深入电影产业链上游，成为最快的O2O平台
早在2014年国庆档，猫眼电影就与《心花路放》一起，开创了超前独家预售电影票的新玩法。在9月30日该片上映前，猫眼电影已经为该片预售了1.1亿元票房。这让《心花路放》在竞争激烈的国庆档赢在了起跑线上，首日排片获得了全国超过三分之一的银幕占比，影片最终以11.67亿票房成为2014年国庆档票房冠军，并登上2014年国产电影票房榜首，猫眼为其贡献近半票房。
也正是此次成功试水，让猫眼电影在深入产业链上游一发不可收拾。2015年，几部现象级的国产片——《捉妖记》、《煎饼侠》和《港囧》的背后，都出现了猫眼电影。猫眼通过联合营销或联合发行，成为首选互联网营销平台。而近两年来，猫眼电影参与投资、发行的电影已达等30多部。
猫眼电影在与33亿票房的《美人鱼》的合作中，充分利用了“平台＋生态”的优势，深度整合线上线下资源，实现了《美人鱼》“24小时立体发行”。猫眼电影针对《美人鱼》采取的所谓“24小时立体发行”就是猫眼可以通过大数据平台全天候实时监测《美人鱼》影片放映、出票与上座率等相关数据，依据这些数据及时调整发行策略，优化宣发方案，做到消费者、片方和影城的三维满足，带动电影票房增量。这种“24小时立体发行”的发行模式，属业内首创。
所以，拆分后的猫眼电影想要在产业链上游深入发展，实现快速转型，在两方面极具优势：一是大数据的精准画像，使一部电影“从开拍之前就锁定各类观众”;二是灵活的技术支持，通过预售导流、高位排片等，针对不同人群设定不同主题推送消息，在消费者的习惯购买时间段激活用户，从而真正促生购票行为，为电影贡献票房。
美团大众点评CEO王兴内部邮件全文：
各位同事，
公司正式决定分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。
在过去三年里，猫眼团队通过有效的市场运营策略，迅速建立、巩固和放大了猫眼的市场领导者地位。
在很长一段时间里猫眼是美团 App 全新客仅次于到店餐饮的渠道贡献者，是美团 App DAU 和新客快速增长的重要驱动引擎之一。
去年下半年至今，猫眼实行差异化竞争战略，通过精细化运营持续优化运营效率，使得补贴率远低于所有同行，并一直保持在线票房市场第一的领导者地位。
在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG层面的盈利!同时，猫眼团队积极探索“大数据＋发行”，有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析，参与投资、发行了30多部影片，其中包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等票房冠军，为猫眼积累了领先的品牌知名度和市场影响力。
从去年开始，猫眼团队积极和潜在的战略合作伙伴沟通，深入了解文化娱乐行业，为猫眼的下一步发展方向摸清了方向：依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响的综合电影公司之一;重点加强发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。为实现这个战略目标，猫眼需要全面拥抱文化娱乐产业上下游，与行业资源深度对接;
需要更快的决策机制，更灵活的激励机制。猫眼的独立，是猫眼实现未来的宏伟目标的必经之路，是公司为了在电影和文化产业实现更好客户价值的重要决策，也是公司践行“互联网＋”理念的一次自我创新。
