在全球产能过剩的时代，购买商品需要排队的现象越来越少见。某样商品如果能在局部地区获得“排队”殊荣，往往是品牌忠诚度和吸引力的最高表现。若是在全球各地都能引发排队抢购，则更为罕见。
在科技圈，苹果公司每推出一款产品，几乎都能在全球引发排队抢购。今年阿迪达斯限量款运动鞋NMD全球脱销，则是服饰行业代表。然而，值得注意的是，这些品牌几乎清一色来自欧美，大都是久负盛名的外国品牌。
可就在近日，巴黎、纽约、伦敦、孟买的消费者们却为一款中国品牌的产品排起了长长的人龙，而且是在同一时间，全球的几个国际大都市都在为这款单品疯狂，欧美用户为了买到它，排了几个街区队伍，有些用户为了第一时间拿到，提前一晚就去排队了。对于中国品牌而言，这样在海外受追捧的情景几乎从未有过。
迷之国产品牌 全球热销
(在伦敦潮店外等待购买手机的用户)
过去，一大早排长队的盛况通常发生在知名外国品牌的身上。最具代表性的就是每年发布新品之后的苹果旗舰店，为了在第一时间抢购最新的苹果产品，“果粉”们不仅要起个大早，有的甚至从外地赶赴门店，搭帐篷通宵等待开业对于“果粉”来说也是常事，“全球第一个买到苹果新品的消费者”的头衔对于“果粉”来说更是无上光荣，还会被全球媒体争相报道。
除了苹果，国际大牌的限量款发售也是排队抢购的选择。如今年3月17日正式发售的阿迪达斯NMD跑鞋，在北京和上海的旗舰店早在发售的24小时前便引发逾千人排队等候，甚至需要出动警察在现场维持秩序。
(在巴黎colette潮店外等待购买手机的用户)
然而在今年6月15日(海外当地时间)当天，无论是巴黎潮店Colette还是纽约的Magnum Soho，这些全球知名的时尚名店门前被人群团团围住，排队的队伍延长至多个街区，在印度孟买Pop-up的活动现场更有近2000人排队，而让这些全球用户为之疯狂的产品，这次并不是苹果，也不是什么大家熟知的国际大牌，而是一个来自中国深圳的手机品牌——一加OnePlus，他们争相排队购买的则是OnePlus刚刚发布的第三款产品OnePlus 3 。
对一个中国品牌此次在全球受到这样疯狂的追捧，记者第一时间对此进行了跟踪报道，了解到原来这个品牌并非第一次掀起全球用户对它的狂热，早在去年OnePlus 2发布的时候就有了这样的一个全球排队盛况，并且OnePlus的一代产品，也曾在美国硅谷掀起狂热，而记者进一步了解发现，这个品牌虽然成立不到三年就能火爆全球，跟创始人产品追求和市场决断力密不可分。
事实上，在五年前，无论是国内消费者还是国外消费者，对于中国手机制造厂商的印象都离不开廉价和拙劣的品质，以至于当时国内市场被外国品牌占据，消费者不愿意购买国产品牌，这种心理在当时不仅仅存在于手机市场，更存在于更广的范围。这种状况在五年后发生了截然不同的变化，据麦肯锡咨询公司的最新报告显示，在质量和价格同等的情况下，62%的中国消费者现在更青睐国产品牌。这种对于国产品牌态度的扭转，在手机市场上则更为突出。
一加的这种人气也逐渐出现在了国内市场，在6月16日，一加国内开售，一加3几分钟就在官网和京东上宣告售罄，据一加方面透露，这得益于一加3提前半个月备好了现货及如今快捷的运输，首销当天便有用户晒单及评价，京东好评率高达97%，据数码类产品的第一名。
