但在格力手机的宣传方面，董明珠将“任性”发挥得淋漓尽致。“格力手机卖一亿部不是问题”，随后又表示“产能不够，销售目标降到5000万部”，以及不考虑消费者，将自己头像作为格力手机的开机画面后，引起网友一片吐槽声。
今年1月27日，在市场上并未看到第一代格力手机的时候，董明珠表示，格力手机第二代也要面市了，目前已经完成了备货。
除了常常对自家产品表现出超高自信之外，董明珠引起的话题还包括她对其他企业的评价。2014年，小米战略入股美的集团，董明珠直接炮轰其为“两个骗子在一起，是小偷集团”，此外称同行海尔空调为鼓风机。接任朱江洪前董事长职务后，董明珠树立起来的干练、果断的女强人形象随着她一次次口无遮拦的言论引起诸多非议。
格力营收逐季下降
近日，国内两大空调巨头格力与美的再次“互掐”，双方因相互指责学术造假引起市场广泛关注。
同行虽为竞争，但是你来我往公开“挑衅”在其他行业并不多见。市场分析人士则表示，格力与美的同行“互撕”折射出的是整个行业市场发展困境。
格力电器发布的2015年三季报数据显示，格力电器第三季度营收同比下降约23%，前三个季度营业收入为838.75亿元，同比下降17.16%。虽然格力还未公布2015年年报，但前三季度数据仅为年初制定的1600亿元目标的一半，也与2014年年营收1400.05亿元相去甚远，格力电器或将出现近五年以来的年度营收首次下降。
具体来看，今年一季度到三季度分别下降0.66%、13.40%、17.16%。董明珠将营业收入的下降归结为“企业调整结构”。她介绍，未来格力会有几个主业，进行转型升级的调整，“装备方面，在自动化领域全部铺开，还有电机，希望能走向世界。”
不过另一方面，虽然增速放缓，格力2015年前三季度的净利润还正增长。2015年一季度到三季度同比增长23.09%、0.05%和1.27%。《投资者报》查阅其公司半年报发现，净利润能够保持增长很大一方面原因在于公司销售费用支出规模下降，2015年上半年这部分费用同比减少35.90%。
业绩不及往年，但与同行相比，格力2015年依旧保持较好的竞争优势。《产业在线》数据显示，2015年上半年公司家用空调产销量继续保持行业第一。《暖通空调资讯》发布的2015年上半年中国内地市场中央空调行业的市场发展报告显示，格力中央空调市场占有率18.1%，连续4年行业第一。
这也是董明珠多次表示“格力不仅今年没有危机，过去25年里，也从未遇到过危机”的底气所在。
向互联网求变
虽然董明珠多次就互联网发表强硬言论，但是她并非“与趋势为敌”，在借助互联网手段发展格力的各项业务方面，董明珠进行了多次尝试。
2015年3月，家电销售电子商务平台“格力商城”上线，根据公司公告，该商城打通公司已覆盖全国的销售、物流、售后等各个环节，将电子商务与实体店相结合，通过线下服务支撑线上销售，为消费者提供更加便捷、快速的消费体验。
“格力商城的上线及后续发展将会对公司业绩产生一定的、长期的积极影响。”公司方面称，目前该商城已经上线了家用空调、TOSOT生活电器、空气能热水器等几大品类产品。
智能家居方面一直都是格力的主抓目标。其公告中明确指出，企业转型升级的方向动力为推动构建智能家电生态系统，发展智能环保家居，并继续建设垂直产业链，着力塑造多个世界级品牌。
