根据百度官方披露的一份移动数据调查，在应用商店中下载量最大的前1000个App（数量占比不足总应用的0.1%）却占据了下载总量的55%。那意味着百万App中，能够获得用户青睐的不足千分之一。调查还显示，2012年三季度，下载量大的高频App占据了用户83%的使用时长，这个数字到今年一季度时增长到了85%。
为了抢夺有限的榜单位置，App开发公司纷纷花钱雇人刷榜。开心网CEO程炳皓曾向媒体透露，目前应用商店排行榜里能看到的应用，除了必备应用，99%都是靠“刷榜”刷出来的。
个人开发者举步维艰
今年7月，全球智能手机操作系统龙头安卓的开发商谷歌宣布，旗下应用程序在线商店Google Play提供的App数量，已正式突破100万个。9月，苹果公司在其全球开发者大会上宣布，iOS平台App总数达到125万。即便是排在第三位的WindowsPhone应用商店也在8月宣布应用数量已经突破17万款，在三个月前这个数字还是14.5万，增长速度惊人。在这“多如牛毛”的App背后是数量庞大的App开发者群体。公开数据显示，中国的App开发者数量已经达到10万，而这个数字在五年前时约100家。
“2008年国内成规模的App开发公司用两个手就能数过来，大部分从业者都是小团队作业，在开发者总数上，真正把App开发当做全职认真在做的也就100来家。”王佳梁如是说。
如果说前几年的App市场是一片蓝海的话，现在的App市场已然是一片红海。
App的主流盈利途径有两条：付费下载和植入广告。众所周知，国内用户的付费习惯并不好，App往往要通过广告获取收益。
根据腾讯移动安全实验室分析，目前在手机App产业链之中，大部分的App开发者面临盈利困境，截至目前，广告几乎依然是App盈利收入的最主要来源。而广告商在投放广告时首先会关注App的下载量有多大、用户群有多少，在僧多粥少的局面下，App开发者逐渐失去了议价权。王佳梁向北京商报记者透露，虽然市场看起来火爆，但是国内App公司能做到盈利的没有几家。
更为雪上加霜的是，现在App的寿命越来越短，这表明留给开发商赚钱的时间越来越少。这一点在游戏App上体现得尤为明显。梁伟国告诉北京商报记者，现在一个游戏App的寿命顶多是半年。
以App游戏《疯狂猜图》为例，这款游戏于今年6月上线，随后迅速登上了苹果商店免费应用排行榜第一名，在一个月时间内下载量就达到了2000万，其百度指数用户关注度也从5000飙升至最高峰值14万。然而仅仅一周，其指数又下降了近七成，回归到5万的关注度。
“二八效应”显现
“这是一个拼爹的时代”，王佳梁无奈地说道，“小工作室要依靠自己的力量、产品的优势脱颖而出，在国内几乎不可能，现在App推广，每天几万块钱投进去也看不到太大的效果，除非公司有一定的知名度，否则做推广很难”。
毋庸置疑，App市场很大，从各大应用商店为开发者支付的收入可见一斑。
苹果在其全球开发者大会上宣布，苹果应用商店的下载量突破500亿次，去年支付给开发者的分成达到50亿美元。在谷歌开发者大会上，谷歌宣布其平台开发者数量达到15万，应用总数突破80万。尽管谷歌并未公布其支付给开发者的收入，不过谷歌最近公布的财报数据显示，谷歌在过去12个月支付给开发者的分成为9亿美元。根据微软公布的SEC文件，自2011年微软Windows Phones应用商店推出以来，微软支付给开发者的分成为1亿美元。按此公式计算，苹果iOS平台上每位开发者获得平均营收最高，达到21276美元；谷歌和微软分别为6000美元和2222美元。不过，以上数字只是平均值，对于大多数应用开发者来说，他们都是低于这些平均值的。“许多机构、媒体还是在爆炒开发行业的热度，但作为身在这其中的人，我了解到，很多个人开发者每月最多数千元的收入。”朱连兴感慨。
“目前App市场分化越来越严重，大部分利润都聚集在少数巨头手上，而庞大的个人开发者需要瓜分剩下有限的利润”，梁伟国指出，“二八效应已经越来越明显了。”
目前App市场的巨头里一类是已经做大做强的公司，如触控科技，拥有很高的知名度和行业影响力；让小团队更为“恐慌”的是各界大佬的进入。
今年7月，百度以19亿美元（约合119亿元人民币）收购网龙旗下91无线业务。有统计显示，今年以来，移动互联网市场内的并购已经完成18起，尤其从3-7月，每个月都有超过亿元的案例，收购方中不乏阿里巴巴、腾讯等互联网大佬的身影。这仅是冰山一角，在抢夺移动互联网入口的战争中，天舟文化、华谊兄弟、中弘地产等各行各界的巨头企业也意图分一杯羹。在这种夹击下，如何突围成为个人App开发者面临的难题。
