冲,真正的增量能有多大,是否满足蒂姆·库克向华尔街讲故事的需要,还要打一个问号。

    中移动要的是品牌影响,苹果也给了中移动品牌影响。

    但这个合作不能挽救中国移动已经输掉的3G,也很难帮中国移动直接赢得4G--当大家都有iPhone的时候,它就不再是大杀器,而只能成为平衡战局的一支高极后勤队。

    市场的胜负,已经转移到其他的战场。而在这个战场,无论是中移动还是苹果,都不具有主导话语权。

    要知道,在中移动与苹果刚谈判的时候,诺基亚的单季市场占有率还超过40%。那个时候,还没有微信,甚至连微博也没有。

    所以,这个头条的价值,其实并没有大家想象那么大,不如让给汪峰吧。

(责任编辑:CT009)
 
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