“做有品质的新闻！”6月12日，全新上线的人民日报客户端发出这样的声音。尽管在业内算是“赶了个晚集”，但它却是人民日报社推进传统媒体与新兴媒体融合发展的重要一步。由此，法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播布局已现雏形。
人民日报社社长杨振武在致辞中表示，在融合发展的战略布局中，人民日报客户端是一个重要切入点。“媒体的职责就是提供信息服务，人在哪里，我们的服务就理应跟到哪里。当前，各类移动终端快速普及，移动互联网日渐成为人们获取新闻信息重要渠道，而客户端是其中的重要入口。”
借助移动互联技术，实现“弯道超车”，已经成为传统媒体的共识。迫在眉睫的，则是补齐技术能力的“短板”与完善用户体验。
“现在各媒体都在做客户端，但背后的技术保障能力大相径庭，这并不是传统媒体的强项。”山东省社科院文化研究所研究员汪霏霏认为，传统媒体的优势在于内容生产，将其用新技术呈现出来只是第一步。“关键在于如何完善用户体验、做到以用户为本，改变过去一直沿用的无差别、粗糙的生产模式，这恐怕是下一步改进的重点。”
道多样化，用户“忠诚”何来？
“忠诚”缘于是否可以从这里获得想要的信息，媒体要证明自己拥有这样的能力
2005年，被称为博客大众化元年。它从精英向所有网民普及，当年就占到了中国互联网网民总数的10%左右。但时至今日，随着微博、微信的强势崛起，博客的颓势已显。
而这，便是技术迅速变革时代的生存法则，兴衰轮回或许不需要多少时间。层出不穷的新技术，让传播渠道变得多样化，同时风险也不言而喻--今天付出的巨大投入，有可能一夜之间就会化为乌有。
当下，越来越多的传统媒体正在搭建自己的立体传播平台，网站、微博、微信、客户端一应俱全。与此同时，拥有技术和数据资源优势的电商，也在不断地向传统媒体渗透。阿里巴巴将牵头财团携5亿人民币入股21世纪传媒，便是最新的一个例证。
可以说，传统媒体过去追求的目标，即将信息以最快的速度传递给每一个人，已经不再是什么难事。但问题在于，新技术为传播带来的种种便利，怎样才能产生预期的效果、影响更多的受众？传统媒体今天在新技术上的付出，如何换来同等的收益？
在《“报”将永存，纸或有变》一文中，人民日报社副总编辑谢国明有这样一段论述：“新闻人，无论是报人、广播人、电视人，还是网络人，做出最优秀的内容，永远是第一位的任务。至于利用什么介质来传播，是纸张、电波、视频，还是网络，可以采取拿来主义，什么好使用什么。第一个使用新介质的是勇敢者，但不一定是成功者。成功的传播者，一定既是优秀内容的创造者，也是善于利用新型传播介质的高超融合者。”
信息爆炸，使得受众更像是汪洋大海中的一叶扁舟，急需一座可以指引方向的灯塔。在传播渠道极为丰富的今天，媒体的内容生产能力尤其是设置议程的能力，或许仍将是市场竞争最有力的法宝。
“归根到底，受众对媒体的‘忠诚'，缘于是否可以从这里获得想要的信息。所以媒体要证明，自己拥有这样的能力。”在汪霏霏看来，现代媒体的传播渠道并非越多越好，而是要看能否形成“1+1>2”的效果。“以前只需用一种语气就可以对所有人说话，现在则需用好几种语气对不同的人群说话。所以更需要考量的，是新技术手段如何为生产不同群体所需的不同产品服务，以实现对受众的细分和提高传播的精准度。”
