《报告》同时指出，在影响消费者购买数码相机的因素中，品牌影响力是决定消费者购买选择的主要因素。消费者更信赖专业的数码相机生产厂商，其次才是产品的性价比和镜头因素。

    从目前市场的品牌占有率情况看，数码相机品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场尼康、佳能平分秋色。消费者在选择品牌的同时，高性价比的数码相机产品更受消费者的喜爱。在消费相机市场占有率方面，佳能和索尼的领先优势明显，占据了46%左右的市场份额。

    专家认为，从最初每个数码相机企业每年只发布几款新品，到如今各企业每年近二十款新品上市，仅2010年一年数码相机新品就上市150余款，产品功能各异，极大丰富了市场个性化的拍摄需求。伴随市场竞争加剧，2011年数码相机产品功能将进一步细分，无反光镜、可更换镜头的数码相机逐渐细分出来，并渐成气候。长焦相机市场则朝着两个方向发展：旗舰长焦相机变焦倍数升级，便携长焦相机继续瘦身。同时，随着众多厂商挺进微单相机阵营之中，形成与入门单反相机的竞争，微单相机也将成为2011年的关注点。