在iPhone和三星手机成为街机的情况下，更换”别的手机“的机会给了索尼、HTC、诺基亚甚至是华为、中兴的中高端手机。
中低端市场的新机会
智能手机的人口红利并未消失，只是发生了转移。“从无到有”的换机潮从高端手机市场转移到了中低端手机的新兴市场。苹果公司第三季度财报显示，iPhone销量在印度增长了200%足以体现新兴市场的人口红利价值。
以中国市场为例，苹果CEO库克将第三财季销量增长放缓归因于中国市场疲软，但这个市场的参与主力包括联想、中兴、华为、酷派等国产手机厂商都在上半年获得了不同程度的增长。
一组数字可见到换机潮的威力。华为终端CEO余承东透露，华为终端2013上半年出货量2250万部，今年上半年实现了接近去年全年的利润，其中智能手机发货量增长一倍。联想今年第一季度智能手机销售量为790万台，酷派今年第一季度的智能手机销量为680 万部。互联网公司小米也表示2013年上半年售出703万部手机，今年上半年营收已超去年全年。
库克所说的中国经济不景气也确实存在。中国第二季度国内生产总值(GDP)第二季度经济增长率为7.5%，低于第一季度的7.7%，这是1990年以来的最低增长速度。具体到手机市场，中国市场上的增长还在继续。早先已有机构预计，在2012年智能手机保有量达到2亿的情况下，中国未来的新增用户市场还将有2亿手机出货量的机会。
综合增量的战略意义
将销量下滑归咎中国经济疲软多少有些勉强，但用户的持币待购等待秋天的iPhone 5S和iPad新品确实让苹果在当季遭遇销售下滑变成事实。
智能手机的迭代速度在不断加快，产品的生命周期从之前的一年，缩短为九个月，甚至三个月。
“如果苹果依然停留在高端市场，保持现有的迭代速度其业绩不会改观，只会变得更糟。”上述手机厂商人士表示。
一个方向是廉价iPhone。多有报道称苹果正开发廉价iPhone，但苹果公司官方从未承认过。然而，苹果当季财报让人发现廉价iPhone之于市场的事实贡献。苹果当季财报彰显了人们对苹果iPhone 4的喜爱，这是2010年的机型，在市场推出三年后，热度依然不减。
值得玩味的是，在苹果财报发布之时，苹果联合中国联通(微博)同时将iPhone系列产品降价，iPhone 4的8GB版本合约机已经降到2500元，在一些数码产品零售店，报价更低至2100元。这款廉价iPhone和国产中低端智能手机同台竞技成为可能。
在考虑产品价值梯度的同时，更深层的意义是产品的综合增量的存在意义。三星以丰富产品线完全覆盖中高低端市场，去年登顶全球智能手机销量第一的宝座，证明”综合增量“模式极具战略价值。
另一个产生综合增量的维度是产品形态方面。智能手机厂商不仅是生产手机和平板电脑，必须扩展到其他领域，比如可穿戴设备、家庭娱乐产品等，在新领域通过创新扩大竞争优势。
是时候换个打法了。
