【IT168 资讯】近两个月，明星代言手机品牌的消息接踵而至，韩星、“小鲜肉”成为各厂商的“香饽饽”。与他们热衷的点不同，著名手机品牌金立另辟蹊径，邀请了两大硬汉巨星——冯小刚与余文乐代言，成为手机圈一道独特的风景。
▲冯小刚余文乐硬汉组合
“硬汉”组合打造高端商务第一品牌
智能手机行业竞争激烈，无论是新兴品牌，还是老牌劲旅，都希望迅速提升并维持品牌曝光度。于是，不少厂商热衷邀请当红小鲜肉代言，走粉丝经济套路。
然而，在同质化的大背景下，“鲜肉”形象的泛滥，已经造成品牌识别度的降低。如何在机海大战中脱颖而出，形成鲜明的品牌印记?金立给出了答案。
选择冯小刚余文乐这对组合，首先在代言形象上，就形成了差异化印记。冯小刚一直以成熟稳重的形象示人，而在投资领域的频频动作，又增加了商务范。而余文乐作为时尚推手，富有活力又不失内涵。比起纯粹靠“颜值”的小鲜肉，这对明星CP堪称实力派，也与金立雄厚的技术功底交相辉映。
同时，冯小刚和余文乐出道多年，坚守演艺理想，不断挑战自我，并取得非凡的成就。一个是著名导演，影帝荣耀加身，另一个是演艺界的老大哥。这也是金立“超级续航”精神的完美诠释。借助两位明星的影响力，金立的品牌理念得到强有力的曝光。
更重要的是，这两位明星的粉丝，与金立的目标受众高度契合。一直以来，金立定位高端商务市场，通过超级续航等技术研发，精准解决商务人群的手机使用痛点，两位“硬汉”明星的加持，将助力金立巩固其高端商务第一品牌的地位，牢牢占领高端商务人群的心智。
四大组合拳，助推品牌战略全面升级
两位明星的加盟，不仅是金立的营销创举，更是其品牌战略升级的重要象征。
早在今年年初，金立就在MWC上发布新的品牌形象。从整体看，新的品牌形象就是一个世界通用的微笑符号，同时传递了金立“科技 悦生活”的品牌新理念。在情怀泛滥、噱头炒作屡见不鲜的营销圈，如何真正触动消费者?金立用一个微笑给出了答案，创造消费者之所需，为科技加上温度，让消费者体会到科技带来的愉悦。
▲金立新品牌形象发布
事实上，金立一直以消费者为本，不断研发消费者青睐的技术与产品。从功能机向智能机转型，金立精准把握续航短板痛点，深刻洞悉消费者对续航的需求，坚持“超级续航”技术研发，并不断技术升级，这也正是金立得到高端商务人士信赖的基础。
在手机行业，技术先行、市场跟进，是永恒不变的规则。金立深谙此道，凭借14年技术研发、工厂投资、渠道建设的功底，不断开拓全球市场版图。从渗透印度东南亚，到征战全球，金立全球市场一路高歌猛进，2015年全球销量超过3000万台。金立集团董事长刘立荣表示，今年金立整体销售目标将为4500万台。
而签约两位新代言人，正是金立实现这一目标的重磅之举。与冯小刚余文乐两位明星合作，金立正是借助两位明星的影响力，释放其强劲的技术实力，为品牌力增值，同时，这对最强CP组合，也刷新金立“刘德华时期”的品牌形象，助推金立品牌时尚化、商务化和国际化的全面升级。
▲金立新品牌形象
从品牌形象，到技术升级，到全球化渠道布局，再到签约新代言，金立打出四大组合拳，全面拉开品牌战略升级序幕。
从2015年下半年开始，金立市场占有率不断升高，成功跻身国内手机厂商前四，形成“金华OV”格局。竞争激烈的手机市场，向来遵循残酷的优胜略汰规则，唯有以科技为本、以消费者为本，方能在行业中屹立不倒，显然金立已经把握了正确的方向。
