但正所谓话分两头，事实上所谓传统媒体硬广投放的减少，需要区别对待，这和其所处的行业属性有关。还是以IT，互联网行业为例，这些行业在近两年正处于前所未有的衰退期，厂商普遍缺钱！在这种情况下，先被砍掉的肯定是市场费用，这造成的直接后果就是媒体遭殃。另外，由于在这些行业当中，新闻的即时性要求极高，基本上一个消息出来，几分钟的时间就会传遍全球，而这种响应速度，是传统媒体无论如何都做不到的，这自然也就形成了该行业传统媒体萎缩的另一个关键因素。
但是反观很多对内容深度有要求的领域，比如美妆个护，服装杂志，手表汽车，奢侈品等，传统媒体得益于其较高的新闻严谨性，文章深度以及权威感，目前仍被很多用户所喜爱，新媒体在这些领域反而被逼至二线。也就是说，由于用户阅读习惯的多样性使然，传统媒体的生存空间仍在，短期内并不会因为一个海尔，或者几个类似企业投放的停止而死去。
说完了传统媒体的市场态势，我们再来看看所谓的硬广将被软文取代。现在的软性植入在很多电影，电视剧中司空见惯，比如在网上购物时故意露出某电商网站，或者回家的路上和别人飙车，凸显其座驾品牌的性能等。这种软性植入在开始兴起的时候，对于厂商品牌的推广起到了很大的作用；但随着这种方式应用频度和力度的不断加大，其潜移默化的优势逐渐给用户带来了日趋强烈的“被绑架感”，效果也随之一落千丈。反观硬广，比如很多大众汽车的广告（仅举例，非植入！），其创意或者是台词，在很长时间之内都被人奉为经典。这些只能说明一个问题，平庸的软植入在价值上不一定会比经典的硬广高。
软性植入在初期确实起到了潜移默化的传播效果，但是随着其深度和广度的加大，让观众有了日趋强烈的“被绑架感”。
话回从头，说了这么多，其实只是想表达两个观点。其一，海尔等厂商对传统媒体停投硬广只是行业个例，眼下还影响不了整个传统媒体的生存和发展。其二，软植入和硬广将长期并存，无法一言以蔽其优劣。
