记者:林沛
经历了2015年的烧钱大战,?“2016年,可能是最艰难的一年。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏预测。据预测数据显示,2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台,同比微增1.4%,零售额规模将达1611亿元,同比增长2.5%。而2015年这两个数据分别为4674万、4.8%与1572亿、7.5%。虽然零售量与零售额都将增加,但市场趋于饱和、增速大幅放缓却是不争的事实。
奥运年是一股特别的“东风”。暑期奥运会即将开幕,这一举世瞩目的活动或许会激活前置用户的换电视需求,各大厂商的“奥运营销”将大大影响年中的销售额。正因此,互联网电视行业在今年的“6.18”或将迎来格外惨烈的厮杀。
从3月到4月,后起之秀微鲸发布了55寸PRO新品,创业团队“极米”则与老牌硬件商小米捉对厮杀,在同一天发布新品。在家电巨头海信大炒ULED碾压OLED之时,乐视则以“买会员送硬件”的炸裂姿态出现,对技术战和价格战绝口不提。十天前两家还对“销量第一”的名号争论不休,五天前乐视却已转身投入到新一轮的硬件推介中,备战618。老牌厂商培育市场,新派厂商颠覆市场。彩电市场从易守难攻渐渐转化为易攻难守,用户至上的逻辑重新定义了电视厂商的价值,带来了全新的想象空间。
看尚CANTV U85新品发布
值得注意的是,处于产业链上游的OTT业务也在转型,构建内容、服务、终端、通路四位一体的全产业链布局。一贯低调的CIBN互联网电视也于日前推出多款终端,这一名为“CAN看尚”的系列正式发布了U85、V43、V50三款新品电视,其中85寸超大屏是行业首次推出的段位,显示出意欲搅动市场的不淡定。
国广东方副总经理、看尚品牌创始人付强
终端建设“醉翁之意不在酒”?
早在去年,CIBN互联网电视就布局完成了电影群、电视剧群、文娱群、特色群、体育群等5-6大视频专区群,专区数量由之前的18路扩充到近30路。另外还与诸多视频网站及内容服务提供商达成战略合作,集成了优酷、sohu、PPTV、优朋普乐、盛世骄阳、华视网聚等近50家视频内容服务提供商的内容。游戏、应用、购物、教育、电商等特色服务也已搭建完善。在5月14日的全国科技活动周(北京活动周)上,CIBN互联网电视特别展出了基于外接运动器材的体感游戏。据国广东方副总经理、看尚品牌创始人付强介绍,目前由CIBN互联网电视平台聚合的游戏应用已有2700多。
由此看来,终端建设或许只是“醉翁之意不在酒”。去年,小米为在内容领域与乐视抗衡,通过10亿美元投资视频内容产业,在豪掷3亿美元入股爱奇艺的同时,还买进了优酷的股票。另一边,酷开与乐视对生态与“伪生态”的争论引发关注。小米、乐视与酷开三家之间的攻防战贯穿全年,虽然无意判断公关辞令的真真假假,但从侧面看,内容与生态俨然成为互联网电视的核心竞争力。只有在这两个维度占领市场,才能在激励竞争中分得一杯羹。