同时,借助视频网站强大的粉丝运营能力,视频网站能够更好地聆听粉丝意见,及时调整内容的制作方向,周播剧边拍边播的灵活性也显露无疑。
在这里确实要为芒果台点赞,周播综艺节目的巨大成功推动了周播模式的观众基础,虽然电视改革没有视频网站轻盈,但以综艺节目为开端,电视剧跳出“拍完再播”的固有制作模式,我们或许可以期待。
一场持久战 多重选择亦是开端
当然,短时间内传统电视台不可能被取代,即便家家都有PC和手机,但只有极少数人扔掉了电视。因为当很多人不知道要什么时,被动接受不失为一个好选择。就像为什么有了点歌网站,却还有很多人用豆瓣FM一样。
视频网站转型互联网电视台并不是要一举颠覆传统电视,而是给受众多重选择。目前,大卫视无论从收入还是节目质量,仍领先于视频网站,而视频网站在于内容题材多样,能够覆盖大卫视覆盖不到的方面。在未来相当长的时间,视频网站和电视仍然需要内容互补。
同时,视频网站“周播剧”的灵活掌控使其营销价值得以提升。视频网站可以自己掌控排播时间,内容根据观众反馈来优化,周播的时间跨度也让节目的营销价值能够充分发酵,周边产品、番外篇等等都成为可能,这对于视频网站和合作伙伴都充满价值。
电视台们需要向视频网站学习创新与灵活,从央视引入优酷的自制内容《侣行》之后,行业看到了两厢互补融合的前奏,也许这样互相刺激融合,可能是将来很长一段时间,电视与视频网站相处的主要节奏。
其实,另一种电视台的兴起,最大收益不仅体现在账本上,也体现在国内电视制作水平的整体提升,和观众感官体验的升华。让观众有选择权,影视行业就会逐渐走向以市场为导向的发展之路,对受众心理的研究和掌控,是电视与视频网站将面临更大的挑战。本土制作,更该去摸索中国的播放节奏,才能以更完美的姿态让观众聚焦。